Поки канадці Deciem і їх бренд The Ordinary підігрівають в нас почуття «самості» - «Ти розумна - сам собі хімік і сам собі косметолог!» - інші компанії випускають креми у вигляді капкейков і Тінто з вушками: «Не хочу нічого вирішувати, я дівчинка , мені потрібно нове плаття «.

Дитяча косметика існувала і раніше. Але вона була саме дитячої. У сім років я пищала від «Маленької феї». Жахливий рожевий лак облупляться до обіду, але яка різниця? Відчувати себе дорослою - безцінне. Просунуті однокласниці привозили з паризького Disney Land блиски для губ c Мінні Маус. Всі вмирали від заздрощів і захоплення.

Але на галявину fun & beauty сунули ніс бренди для дорослих.

В який момент MAC почав випускати колаборації з мультяшними персонажами, вже ніхто не згадає, але з 2007-го (Barbie Loves MAC) вони трапляються частіше, ніж президентські вибори.

Кандидатів на цих виборах - точно більше. Тут вам і Малефісент (в MAC х Maleficent 14 засобів) і Круелла де Віль з «Злодійською колекції» Venomous Villains (41! Предмет), і котик Кітті, і інша живність.

Так, ви правильно помітили, MAC використовує образи не тільки добрих принцес. Маленькі дівчатка виросли і зрозуміли, що Зла королева, яка позаздрила Білосніжку, - звичайна жінка з комлекс і слабкостями. Гірше того. У дорослому світі виявилося, бути Круелла - досить зручна форма існування. Варто разок спробувати наплювати на всіх, - і жити стане відчутно легше.

Чи не наважуєшся стати злий в реальності - так хоч «злі» рум'яна візьмеш.

Акуратний крок в сторону інфантилізму зробив L'Oreal Paris. До минулорічної прем'єрі фільму «Красуня і Чудовисько» була випущена лімітована колекція, і тепер ми знаємо, що Чудовисько вибирає лак кольору грозового неба, а чайник для заварювання Мадам Поттс - помаду baby pink.

Що таке 500 рублів за помаду Белль? Або навіть £ 748 000 за намисто з сапфіром і діамантами Belle by Chopard - якщо вас полюбило непристойно багатий і миле чудовисько? # Длянастоящіхпрінцесс.

Добре потопталися по «дитячої» території корейські бренди. У них немає хіба що Коржика c вулиці Сезам.

Стоп, стривайте. Він теж.

Але будь-який домашній і лісовий звір позаздрить популярності єдинорогів. Ви помиляєтеся, якщо думаєте, що Lime Crime випускає косметику для молодих і сміливих дівчат. Тільки якщо для молодих і сміливих ... Юникорн.

Потужна ідея 80-х Sex & Drugs & Rok-n-roll схлопнув в 2018 до Peace, Love & Unicorns - рекламного слогана Too Faced. Промо-ролик рідкого хайлайтера «Сльози єдинорога» починається з вітання: «Hey, Unicorns!»

Адже це офіційне звернення до засновників ТОВ «Роги і копита», я правильно зрозуміла?

Якщо ви ще не пішли за «Мотіліума», тримайте доп-порцію єдинорогів: есенцію з антиоксидантами Firaseli Unicorn Essence , Набір кистей з єдинорога Unicorn Cosmetics за 51 €.

Дитяче амплуа зазвичай приміряють молоді марки - Too Cool For School, A; T Fox, Saturday Skin, Ettang, Sally's Box. Мітити в «люкс» з нуля дорого і ризиковано. Кровні 5000 рублів покупець швидше витратить в Корнер з бекграундом, як у Dior і Lancome. Але - дивіться-но - ті теж стали фліртувати c нашим міміміметром.

Днями корпорація Shiseido оголосила про відкритті в Японії проекту Cosmetic Press . «Пресувати» покупця планується за допомогою серії лімітованих брендів, які повинні швидко реагувати на тенденції. І так само швидко йти з ринку. (Правда, поки - з японського. Чи з'явиться проект в Європі, поки не відомо.)

Перший лімітований бренд називається Ice Cream Parlour Cosmetics. Тенденція, яку він ілюструє, цілком зрозуміла:

Де взагалі розташована точка «ми»? Звідки виникає мимими імпульс?

У мене є пара ідей.

Світ став стрімкіше і, здається, зручніше - в обмін на нашу свободу і відсутність особистих кордонів. Робота дістане тебе, будь ти хоч в кіно, хоч на унітазі - цигикання WatsApp, Messenger і Google пошти. Кожен день ми аналізуємо гігабайти інформації - не порівняти з тим, що було п'ятнадцять, тридцять і тим більше п'ятдесят років тому. Відкриваєш фейсбук, а через годину виявляєш себе в мережах будь-якої «Рибки». Стрес? Стрес. Грошей не отримала, а на човні ніби поплавала.

Головне, чого хочеться в 2018 - на порядку денному. тебе. просто. залишили. в спокої. Будь-бренд, який зіграє на моїй тузі по дитячої безвідповідальності, свободи і легкості буття, отримає мої сто доларів.

Мілленіали і нове ставлення до краси. Куратор напряму «Мода» НДУ ВШЕ Катя Павленко в інтерв'ю L'Officiel сказала : «Без кінця одягати ідеальних дівчат в дуже красиві речі вже давно нудно. Демна Гвасалія (креативний директор Vetements і Balenciaga - прим. Ред) робить в класичному сенсі некрасиві речі, але у нього є сміливість, і у підлітків є ця сміливість ».

Те ж можна застосувати і до б'юті. «Я ідеальна, у мене розкішна палетка, і ви будете мені заздрити», - вже не hot. Також як підкреслювати достоїнства і приховувати недоліки. Тобто, звичайно ж, кожен до останнього прищ буде замаскований, але займатися перетягуванням каната - тут збільшити, тут ретушувати - нудно.

Покупку симпатичною дрібниці простіше виправдати перед власним сумлінням. Якщо я плачу за курси англійської, абонемент у фітнес-центр і збираю на відпустку - швидше за все, впину себе в лапах і не візьму дорогу палетку. А підтримати бойовий дух милою дрібницею, навпаки, корисно. Відкриваємо сайт «Або де Боте» і дивимося: Тінт La Petite Robe Noire на 37% дешевше помади Rouge G, Guerlain .

З теорією мені все зрозуміло. З практикою - немає. від чергових масок із заячими мордочками у мене смикається очей і вібрує колаген. Що це? кому? навіщо? Начепивши на себе п'ять таких масок, розкладіть 100 блисків з котиками по косметичок з вушками, веселіше і расслабленнее не стане. Вимкніть телефон, катайтеся на велосипеді, а так - що толку, якщо ви встромляєте в фейсбук?

І не думайте, що я черства, у мене є котик. Умелітельнейше грає зі своїм рудим хвостом. Але ось такий бальзам - ні, не куплю.

Для мене грань між між «мило» і «мило до нудоти» очевидна. Не потрібно укомплектовувати кошти всієї дитячої атрибутикою відразу.

Є мільйон штук, що не перетворюють квартиру в крамницю з іграшками. Гель для тіла Chanel №5 c золотими блискітками, пудра Caron з шикарною лебедячої пушком - чисто для принцес ж? колекція Nars Man Ray , Як з фантастичного сновидіння, гелі для душу Guerlain, компактні пудри Estee Lauder металевих пудреницях. Догляд Glossier, масло для тіла Peony Flower & Bergamot російського бренду 22 | 11 cosmetics . Рожевий, дівочий - але мінімалізм.

Втім, шукати ватерлінію лояльності до дитячої косметики - справа така ж невдячна, як зважувати гумор в хорошій і поганій комедії. Одним «Сім психопатів», іншим - «Ялинки». У кожного фільму свій глядач, а у помади - покупець. У цьому сенсі мене подбешівает не конкретний продукт, а безідейність, інертність його творця.

Навіщо робити гумор тонше, якщо можна показати філейну точку, ткнути пальцем і сказати: «Дивіться, * опа!» Навіщо вкладатися в нову текстуру тіней, якщо рожевий футляр з бантиком і так куплять? Б'юті-маркетологи тиснуть на давно засмальцьовані кнопки-маніпулятори. Бачу іграшку - хочу іграшку. Майже рефлекс.

Нудно, панове.

Ольга Нікітіна, психолог - сексолог і експерт Союзу охорони психічного здоров'я, вважає, що ми однаково любимо грати в 5 і в 45 років. Може бути, в зрілі і відповідальні 45 навіть більше, ніж в 5. Мозок добре пам'ятає, що це було весело і корисно. У дитинстві з допомогою ігор ми дізнавалися світ.

«Мила косметика - по суті, продовження тренда на baby face. У дітей у порівнянні з дорослими трохи інші пропорції особи - великі очі, пухкі губи - і ідеальна шкіра. Коли погляд зчитує ці «коди», ми відчуваємо симпатію, розчулення. Кошти в інфантильних упаковках - коди тієї ж смислового ланцюжка. Я мила і про мене треба дбати ».

Як людина, яку не чіпають маски з мордочками, не могла не запитати: «Доктор, що зі мною не так? «Значить, ви любите інші формати ігор. Одним - футбол, іншим - теніс, це нормально ».

О так, теніс я люблю :)

Тренд на інфантилізм, звичайно, рентабельний. У найближчі роки маятник навряд чи хитнеться назад. У бік іншої, справжньої краси. Але мені б так цього хотілося.

А вам?

Читайте також: