Miu Miu | Енциклопедія моди
Miu Miu (Міу Міу) - лінія молодіжного одягу італійського Модного дому Prada . 
Історія і концепція бренду
бренд був створений в 1993 році завдяки Міучча Прада (Miuccia Prada), внучці засновника Модного дому Prada. Сама назва бренду Miu Miu - це домашнє прізвисько Міучча, так її з дитинства звали батьки і друзі.
Міучча була гідною продовжувачкою сімейної справи - вона вклала багато сил і праці в розвиток Prada. Але за її власним визнанням, через те, що модний будинок мав довгу історію і певні традиції, що склалися, вона завжди дуже гостро відчувала обмеження. Їй хотілося мати свій власний бренд, з яким би можна було експериментувати, який би мав свою концепцію і свої традиції. Тому часто в різних інтерв'ю вона спеціально акцентувала увагу на тому, що Miu Miu має з Prada дуже мало спільного, що це не його «молодша дочка», а цілком самостійний незалежний бренд.
Навіть на самому поверхневому рівні у двох брендів чимало відмінностей. По-перше, Miu Miu призначений для молоді, тому відрізняється більш демократичними цінами. По-друге, одяг Miu Miu яскравіша і авангардна. І нарешті, по-третє, дизайнери Miu Miu завжди готові до сміливих експериментів, які не може дозволити собі Prada.
Міучча пішла на ризикований крок - вона провела дебютний показ колекції нового бренду в Парижі. Але все пройшло добре і до Miu Miu моментально прийшов успіх. У 1994 році Міуччіа отримала нагороду «Кращий міжнародний дизайнер» (Best International Designer Award), що перенесло бренд на вищий рівень.
бутіки Miu Miu стали відкриватися по всьому світу: в США, Японії, Китаї, в країнах Європи і в Росії. фотосесії з одягом Miu Miu з'являлися в найважливіших модних виданнях, таких як Vogue і Harper's Bazaar .
Спочатку в колекціях Miu Miu була присутня одяг як для жінок, так і для чоловіків, проте, з 2008 року було вирішено зосередитися виключно на жіночому одязі, і виробництво чоловічих колекцій було зупинено.
Рекламні кампанії
Для своїх рекламних кампаній Miu Miu завжди привертає знаменитостей. Причому Міучча воліє бачити в рекламі дівчат, що володіють яскравою індивідуальністю і власним неповторним стилем.
«Для мене проводити всі ці кастинги дівчат-моделей здається зовсім неприродним справою, і я не відчуваю від цього процесу абсолютно ніякого задоволення. Я терпіти не можу оцінювати людину подібним чином, так як в такі моменти він буває особливо збентежений. Однак в той самий момент, як тільки модель входить в кімнату, я відразу розумію, чи підходить вона мені чи ні. Її особистість-ось що повинно вразити мене в першу чергу. Я шукаю таку жінку, яка може втілити мою ідею краще, ніж будь-хто інший ».
Довгий час «обличчям» Miu Miu була Хлое Севіньї (Chloe Sevigny) - актриса авангардного кіно, модель і дівчина з незвичайним стилем одягу. Також в різний час Miu Miu рекламували Меггі Джілленхолл (Maggie Gyllenhaal), Ванесса Параді (Vanessa Paradis), Кірстен Данст (Kirsten Dunst) і Летиція Каста (Laetitia Casta).
У 2011 році обличчям Miu Miu була обрана актриса і зірка фільму «Залізна хватка» - Хейлі Стайнфелд (Hailee Steinfeld). Навколо фотографій, які зробив Брюс Вебер (Bruce Weber), вибухнув справжній скандал. Британський комітет з рекламних стандартів зажадав заборонити знімки. На думку членів комітету, що сидить на рейках дівчинка, знаходиться в потенційно небезпечній ситуації. Рекламу оголосили «безвідповідальною» і звинуватили в тому, що вона подає поганий приклад дітям, в результаті чого на кампанію наклали заборону. Тим неї менше, це розгляд лише підігріло інтерес і до марки, і до юної актриси.
стиль
Miu Miu орієнтується на дівчат до 30 років, які люблять експериментувати в одязі, не хочуть носити класичні речі і люблять поєднувати непоєднувані на перший погляд кольору, принти і фактури.
Колекції Miu Miu завжди експресивні та яскраві. Це суміш класичних фасонів минулого століття і зовсім нових деталей і колірних рішень. Оригінальний одяг доповнюється особливими аксесуарами - сумками незвичайних форм і взуттям з нестандартними каблуками.
Офіційний сайт: www.miumiu.com