Настала весна, замети почали танути, і ми, як завжди несподівано, раптом зрозуміли, що пережили зиму! А, значить, настав час рухатися далі і радіти весняному оновленню. Ось і я вирішив обійти володіння свої на сайті і з подивом виявив, що статті про віскі не містять посилання на історію бренду Johnnie Walker! Я відправився на пошуки в « Автовідповідач »І здивувався ще більше, тому що відповідної статті там просто не виявилося. Ось як буває - Laphroaig спробував, Ballantine's на день народження почастувати, а про старовину Джонні Уокера, з яким свого часу навіть робив футболку "Keep walking!", - забув.

Я хотів виправити цей недолік до 23 лютого, щоб, так би мовити, актуалізувати віскі для чоловічої аудиторії блогу напередодні свята, але не встиг. Самі розумієте, сімейне життя перетворює вихідні в ті дні, коли можна зробити ті справи, які накопичуються за будні. Так що, виходить, історія віскі Johnnie Walker з'являється якраз до міжнародного жіночого дня. Але і це ви теж розумієте: до вечора 8 березня - це свято для жінки, а ближче до ночі починаються дорослі задоволення. Отже, щоб не віддалятися від теми - Джонні Вокер.

Johnnie Walker: початок

Джонні Вокер - однозначно найбільш впізнаваний бренд віскі по всьому світу. Якщо попросити середньостатистичної людини на вулиці назвати три будь-яких віскі, мабуть, він назве Jack Daniel's , Jameson або, скажімо, Chivas Regal, але в цій трійці обов'язково виявиться Джонні Вокер. Обов'язково! А якщо не виявиться - досить запитати, чому ви не назвали Уокера, то людина грюкне себе по лобі і вигукне: «Точно, Johnnie Walker!». Так-так, той самий пан в капелюсі і з тростиною, який в дусі безтурботного російського бродяги простує пішки з Глазго в Гластонберрі.

Крім впізнаваності, Johnnie Walker - найбільш продаваний віскі в світі. Щорічно виробляється та реалізується близько 150 мільйонів пляшок! Якщо, випиваючи одну пляшку, пройти всього кілометр, то сумарне відстань складе дорогу від землі до сонця. Зрозуміло, що Джонні Вокер орієнтується на масового споживача, тому лімітовані партії скотча губляться величезними партіями віскі скромною витримки не менше трьох років. Ось цей червоний Johnnie Walker і є самий купується віскі в світі.

Історія бренду бере свій початок з 1820 року, коли 15-річний шотландець Джон Уокер (1805 - 1857), залишившись без рано померлого батька, почав керувати дісталася йому у спадок бакалійної крамницею в місті Кілмарнок. Втім, сам Джонні купажовані сорти чаю, в чому досяг відомої популярності. А ось купажовані віскі став прийшов в сімейний бізнес його син Олександр. Саме він створив в 1867 році віскі "Old Highland", який прославив його завдяки високій якості і складного смаку.

Першу власну віскокурні придбали внуки того самого Джона Уокера, Джордж Паттерсон і Олександр II. Краще було б сказати «Олександр Олександрович», але на заході по батькові не в ходу, а в Росії, думаю, всі зрозуміють, що виробництвом віскі Johnnie Walker став займатися не імператор Олександр II, до речі, Миколайович, а син Олександра Уокера, теж Олександр, тому і названий другим.

Так ось в 1893 році сімейство Вокерів набуло ферму Cardhu, яку вони і приладнали для виробництва віскі. Справа розвивалася, і в 1909 році Вокери зважилися, як би сьогодні висловилися піарники, на ребрендинг продукції і замінили назви віскі "Very Special Old Highland Whisky" на короткий, але ємне "Red Label". Відповідно, віскі "Extra Special Old Highland Whisky" став "Black Label". До речі, Johnnie Walker - один з небагатьох скотчей, в назві якого не відображається термін витримки. Джонні Уокера досі в усьому світі дізнаються за кольорами.

Red, Black, Green, Gold & Blue

Саме в такому порядку «по зростанню» постає продукція Johnnie Walker. Перекладаючи на звичну мову років витримки, зазначені лейбли представляють віскі, витримані відповідно не менш 3, 12, 15, 18 і 50 років.

Red Label. Купаж 9 сортів віскі витримкою від 3 до 5 років. Основою є віскі Cardhu з медовим смаком.

Black Label. Купаж 40 сортів переважно односолодових віскі витримкою не менше 12 років. Що стоїть особняків в світі скотча острів Айла в цьому списку представляють Caol Ila і Lagavulin.

Green Label. Купаж солодових віскі витримкою не менше 15 років. Сьогодні Джонні Вокер не виробляє «грін лейбл».

Gold Label. Купаж 15 рідкісних віскі витримкою не менше 18 років. Згадка золота аж ніяк не випадково: вода для цього віскі береться з джерела Clynemilton Burn, що протікає через золотоносну шахту. Правда, для Азії і Океанії лейбл перейменували в "Platinum".

Blue Label. Купаж 16 рідкісних сортів віскі. Вік сортів не вказується зовсім, оскільки використовуються як віскі 25-річної витримки, так віскі піввікової витримки. Додаються навіть такі віскі, які вже перестали виробляти, наприклад, Auchterool 1923 року. Вперше «блю лейбл» був випущений в 1992 році для магазинів безмитної торгівлі. Всі пляшки упаковуються в подарунковий короб і мають серійний номер.

Johnnie Walker: Keep Walking

Історія зі слоганом для Джонні Уокера зі зрозумілих причин напрошувалася сама собою. Johnnie Walker - це і безтурботний шотландський бродяга, який на одній пляшці віскі може пішки йти всю ніч, і неухильне розвиток самої компанії, яка рухається вперед, не зупиняючись.

Раніше, треба сказати, складах був іншим: "Johnnie Walker: born in 1820 still going strong" - мовляв, «народився в 1820-м, а до сих ступає твердо». Така реклама велася, коли дідка Джонні виповнилося 80, так що тверда хода була істинним ознакою здоров'я компанії. Мимоволі пригадується реклама тульського пряника: «325 років, а він все свіже!». Той ще маразм, але люди намагалися, придумували ...

Маркетологи Johnnie Walker вирішили підправити початковий посил. Так з'явилася фраза "keep walking". Переводити сенс можна по-різному - від буквального «продовжуємо йти» до варіацій «тримайся бадьоріше», «твердіше крок» і так далі. Особисто я взагалі не перекладаю: "keep walking" він і в Африці "keep walking", зрозуміло без перекладу.

Слоган - це добре. Але ще більше запам'ятовується і впізнається силует відвічному джентльмена з тростиною і в монокль. Цей логотип був створений карикатуристом Томом Брауном в 1908 році. По суті, це був один з перших рекламних малюнків в світі.

У 2015 році у Johnnie Walker з'явилося нове «обличчя». Лондонське агентство Bloom і особисто ілюстратор Гері Редфорд взялися за редизайн логотипу. Чарівність і елегантність денді - ось до чого прагнули креативщики. Але при цьому важливо було не втратити впізнаваність стрімко йде джентльмена. Після досягнутого результату Johnnie Walker запустив найбільшу рекламну кампанію у своїй історії: 50 країн і 270 мільйонів споживачів тільки за перший тиждень.

Змінився і слоган. Колишній "keep walking" поступився місцем філософському девізу "joy will take you further" - «радість спрямовує тебе вперед». Особами бренду виступили британські гонщик Формули-1 Дженсон Батон і актор Джуд Лоу. У підсумку, як зауважують фахівці маркетингових агентств, «Johnnie Walker зміг знайти ідеальне поєднання динамічного образу і простого, запам'ятовується меседжу, а також продемонстрував дбайливе ставлення до історії». Воно, звичайно, Сталіна немає на їх «меседжі», але сказано у справі.


Johnnie Walker: Dear Brother
Чарівності Джонні Уокера піддаються не тільки актори першої величини, які отримують за зйомку в рекламі відповідні гонорари, а й студенти-кінематографісти. У грудні 2015 року в інтернеті з'явилася робота двох студентів Баден-Вюртембергской кіноакадемії Даніеля Тіца і Доріана Леберца. Півторахвилинний ролик, розміщений на YouTube, зібрав за перший місяць майже 4 мільйони переглядів.

Хлопці зняли ролик на свої кошти, без гарантії, що Johnnie Walker їм щось за нього заплатить. Саме так, напевно, і потрібно створювати кіношедеври, коли у тебе ще немає імені. Зате наступного разу з тобою відразу підпишуть вигідний договір великі компанії, які встигнуть першими помітити молоді таланти. Але суть не в цьому.

90-секундний ролик назвали відеорекламою з «найпотужнішою кульмінацією року». За сюжетом два брата йдуть пішки по скелястій місцевості острова Скай в рідній Шотландії. Пройшовши мальовничий міст і життєдайний ліс, вони заходять в старий будинок і розмірено п'ють Johnnie Walker. Після відпочинку вони піднімаються на вершину скелі, як раптом один з братів розвіює за вітром прах з похоронної урни: його померлий брат мандрував з ним лише в його спогадах ...

Погодьтеся, зовсім іншого звучання набуває колишній слоган віскі - "Keep walking!". Потрібно рухатися далі, і втрата близької людини повинна лише згуртовувати людей і надихати на подальше життя. Якщо ви переглянете ролик, то помітите, що один з братів весь час сумний, а інший - жартує, ходить по високій частині моста, але знаходиться ніби не тут. Доріан Леберц визнає: «Ми намагалися зберігати настрій одного героя сумним і показували кадри таким чином, щоб вони працювали і без померлого брата ... Шотландський пейзаж і бренд ідеально підійшли для цієї ситуації».

Але щоб фінал цієї статті не виявився сумним, варто все-таки нагадати і про новий слогані Johnnie Walker, згідно з яким вперед нас рухає радість. Ось і виходить, що печаль і радість - дві сторони однієї медалі. Будемо радіти тому, що ми є одне в одного, цінувати, любити і поважати один одного! А чим це відсвяткувати, начебто зрозуміло само собою.

інші статті про віскі

В Автовідповідач