За даними статистики, кожна з 500 найбільших компаній світу за останнє десятиліття вступила в середньому в 60 брендових спілок. Прикладами ко-брендів є такі світові альянси як: «SonyEricsson», «FlyLevi's The Original», «BenqSiemens», «NissanColumbia», «NikeiPod», «SamsungAdidas» і багато інших.

Застосування перехресного маркетингу в умовах високо конкурентного ринку дає ряд вагомих переваг.

Ось лише деякі з них:

• впізнаваність торгового бренду і його більш ефективне просування;
• поділ рекламного бюджету на всіх учасників крос-промо;
• збільшення обсягів продажів, розміру середнього чека;
• розширення клієнтської бази;
• підвищення лояльності клієнтів до рекламованого продукту;
• об'єднання "маркетингових умів" партнерів і обмін досвідом.

Крос-маркетинг відмінно підходить і для стартаперів. «Прив'язка» до пізнаваному бренду допоможе вивести на ринок новий продукт і стимулювати його реалізацію. В руках умілого маркетолога крос-маркетинг стає чарівним інструментом, за допомогою якого продажі ростуть, а рекламний бюджет скорочується.

Приклад № 1. Androd і Kit Kat - один з найвідоміших крос-промо ходів в світі. Широка популярність обох брендів допомогла значно розширити аудиторію і забезпечила отримання вигоди для обох компаній. Як розповів пізніше виконавчий віце-президент компанії Nestle Патріс Бул, ніякого фінансового обміну в крос-промо не було. Ставка була зроблена лише на рекламний елемент. 50 млн шоколадних батончиків KitKat були випущені в упаковці зі спеціальним дизайном. На обгортці був зображений зелений робот - символ Android і анонсовано пропозицію виграти планшет або подарункові карти Google Play. Як відомо, KitKat - один з найпопулярніших шоколадних батончиків серед молоді - стовідсоткова мета для Google.

Приклад # 2. Для того щоб завоювати нових клієнтів, іноді досить одного репоста ... або ретвіти! Виробник популярних чіпсів Doritos провів перехресну рекламну кампанію з розробником відомої гри про монстрів Pokemon. Взаємна реклама була реалізована за допомогою соціальних медіа. Точніше, за допомогою gif-зображення в Twitter.

Приклад # 3. Вихід будь-якого гучного блокбастера супроводжується великою кількістю реклами, в тому числі і продуктів харчування. Можливостями взаємного просування вдало скористалася компанія "Mars". Поява в кінопрокаті пригодницького фільму "Індіана Джонс і Королівство кришталевого черепа" дозволило успішно вивести на ринок новий сорт шоколадних драже M & M's з незвичайним м'ятним смаком.

Приклад # 4. Коли компанія обростає негативними чутками, то нейтралізувати їх може тільки визнаний експерт. Репутація надійності і якості одного бренду може перейти до другого, і в голові споживача складеться думка, що, якщо вже така іменита компанія радить свого партнера, то значить він точно заслуговує на довіру.

Приклад # 5. Кафе та ресторани часто вибирають в якості партнерів для спільних акцій. Відома мережа ресторанів швидкого харчування Burger King організувала спільне крос-промо з розробником популярної гри World of tanks. В ході спільної акції в кафе продавався особливий вид бургера, створений спеціально "для танкістів". За покупку комбо-обіду можна було виграти ігрову валюту і престижну модель танка.

Познайомитися з іншими прикладами крос-маркетингу, а також знайти партнерів для спільних проектів можна в Асоціації Ко-Маркетингу Росії. Участь в асоціації безкоштовне. Для вступу необхідно зареєструватися на сайті http://aco-m.ru .