В Америці стартував сезон передріздвяних розпродажів. Натовпи американців почали брати в облогу магазини в ніч на п'ятницю. За так званої чорної п'ятниці визначають успіх або неуспіх майбутнього сезону

В Америці стартував сезон передріздвяних розпродажів. Фото: AFP

В Америці стартував сезон передріздвяних розпродажів. Як передає з Нью-Йорка кореспондент агентства Reuters, натовпи американців почали брати в облогу магазини в ніч на п'ятницю. Так звана чорна п'ятниця, що наступає слідом за Днем подяки, є тим днем, за яким визначають успіх або неуспіх майбутнього сезону. Багато з тих, хто облягав двері магазинів цієї ночі, говорили, що мають намір в нинішньому році заощадити, передає агентство.

Касир Дебра Діріуотчер (Debra Diriwatcher), що працює касиром в супермаркеті, зайняла чергу при вході в нью-йоркський торговий комплекс Queens Center за кілька годин до його відкриття в 23.00 за східним американським часом в четвер. Вона повідомила, що має намір витратити на подарунки менше, ніж в минулому році, а розплачуватися буде виключно готівкою - ніяких кредитних карток: «Я точно знаю, чого я не хочу, - не хочу залазити в кредит», - сказала вона.

Перші двісті відвідувачів торгового центру отримали від магазину подарункові сертифікати на 10 доларів. Деякі покупці, за свідченням британського журналіста, були в піжамах.

Чого чекають продавці

За даними Національної федерації рітейлерів (National Retail Association), 134 мільйони американців візьмуть участь в першій хвилі передсвяткових розпродажів, починаючи з сьогоднішньої «чорної п'ятниці» і до неділі.

Дослідження компанії America's Research Group показало, якщо роздрібний оператор не привернув до свого магазин споживача в «чорну п'ятницю», його шанси отримати хороший потік покупців в сезон святкових знижок не перевищують 50%. Створено навіть спеціальні сайти, які анонсують цікаві пропозиції рітейлерів. (Наприклад, theblackfriday.com .) Відмінність нинішнього року в тому, що «чорна п'ятниця» почалася ... в четвер, в самий День подяки. Такого не було ніколи: щоб залучити покупців магазини відкрили свої двері на день раніше, в національний вихідний, який продавці завжди проводили в родинному колі, за столом, прикрашеним традиційною індичкою.

«Чорною п'ятницею» цей день назвали в 60 роки минулого століття через затори на дорогах, коли вся країна в «єдиному пориві» з'їжджалася до супермаркетів і торгових центрів, щоб придбати різдвяні подарунки.

Правда, останнім часом ця назва стали пов'язувати ще й з моторошним поведінкою покупців в ці дні. Деякі з них заздалегідь і серйозно розробляють стратегію проникнення в магазин і плани покупок на цей день, та ще й займають чергу за 3-4 години до відкриття.

У минулому році ажіотаж в деяких містах призвів до того, що в перший день розпродажів загинуло кілька людей. В одному з молів покупець, у якого здали нерви, відкрив стрілянину. Іноді страждають і співробітники магазинів. На Лонг-Айленді в минулому році натовп подався за товарами покупців на смерть затоптав продавця магазину Wal-Mart.

У нинішньому році рітейлерів найбільше цікавить, чи прийдуть до них покупці. Чи почнуть «відриватися» в їх магазинах після тривалого шопінг-стриманості через затяжної рецесії. На думку експертів - не почнуть. Аналітики Conference Board, вважають, що споживачі будуть обережними, тому що серйозно стурбовані ситуацією з економікою країни і рівнем безробіття.

На що розраховують покупці

За підрахунками дослідників, на подарунки в це Різдво американські домогосподарства витратять в середньому на 6,7% менше, ніж в минулому, причому не самому вдалому для рітейлерів, році - 390 доларів замість 418. Куди менше стало і споживачів, готових витратити на подарунки понад 500 доларів. У минулому році їх було близько 27%, тепер менше чверті, - повідомляє газета Chicago Sunday Times .

На думку генерального директора America's Research Group Брітта Бімер (Britt Beemer) в нинішньому році американські споживачі настільки нервувати економічною кризою, що це відчувають навіть їхні діти. В своєму щорічному прогнозі він звертає увагу на те, що споживачі зараз очікують, що товари будуть продаватися з дисконтом не менше 50% -60%. Дослідник вважає, що моли будуть менш популярні, а значить, знизиться трафік: споживачі впевнені, що в окремо розташованих магазинах товари будуть дешевшими. Американські сім'ї даруватимуть менше подарунків. Якщо в минулому році вони були готові зробити подарунки в середньому восьми родичам, то в цьому році - лише шести. А батьки зізнаються, що їхні діти розуміють їх хитке фінансове становище: в минулому році про це заявили 25,7% батьків, а в цьому - вже 40,7%. Крім того, більше половини опитаних - 50,3% - відзначили, що їхні діти навіть не просять певного подарунка, побоюючись відмови.

Національна федерація рітейлерів США прогнозує, що до 134 млн американців можуть поїхати в магазини за покупками в майбутні вихідні, і велика частина відправиться в більш дешеві магазини. 77 млн ​​американців заявляють, що підуть по магазинах, якщо тільки будуть впевнені в проведенні будь-яких акцій або в наданні хороших скідкок.

У минулому році, коли фінансова криза була в самому розпалі, лише 49 млн американців заявили, що абсолютно точно влаштують шопінг, і 79 млн -тільки в разі грандіозних знижок.

Згідно з дослідженням Національної федерації рітейлерів США, найбільше покупців, приблизно 66,3%, відправляться в ці дні в великі універмаги і дискаунтери, до яких в першу чергу відноситься Wal-Mart. Більше 40% підуть за подарунками в магазини електроніки, а 36% хотіли б купити одяг або аксесуари. Приблизно 27% планують зайнятися шопінгом через Інтернет. Федерація навіть прогнозує, що продажі через Інтернет виростуть мінімум на 3%.

Втім, в торішню «чорну п'ятницю» неймовірні знижки, на які, згнітивши серце, пішли американські рітейлери-дисконти, доходили в деяких магазинах до 70%. І вони дали результат навіть в умовах падіння роздрібних продажів і споживчої активності через фінансову кризу. Незважаючи на досить похмурі прогнози експертів, перші дні сезонних розпродажів показали тоді навіть невелике зростання в 3% (за даними ShopperTrak RCT Corp) в порівнянні з 2007 роком. Звіт показує, що в минулому році саме вихідні після Дня подяки забезпечили близько 10% продажів усього передсвяткового сезону.

У 2008 році рітейлери дуже серйозно підійшли до сезонних розпродажів. Потрібно було виправляти ситуацію, тому що в жовтні роздріб показувала гіршу динаміку з 1992 року. За оцінкою аналітика компанії Accenture Дженет Хоффман (Janet Hoffman) рітейлери збільшили знижки більш ніж на 20% в порівнянні з 2007 роком. А деякі почали залучати покупців знижками ще до початку офіційного сезону розпродажів, щоб вступити в боротьбу раніше гіганта американського роздрібного ринку Wal-Mart. Мережа універмагів Kohl's, наприклад, влаштувала різдвяний розпродаж вже 23 листопада зі знижками до 40%.

Додати BFM.ru в ваші джерела новин?