Олександр Ківа

З 15 липня графіка ефіру, сайту і навіть посвідчень співробітників Нового каналу змінюються! Над масштабним ребрендингом каналу працювала команда відділу дизайну. Ініціювали оновлення картинки Ольга Балабан - директор департаменту PR та промо та Олександр Антонов - головний дизайнер Нового каналу.

«Перед нами було поставлене грандіозне за своїми масштабами завдання - показати, що наш канал сучасний, актуальний для активну, просунутої аудиторії, - каже Олександр Антонов. - На такі глобальні проекти на Європейському ринку виділяються величезні бюджети і ще більш великі терміни. І працюють над ними як мінімум 20-25 чоловік. У нашому випадку людей було в п'ять разів менше, а терміни - мінімальні. Але ми це зробили! Приблизно п'ять місяців пішло на те, щоб прийти до спільного рішення, щоб всім все сподобалося. Розглядалося багато різноманітних концепцій, але нас весь час щось не влаштовувало ... Ми переробляли і переробляли все з нуля. В якийсь момент хлопці вже були в розпачі, бо кожні кілька днів я пропонував нові корективи, а ці маленькі корективи тягнули за собою великі зміни в решті графіку. Але, як показав час, вони були дуже потрібні! »

Графіка на 3 мільйони

Дизайнери розробили і реалізували нову айдентику, логотип, оновили дизайн сайту і навіть створили власний шрифт - new channel font. Графіка буде використовуватися для оформлення ефіру, сайту, соціальних мереж каналу, документації і прес-карт співробітників. Щоб ви розуміли, канали-конкуренти платять за такий масштабний ребрендинг крутим рекламним агентствам близько 3 млн гривень!

«Від моменту розробки концепту до презентації фінальних варіантів пройшло близько п'яти місяців, - каже дизайнер Нового каналу Володимир Пепелов. - Від попередньої графіки у нас не залишилося нічого. Зміниться все: ефірні плашки, пекшоти, прешоти, логотип. Центральним елементом в графіку стане коло. Він буде основною фігурою в будь-який анімації. Прямокутний таймер, який показували в лівому кутку екрану, ми теж замінили. Тепер час буде відраховуватися на логотипі. У потрібний момент лого буде ставати циферблатом і поступово, за годинниковою стрілкою фарбуватися в інший колір. Ми постаралися, щоб на екрані не було ніяких елементів, які вибивалися б з нашої концепції ».

Логотип - спічбабл-хамелеон

УouTube-канал Нового, сайт, паблік в соціальних мережах часто інтегруються в ефір. Так канал підтримує інтерес до проектів у нашій молодій аудиторії, яка більшу частину життя зараз проводить онлайн. Тому ідея, яку використовували при розробці логотипу і всієї графіки, - показати тісний зв'язок каналу з соціальними мережами.

«За задумом Олександра Антонова, ми взяли для основи логотипу елемент, який використовують практично всі меседжер - спічбабл, - каже дизайнер Нового каналу Лілія Сабитова. - Але при цьому стояло завдання залишити лого впізнаваною буквою «Н» в кружечку. Фінальний варіант стверджували дуже довго. Антонов малював ескізи, я втілювала їх у графічному варіанті.

«Колір логотипу буде змінюватися в залежності від віку аудиторії, для якої призначений телепродукт, - пояснює Володимир Пепелов. - Більшу частину часу в ефірі він буде напівпрозорим білим. А при старті фільму або шоу фарбуватися в зелений, жовтий і червоний. Зелений - для молодшої вікової групи, жовтий - для середньої і червоний - для старшої. В таких же кольорах буде виконана і вся графіка наших проектів. Наприклад, «Заробітчани» - це зелений колір, «Від пацанки до панянки» - жовтий, а фільми для аудиторії 18+ - червоний ».

Власний шрифт каналу - New Channel Font

Під оновлене стильне оформлення потрібен такий же свіжий і лаконічний шрифт. Після довгих годин пошуку в інтернеті дизайнери вирішили, що простіше створити власний шрифт, відповідний по всіх параметрах. Нещодавно компанія AirBNB хвалилася тим, що на створення шрифту у них пішов рік. У новоканальців на весь процес було не більше чотирьох тижнів.

«Я вперше розробляла шрифт, - каже Лілія Сабитова. - Дуже трудомісткий процес. Ми вибрали кілька найбільш симпатичних нам шрифтів, які взяли за основу, і розробили свій варіант. Довелося отрисовать і латиницю, і кирилицю в декількох варіантах: regular, medium, bold, extra bold. У шрифті намалювати літери - це половина шляху, а далі йде робота з символами та рядками відстанню. Тільки в російській розкладці більше 1000 комбінацій пар букв. Стільки ж в українській та англійській. При цьому, коли я стверджувала букви з Антоновим, йому постійно подобалися варіанти, які не подобалися мені. Ми з хлопцями жартували, що я можу зробити режисерську версію шрифту з букв, які не пройшли твердження, і продати її (сміється). Користуватися новим шрифтом можна вже після ювілею Нового каналу - 15 липня. Також ми плануємо викласти наш шрифт у загальний доступ, щоб усі бажаючі могли його використовувати ».

Нагадаємо, раніше Олександр Педан шокував всіх, розсікаючи по Дніпру на сапборде.