Петро Ванек Четверо молодих і красивих - актриси Яна Плодкова, Іва Паздеркова, актор Петро Ванек і музикант Вацлав Гавелко представлені на плакатах зі своїми бабусями і дідусями в захищають позах. Слоган кампанії сам по собі звучить досить агресивно - «Залиш мою бабусю в спокої!». Насправді, бабусь і дідусів в якості моделей для фотографій обирало кастингові агенство, але організатори вважають, що кампанії це анітрохи не шкодить.

Кампанія націлена на молодих людей до 30 років, яким здається, що вони ніколи не постаріють і яким треба популярно пояснювати, що суспільство, що робить зі своїх старих жалюгідних людей, суспільство, не поважає людей похилого віку - це суспільство безвідповідальне і незріле. Ось що говорить директор фірми Elpida plus Броніслава Хілліова:

Іва Паздеркова «Наша кампанія має на меті переконати людей в тому, що бути старим - це нормально, і це всіх чекає. Старість - природна частина життя ».

- А хто-то в цьому сумнівається?

«Ставлення до людей похилого віку в Чехії недобре. Послухайте, як про них всюди говориться - виключно в негативному контексті. Бути старим - значить бути хворим і безпомічним, це означає - робити борги власним дітям і онукам, створювати їм проблеми. При цьому зовсім не йдеться про те, що більшість людей за 65 не вимагають особливої ​​турботи, справляються з усім самі і ведуть активний спосіб життя. Не дивно, що молодь думає бути старим - значить мати проблеми. Нам це не подобається, ми працюємо зі старими людьми вже вісім років і хочемо розв'язати суспільну дискусію про це ».

Яна Плодкова Дискусії на Інтернет-форумах свідчать про те, що молодь вважає строків в кращому випадку - сіримі убогими синильної персонажами, які голосують за соціалістів і роблять покупки в Кауфланде, а в гіршому випадку - непотрібним баластом. Взяти хоча б рекламний кліп під назвою «Переконай бабу», який викликав в суспільстві величезний резонанс.

Броніслава Хілліова:

«Люди, які зняли цей кліп, не поважають старих людей, не вірять, що стара людина може мати власну думку і що кожен старий людина унікальна. Ми сприймали це як дискримінацію людей похилого віку, класифікацію людей згідно їх віку. Тоді ми організували дебати між пенсіонерами і студентами. З'ясувалося, що люди похилого віку були зовсім не ображені, коли ми показали їм кліп, вони сміялися. Між ними не Вацлав Гавелко було ніякої напруги, з чого ми зробили висновок, що проблема повинна бути в тому, що старі і молоді просто недостатньо контактують між собою ».

Фірма Elpida plus закликала на допомогу агенство VCCP, яке придумало слоган і візуал безоплатно. Головним партнером цієї організації є фонд O2, який профінансував кампанію.

У Чехії живе понад мільйон людей у ​​віці старше 65 років. З кожним роком їх стає все більше.