Побутовий комбінат «Рубін» давно зник, але його назва, як і раніше використовується для позначення перехрестя Малишева - 8 Березня

Наше місто залишає самоцвітна топоніміка. Колись городяни орієнтувалися на побутовий комбінат «Рубін», ігноруючи як позначення зупинки «площа Малишева». але «Рубін» став «Брусниця» . Правда, і площа не втрималася, залишивши назву зупинки храму «Великий Златоуст». Ще до «Рубіна» канули в лету ресторан «Малахіт», кафе «Срібне копитце», магазин «Агат». Помітно поступилися своїми позиціями «Кристал» і «Діамант». Найстійкішим виявився «Аметист» на Малишева. Його тіснять еромагазіни і кафе, але він тримається.

До революції нічого самоцвітного в міських назвах не зустрічалося. Всі вулиці, магазини, площі називалися утилітарно - на честь домовласників, храмів і громадських будівель, за географічними прив'язки або за своїм функціоналом: Симановская, Коковінская, Дров'яна, Уктусскіх і т. Д. І це незважаючи на те, що Єкатеринбург був знаменитий у мандрівників як місто самоцвітів. Лавки, в яких пропонувався кам'яний асортимент, так і позначалися: «кам'яні речі».

Мінімалізм, який процвітав в довоєнному радянському Свердловську, не припускав особливих назв для магазинів, центрів обслуговування населення. Вони не мали власних імен, тільки номери або призначення: «Спорттовари», «Бакалія», «Галантерея», «Тканини», «Булочна», «Канцтовари», «Продукти», «Книги». Уральські назви майже не потрапляли навіть у назви рідкісних ресторанів і кафе, виключення - ресторан при готелі «Великий Урал» і «Єрмак». Хоча в ці роки Урал всіляко просувався як місце самоцвітових багатств, в міську топоніміку вони не проникли.

Книжкові магазини отримували нехитре назву «Книги» ... ... а булочні - «Булочна»

У 1930-і за зайву любов до краєзнавства розстрілювали. Перший сплеск дозволеного регіонального патріотизму доводиться на 1940-е. Але і тут самоцвітів в назвах не було, зате в 1953 році уральці анексували горобину. Композитор Євген Родигіної написав суперуспішний шлягер «Уральская рябинушка». Вражав нетиповий для СРСР конфлікт: героїня вибирає між двома виробничими лідерами: «Справа кучері токаря, зліва - коваля». Горобина мала дозволити незручну ситуацію. З тексту було неясно, як розвивалися події, але за горобиною закріпилася слава уральського дерева, а пісню перевели на десятки мов світу. З того часу Урал став асоціюватися з РЯБИНУШКА.

«Горобина» стала головним уральським хітом

У 1960 році від філологічної ботаніки перейшли до кам'яних символам. На площі Праці з'явився фонтан «Кам'яна квітка». З кам'яного в фонтані була тільки чаша і назва. Квітка вийшов аскетичний, в дусі мінімалізму Микити Хрущова. Трохи пізніше уральці зробили наступ на запахи. Існуюча в Свердловську парфумерна фабрика стала називатися «Уральські самоцвіти». Як пахнуть камені? Цього пояснити ніхто не міг, але бронювання за Свердловському кам'яних образів тривало.

Фонтан «Кам'яна квітка» - один з небагатьох збережених «самоцвітових» символів Єкатеринбурга Ці духи теж називаються «Кам'яна квітка» Парфумерна фабрика в 1960-і отримала назву «Уральські самоцвіти»

Хрущов поспішав позбутися імперського надмірності свого попередника. Населення потребувало не в розкішних апартаментах для небагатьох, а в масовому, дешеве житло. В епоху Хрущова з'явилися будинки його імені. Але дух імперії був незнищенний. Тому для задоволення мас, які потребували ремонту взуття, радіоприймачів, що з'явилися телевізорів, в шиття одягу та інше, влаштовувалися не маленькі крамнички ремісників, а палаци ремонту. В індустріальній імперії використовувалися індустріальні вираження. Місце нового надання послуг населенню називалося по-заводському - побутовий комбінат. Але йому дали самоцвітними ім'я - «Рубін».

Архітектором комбінату «Рубін» був той самий чоловік, який запроектував фонтан «Кам'яна квітка», - Петро Демінцев. Як і у фонтану «Кам'яна квітка», у «Рубіна» прив'язка до первообразцу була дуже умовна. Історики архітектури вважають, що асоціація з каменем була викликана видом фасаду будівлі - «гранованого», заскленого майже по всій площі. Городяни, схоже, не надто замислювалися, чому «Рубін» називається «Рубіном». А щоб вони не забували, на будівлі розмістили гігантські літери.

Будівля з таким фасадом в Свердловську з'явилося вперше «Рубін» на сірниковій етикетці

Побутовий комбінат «Рубін» з'явився в 1966 році. Суспільство впевнено вступало в епоху споживання. За новим генпланом передбачалося будівництво спеціалізованих магазинів: товари для дівчат, товари для юнаків, магазин «Синтетика», магазин грамзапису «Мелодія» і ін.

У мистецтві монументальний реалізм нещадно тиснув всі інші стилі. Великоваговий уральський камінь був дуже доречним. Невідомо, хто першим запропонував використовувати малахітовий фон для офіційних листів подяки і грамот, але дуже скоро культ Господині Мідної гори став панувати в поліграфії і декорі. На почесних грамотах по малахітово фону золотом штампували пам'ятник Свердлову або портрет Леніна. Апофеозом затребуваною вульгарності став образ Господині Мідної гори - дебелої красуні в зеленому сарафані, високому кокошнику і з короваєм.

Добробут людей неухильно росло, хоча в магазинах було порожньо. З'явився анекдот: «У радянської людини два питання: коли скінчиться голод і куди поставити другий холодильник».

Ось цей час і стало тріумфом кам'яної топоніміки. У Свердловську з'явився ювелірний магазин «Кристал» (пр. Леніна, 62), де ключовим асортиментом стали сувеніри з уральських каменів. Крім «Рубіна», «Кристала», парфумерної фабрики «Уральські самоцвіти» з'явилися «Уральські самоцвіти - 2» - так з 1977 року став називатися свердловський ювелірний завод «Російські самоцвіти». З'явилося кафе «Срібне копитце» (вул. Східна), кафе «Ізумруд» (вул. Зенітників) і, нарешті, знаменитий ресторан «Малахіт» (вул. Луначарського). У Свердловську раніше, ніж на Заході, здогадалися, що діаманти - кращі друзі дівчат, тому ювелірний магазин на розі Малишева - Вайнера назвали «Діамант».

Пізніше «Діамант» переїхав на Антона Валека

У 1980-х для магазину «Діамант» побудували нову двоповерхову будівлю на вулиці Антона Валека, а в місті з'явилися два «кам'яних» магазину: «Агат» і «Аметист», обидва перебували на Малишева. «Агат» зайняв приміщення колишньої булочної, «Аметист» притянулся силою місця: в особняку на Покровському (Малишева, 43) ще до революції існував магазин кам'яних речей. Сьогодні «Аметист» можна вважати найстарішим ювелірним магазином міста.

Вивіска «Аметист» до сих пір на місці «Агат» пручався довго, але на жаль Його поглинула піцерія

Останній сплеск самоцвітною топоніміки припав на 1990-ті. У Ботанічному районі з'явилася вулиця Родонітовой.

Після того, як магазини і ресторани перейшли в приватні руки, виявилося, що самоцвітна топоніміка не дуже заможна. Держава своїм авторитетом насаджувало культ Срібного копитця і, схоже, перестарався. Новий капіталістичний ритейл пробував себе в нейминге. Самоцвітні назви виявилися занадто пафосними, наївними і не продають і зникли.

Що це було - відхід від ідентичності або звільнення від нав'язаного кам'яного культу? Це питання ви можете задати собі і пошукати на нього відповідь.

Текст: Тетяна Мосунова
Фото: Музей ім. О. Є. Клера, Тетяна Мосунова, Г. П. ПАВЛОВ, 1723.ru