Перекуповування контенту втридорога, щоб насолити конкурентові, залишилася в минулому. Сьогодні на вітчизняному телеринку нова мода - придбання старих сезонів зарубіжних проектів і їх паралельна трансляція на різних каналах мало не в один і той же час. З чого я так вирішила? Проведіть кілька вечорів за ТВ-заппінг і самі в цьому переконаєтеся: відразу кілька телеканалів пропонують своїм глядачам один і той же контент. наприклад, НТН і "Україна" з різницею в 15 хвилин транслюють новий і старий сезони CSI; «НЛО TV» і QTV контрпрограмміруют один одного «Сімпсонами» і ділять різні сезони «Гріффінов»; а «Ентер-фільм» , К1 і ICTV - серіал «Комісар Рекс». І це не враховуючи вітчизняного проекту «Розсміши коміки» від Студії «Квартал-95» , Який виходить на «1 + 1» , К1 і Zoom .

Втім, трансляція старих сезонів паралельно з новими - трюк не нова. Боротьба за старі випуски того ж «Розсміши коміка» триває довгих чотири роки (з моменту відходу «Кварталу» з групи «Інтер») і цілком могла б стати основою для судових розглядів. Але битва за західний контент стала куди важливіше. Особливо зараз, коли законодавчі ініціативи (заборона нових російських серіалів і введення європейських квот в слоті 07: 00-22: 00) змусили телевізійників всерйоз задуматися про альтернативу всюдисущому російського продукту. Заповнити сітку власним контентом складно, а контент, створений у копродукції з РФ, тепер не входить в квоту - так що без західного не обійтися. Але експерименти з ним - справа ризикована, тому канали пішли по шляху найменшого опору: показати в ефірі те, що було успішно показано іншими.

Ну а оскільки любов телеглядача до контенту вимірюється в рейтингах Nielsen, розбиратися, хто кого перехитрив, будемо зрозумілою телевізійникам мовою - в показниках частки.

CSI: НТН і «Україна»

Американські виробники з телемережі CBS розуміють потребу свого глядача в кримінальному контенті, а тому забезпечили його різного роду франшизами і спін-оффамі улюбленого серіалу. Власне, «CSI: Нью-Йорк» (9 сезонів) разом з «CSI: Маямі» (10 сезонів) і «CSI: Кіберпростір» (2 сезону) - це спін-оффи серіалу «CSI: Лас-Вегас» (15 сезонів ). Та ж «культивація» відбувається з «NCIS: Морська поліція»: «NCIS Спецвідділ» (13 сезонів), «NCIS: Лос-Анджелес» (7 сезонів), «NCIS: Новий Орлеан» (2 сезону). В Україні показувати франшизу почав НТН, після підключилися й інші канали.

До недавнього часу НТН і «Україна» ділили детектив «CSI: Нью-Йорк». На початку вересня НТН запустив сьомий сезон (21: 30-23: 15 з повтором 13: 30-15: 30); «Україна», транслює той же серіал на 15 хвилин пізніше, але показує другий сезон. Нещодавно канали таким же чином ділили «CSI: Місце злочину Майамі», а в кінці серпня так само синхронно перейшли на «CSI: Нью-Йорк».

Але і це не все. Канал «Сонце» транслює «CSI: Лас-Вегас» і не боїться ставити серіал в прайм-таймі (20: 50-22: 20 з повтором о 09: 20-11: 00), перетинаючись з другою серією на НТН. Контент збирає цілком хороші, як для цього каналу, цифри.

Як бачите, поки що програє «Україна», але враховуючи, що канал показує старі сезони проекту - не такі вже й погані ці цифри. Варто також відзначити, що минулої осені ICTV експериментував з серіалом на тугіше тематику - «NCIS: Морська поліція. Новий Орлеан », але потім раптом передумав, хоча серіал збирав середні показники по каналу.

Виходячи із загальної тенденції, дивно, що в компанії мисливців на CSI немає і не було каналу «2 + 2» . Або ще не вечір?

«Сімпсони» / «Гріффіни»: «НЛО TV» і QTV

До нового сезону канал «НЛО TV» ризикнув оновити праймові сітки, запустивши мультфільми «Сімпсони» і «Гріффіни» (Family Guy). До цього анімаційні серіали показував QTV, що і продовжує робити, незважаючи на запуск контенту конкуруючим каналом. Старт на «НЛО TV» був скромним, приблизно той же результат мульти повторили в наступні тижні (якщо що, голоси акторів в українському дубляжі «Сімпсонів» не змінилися).

На що варто звернути увагу в цій історії, так це на програмування. «Сімпсони» (22:00) йдуть по три серії в першій лінійці - 21-й сезон; по дві серії в другій - 16-й сезон. «Гріффіни» (23:15) - однієї лінійкою: 11-й сезон, по дві серії. «Південний парк» (00:20) у власній озвучці, відібраний у QTV ще навесні, - по дві серії, 11-й і 1-й сезони. У денному повторі канал ризикнув показати тільки «Сімпсонів» (15:40) - спочатку дві серії 16-го сезону, потім - 21-й. Подивіться, як скромно все починалося:

Запитайте, які сезони «Сімпсонів» / «Гріффінов» дісталися анімаційного каналу QTV? Розповідаю: «НЛО» закупив «Сімпсонів» з 16-го по 22 сезони, а також 24-й і 26-й, 27-й і 28-й; «Гріффінов» - з 10-го по 15-й. Свіжі 28-й і 15-й сезони мультів «НЛО TV» навіть хоче показувати вертикально - через тиждень після їх виходу в США. QTV ж відмовлятися від старих сезонів, схоже, не планує: ці ж мульти займають весь прайм каналу, трохи контрпрограмміруя «НЛО» ( «Сімпсони» - о 22:00).

Прайм буднів на QTV програмують так: «Сімпсони» (18: 30-20: 20), «Гріффіни» (20: 20-21: 50) і знову «Сімпсони» (21: 50-23: 05). Щоб законтрпрограмміровать «НЛО» остаточно, останні виходять на QTV на десять хвилин раніше і закінчуються на 10 хвилин пізніше «Сімпсонів» на «НЛО TV». У вихідні - те ж саме, хіба що «Гріффіни» займають великий слот, перериваючись на «Американського татуся» (21: 30-22: 15), який збирає зовсім мало. Зрозуміти, що за сезони мультсеріалів транслює канал, дуже важко - все врозкид.

Загалом, подивіться на слоти самі, але майте на увазі, що мова йде про середні по каналу:

Особливої ​​різниці між показниками сезонів немає, а в цілому цифри поки майже змінюються від тижня до тижня - ті ж 1% у «Сімпсонів» на «НЛО» і 0,5% на QTV. Але, з огляду на середні частки каналів, «Сімпсонів» можна назвати улюбленцями глядачів QTV. В іншому, як кажуть на ринку, свій шанс QTV упустив ще в 2012-му, коли при нормальній частці купив «Сімпсонів» на тендері за скажені гроші, перебивши ціну Плюсплюс . Останній свого часу за шалені гроші перекупив їх у М1 , за що Валентин Коваль , Кажуть, досі тримає на канал зуб. «НЛО TV», як кажуть, мульти дісталися за адекватні гроші і дуже просто - QTV переборщив з повторами, втративши частину прав. Якщо пам'ятаєте, щось подібне сталося на «Новому каналі» з російським сіткомом «Кухня», після чого той перекочував на ТЕТ .

«Комісар Рекс»: ICTV, «Ентер-фільм» і К1

З нового сезону на горизонті з'явилися ще одні борці за контент - «Ентер-фільм», ICTV і К1. Ці телеканали ділять австро-німецько-італійська серіал «Комісар Рекс». За 21 рік існування (1994-2015, 18 сезонів) в серіалі змінювалося все - від місця дії до головних героїв, включаючи собаку. В кінці серпня «Ентер-фільм» почав черговий показ третього сезону серіалу, причому в прайм-таймі, по дві серії (19: 40-21: 30). З 6 вересня ICTV почав нічний показ (1:00) 13 сезону, а К1 з 1 жовтня - нічний показ (00:45) 11 сезону. На «Ентер-фільм» і ICTV серіал йде по буднях, на К1 - лише по суботах, тому можна порівняти лише перші два. З появою серіалу на ICTV проект на «Ентер-фільмі» просів: втім, показники все одно вище середніх - як на «Ентер», так і на ICTV. Але сам факт просідання варта вашої уваги.

Варто відзначити, що ICTV транслює 13 сезон серіалу вдруге. Вперше він стартував 29 липня минулого року і йшов як «розігрів» для першого сезону українського серіалу «Пес». Цього року ситуація повторилася: 19 вересня на каналі стартував другий сезон «Пса».

На К1 11 сезон серіалу стартував непогано: перша серія зібрала 2,1% по обидва (18-54, 50+ і 14-49, 50+), друга - 2,6% і 3,2%. У цьому контексті не можу не згадати минулорічний експеримент «2 + 2» з польської адаптацією «Комісара Рекса» - серіалом «Комісар Алекс». Картина йшла в денному слоті, але експеримент, на жаль, не вдався .

До речі, мало хто пам'ятає, але показувати «Комісара Рекса» в Україні почав не «Новий канал» (як багато хто думає), а ... «Перший» - в далекому початку 2000-х. І тільки потім був «Новий», після нього - СТБ і довгі роки забуття, поки серіал не реанімував «Ентер-фільм».

«Давай одружимося»: «Інтер» і «Сонце»

У боротьбі за дейтинг-шоу «Давай одружимося» виробництва російського «Первого канала» , Забороненого за антиукраїнську пропаганду, я викрила два канали - загальнонаціональний «Інтер» і маленький супутниковий «Сонце». Перший почав транслювати проект цієї весни в денний сітці буднів: спочатку в подвійному слоті (15: 50-17: 40), а з жовтня - однієї лінійкою (16: 50-17: 40). Канал «Сонце» транслював програму два роки, а останні півроку успішно контрпрограмміровал трансляцію на «Інтері», видаючи програму в слоті 16: 25-18: 00 (а також у повторі о 12:00). Однак зі стартом нового сезону канал відмовився від програми, останній випуск якої був показаний місяць тому - 9 жовтня.

Про мізерних цифрах «Давай одружимося» на «Інтері» ви знаєте з оглядів «Ігри з часткою» - максимум 5-7% за 18-54, 50+ і 8-9% по 18+, 50+. На каналі «Сонце» в останню тиждень показу (5-9 вересня) шоу збирало 0,46%, і це дуже непоганий для каналу показник.

Резюмувати тут нічого: методи наших телевізійників і смаки піплметрістов все давно знають. Ну а як буде змінюватися ситуація (і показники) - дізнаються ті, хто читає «Ігри з часткою».

фото - x-true.info

Знайшовши помилку, виділіть її та натисніть Ctrl + Enter

Автор: МедіаНяня