За радянських часів було тільки два пивних бренду: "Пиво є" і "Пива немає"! Напевно, саме тому знамените "Жигулівське", виплекане колись самим Анастасом Мікояном, розлилося мало не по всіх пивним заводам країни. Вже потім з'явилася "Балтика", згадали про власну марку в Очаково і в Хамовниках, а справжній пивний бренд став і в Росії дійсно дорого коштувати.

Фотоархів Правди. Ру

Саме за бренд "Полювання" вирішили зачепити вітчизняного виробника господарі голландського пивного гіганта "Хайнекен". "Полювання НАШОГО" - під такою маркою не так давно стали розливати пиво на тверском заводі "Афанасій", де, до речі, ще з кінця 90-х розливали ще й пиво "Мисливське". Маркетинговий хід, прив'язаний до подій 2014 року - повернення Криму і горезвісним санкцій, здавався безпрограшним. Під рекламним слоганом "НАШОГО хочемо!" новий сорт пива став непогано продаватися.

Але як тільки публіка розсмакували "наше" пиво, керівництвом голландського концерну "Хайнекен" опанувала "полювання" заявити про свої права на бренд. І через майже два роки після початку випуску "Полювання НАШОГО" вони вирішили подати в суд на "Афанасій". За що? Нібито за незаконне використання бренду "Полювання".

Схоже, голландські пивовари були абсолютно впевнені, що за ті півтора десятка років, протягом яких розливають свою "Полювання", вони застовпили за собою право мало не все, що взагалі могло б називатися цим словом. Аж до "полювання" до зміни місць і "полювання на вовків"? Тепер вони вимагають від "Афанасія" відмови від марки і виплати штрафу.

У Твері у відповідь на голландські претензії резонно зауважують, що мова взагалі-то йде про зовсім різні "Полювання". Полювання як благородне заняття зовсім не те ж саме, що полювання, як бажання, точніше - справжня спрага випити НАШОГО, тверського пива! Ось що з цього приводу сказав нам керівник тверського холдингу "Афанасій" Максим Ларін: "пиво" Мисливське "ми випустили ще в минулому столітті. І тільки після з'явилася" Полювання ", через деякий час як Бочкарьов продав свій завод Heineken. Ми не заперечували і не перешкоджали ".

Не можна забувати, що і сама по собі поняття "полювання", в будь-якому його значенні - той самий загальноприйнятий термін, який застовпити за собою просто не можна.

"Значення слова" полювання "в назві" Полювання НАШОГО "-" хотіти ": я хочу наше, набридло іноземне. Значення назви" Полювання "від" Хайнекен "- промисел або розвага, що складаються в пошуку, вистежуванні, переслідуванні і видобутку. Таким чином , за смисловим навантаженням дані слова відрізняються! - цілком офіційно відповідають голландським опонентам в товариський пивоварної компанії. Однак той факт, що в двох різних брендах використовуються два різних слова "полювання", не сильно збентежило іноземних підприємців. Але ж вони не мають нічого спільного, крім співзвучно сти, і є навіть різними частинами мови, але настільки пунктуальне знання російської мови, по всій видимості, не здається голландським пивоварам скільки-небудь необхідним. Хоча судитися вони взагалі-то вирішили, саме в російському суді.

Тепер непросто розібратися, що ж стало стимулом до того, щоб спробувати накласти судові санкції на "Афанасій" - успіх "Полювання НАШОГО" або ж проблеми з попитом на звичайну "Полювання" від "Хайнекен"? Пиво різний, марки - теж різні, в зовнішності - взагалі нічого спільного. Схоже, навіть споживач у марок різний.

Справжній пивний бренд цінується здавна. Аж ніяк не випадково десятиліттями тягнеться протистояння справжнього чеського Будвайзер "з розтиражованим американським" Бадом ", не випадково свого часу в Росії довго судилися за" Подвійне золоте "Трьохгорний завод з ленінградським комбінатом імені Степана Разіна, і не дарма на ультрасучасному пивзаводі в Митищах так трепетно взяли в спадок марку "Хамовники". Але думається все ж, що горезвісна "Полювання" для "Хайнекен" трохи менш важлива, ніж саме добре ім'я компанії, як, втім, і "Полювання НАШОГО" для "Афанасія".

Читайте останні новини Pravda. Ru на сьогодні