На просторах Інтернету можна знайти заяву Геннадія Онищенко, в якому він розповідає про те, як виробники алкоголю фінансують зйомки популярних фільмів, але за однієї умови: щоб позитивні герої в будь-який святкової або навпаки стресовій ситуації обов'язково випивали. Повною мірою слова колишнього головного лікаря країни відносяться до таких фільмів російського кінематографа, як «Випускний», «Корпоратив» і «Гірко».

У всіх цих картинах кульмінацією сюжету стають п'янки. Мотиви в кожному випадку абсолютно різні: це може бути випускний вечір в школі; день фірми, з нагоди якого влаштовують корпоративну вечірку; весілля або похорон. Жодної принципової різниці немає, радієте ви, вітаючи молодят, або сумуєте, поминаючи покійного: ці фільми переконають вас у тому, що горілка (або будь-який інший алкогольний напій) - це саме те, що вам потрібно у всіх цих ситуаціях.

Тільки не подумайте, що ми тут розмірковуємо про якесь «таємну змову». Це ж просто бізнес, ніхто нічого не приховує. Ось кадри з нової картини «Гірко 2»:

Знайомі багатьом бренди і етикетки. Не звертайте уваги на російські назви цих так званих «продуктів». Це просто такий маркетинговий хід, а насправді 90 відсотків пивного і тютюнового ринку в Росії належить іноземному капіталу, який і допомагає знімати такі фільми. Те ж пиво «Клинское» виробляє найбільший в світі пивоварний концерн «Анхойзер-Буш ІнБев» зі штаб-квартирою в Бельгії.

Для того щоб цим іноземним компаніям було зручніше просувати свої інтереси за допомогою кінематографа, ще в середині 90-х років був створений Федеральний фонд соціальної та економічної підтримки вітчизняної кінематографії (скорочено Фонд кіно). Серед його головних завдань значиться і така - «залучення російських і іноземних інвесторів до фінансування виробництва і прокату російської кіновідеопродукції». Всі перераховані вище фільми були зняті за підтримки Фонду кіно, який очолює М.Михалков.

Давайте разом поміркуємо, як виглядає цільова аудиторія виробників алкоголю. Може бути, це високоморальні, високодуховні люди, які цікавляться історією, наукою, намагаються розвиватися, творити? Звичайно, є і так звані елітні бренди алкоголю, націлені на таких людей. Але це мізерна частина бізнесу. На таких покупців багато не заробиш - ця категорія громадян або взагалі не п'є, або п'є рідко і мало.

Зовсім інша справа - це люди, які живуть сьогоднішнім днем, чиї інтереси обмежені категоріями «поїсти-поспати», у яких вічні стреси, вічні проблеми (читай - приводи випити), а своє життя вони планують від п'ятниці до п'ятниці. Ось вона, безцінна цільова аудиторія алкогольних компаній. Але, як свідчать закони маркетингу, за аудиторію треба не тільки боротися, її треба ще й створювати!

А якщо ти працюєш з масовою аудиторією, то немає нічого кращого за потужністю інформаційного впливу на глядача, ніж кіно. І виробники алкоголю це добре розуміють. Тому з їх точки зору, похорон - це не привід сумувати або думати про життя, думати про головне. Це ж привід випити, влаштувати банкет, запросити стриптизерку, діджея і відомого коміка, організувати танці, змагання. Твій чоловік помер і тобі його завтра ховати? Не біда, зате ти можеш встигнути до похорону переспати з колишнім товаришем по службі твого чоловіка. Ви не подумайте, що я знущаюся над вами, я просто розповідаю сценарій фільму Гірко 2.

Звичайно, треба ще обов'язково «пустити сльозу» за небіжчика, бажано з чаркою в руках і під пісню «Чарка горілки на столі»; не забути продемонструвати захисників Батьківщини в положенні «мордою в салат», а на грудях гопника-відморозка, який всі питання вирішує за допомогою сили, намалювати і весь фільм показувати крупним планом наколку у вигляді відредагованого картини Васнецова «Богатирі».

А чому б ще не об'єднати весілля з похоронами? Наприклад, гості на весіллі заради сміху можуть викрасти труну з покійником. Це ж так весело, вам не здається? Продюсери фільму «Гірко 2» впевнені, що це відмінний гумор. Хоча, судячи з того, що на весільному автобусі в фільмі намальований логотип спільноти МДК ВКонтакте, це їх креативна ідея.

Все-таки не даремно фільм Гірко 2 назвали народної комедією. Вона ж зроблена для народу. Нехай він дивиться, нехай переймає стереотипи поведінки, вчиться «правильно» відпочивати і веселитися - для замовника в перспективі це принесе хороші дивіденди.

Напевно, у читача виникло питання, невже ніхто, крім алкогольних компаній, в Росії не розуміє, що кінематограф - це потужний інструмент впливу? Розуміють-то багато, але ж зняти фільм коштує дорого. А ще треба пробитися в широкий прокат, заплатити безлічі офіційних видань, щоб вони написали про твоє фільмі позитивну рецензію (читайте, наприклад, відгуки про фільм «Гірко 2» на сайтах: Відомості , російська газета , незалежна газета , Московський комсомолець і так далі). А ось на дійсно народну картину «28 панфіловців» вже більше п'яти років усією країною гроші збирають, і до сих пір половини суми не вистачає.

Поставивши на чільне місце при виробництві фільмів фінансову вигоду, ми віддали цей інструмент управління масами в руки тих, у кого більше грошей. А найприбутковіші види бізнесу відомі з давніх часів ...

Наркотики: Головні герої постійно вживають алкоголь, численна реклама алкогольних брендів.

Секс: Багато вульгарних жартів, окремі жіночі персонажі ведуть себе як жінки легкої поведінки.

Насильство: Кілька сцен з бійками, весь гумор прив'язаний до теми похорону.

Мораль: Фільм націлений на споювання і деградацію глядачів.

Дмитро Раєвський