1. Є інстаграм? Можеш проголосувати!
2. Відеоблогери дожартувалися
3. нативний ЦВК

Для мобілізації громадян на вибори 18 березня влада задіяли всі можливі ресурси, від традиційних телевізійних роликів до СМС-розсилок від Центрвиборчкому. Всі ці заходи досить звичні і відрізняються в рамках нинішньої кампанії хіба що особливо високою інтенсивністю.

Однак є і нововведення: на виборах 2018 року Кремль демонструє, що навчився тонкої роботи з інтернетом.

Перелом намітився кілька років тому, коли стали відомі подробиці діяльності знаменитої «фабрики тролів» в Ольгине. Проте, коли в кінці літа минулого року в пресі з'явилася інформація про співпрацю ЦВК і Mail.ru Group, власника основних російських соціальних мереж, ніхто не чекав особливих сюрпризів. Здавалося, влада піде традиційним шляхом - куплять банерну рекламу і знімуть ролики. В результаті влада зуміли рекламувати участь у виборах, використовуючи набагато більш сучасні методи. Зокрема, оголошення про зустрічі на виборчих дільницях з'являлися в додатках для знайомств, а інформацію про те, де можна проголосувати, пропонували своїм користувачам «Яндекс.Карти». Експерти відзначають, що це перша настільки сучасна піар-кампанія ЦВК, коли влада інформують про вибори з YouTube, з айфоновскіх додатків і соцмереж. Деякі оцінюють таку тактику як «копіювання» політтехнологій опозиції. Наприклад, на муніципальних виборах команда Дмитра Гудкова також розміщувала свою рекламу в додатках і соціальних мережах.

Є інстаграм? Можеш проголосувати!

За тиждень до 18 березня російські знаменитості влаштували естафету в соціальній мережі інстаграм. Кампанія в соцмережі пройшла під гаслом «Вибори там, де ти» і була присвячена можливості вибрати зручний ділянку для голосування через сайт держпослуг. Першим такий пост виклав комік Михайло Галустян. Він написав: «18 березня буде вибори президента. Це стосується всіх! Саме в цей день мене не буде за місцем реєстрації. Але голосувати потрібно. Як? Виявляється, дуже просто. Я подав заяву через систему Gosuslugi.ru. <...> Хлопці, скористайтеся цією штукою. Реально зручно! »

В кінці повідомлення Галустян зазначив своїх колег з каналу ТНТ і групу «Срібло», щоб ті теж продовжили естафету. Далі пішла ланцюжок однакових постів в інстаграме від блогерів з мільйонами передплатників. В акції взяли участь телеведуча Ольга Бузова, співачка Нюша, співак Дмитро Маліков.

Микола Басков пообіцяв особисто поставити лайк тим своїм передплатникам, які опублікують Селфі з виборчої дільниці і згаданий при цьому його ім'я.

Прес-секретар однієї з учасниць акції актриси Анни Хилькевич заявив, що ніякого замовника у цій публікації не було, а розповідь про вибори став для Хилькевич «громадянським вчинком».

Цікаво, що багато хто з цих знаменитостей кілька місяців тому взяли участь в акції # жізньналажівается, де розповідали про зручне місто і хороші дороги в Москві.

Агітацію можна зустріти зараз і в інстаграме російських футболістів. Вони виставляють не текст, а картинку, де намальовано сам спортсмен і напис «Твій голос - твоя перемога» чи «Країна вибирає - а ти чим зайнятий?». Під постом стоять хештеги # долгпрійті, # недлягалочкі. Такі публікації у себе розмістили гравці збірної Росії Олександр Кокорін і Артем Ребров.

Відеоблогери дожартувалися

На сторінках відомих відеоблогеров в YouTube стали з'являтися кліпи, в яких вони читають реп про вибори. Пізніше з'ясувалося, що всі ці відео зроблені в рамках жартівливого проекту Lenta.ru «Хто твій кандидат?». За правилами проекту кожен блогер зняв свій передвиборний ролик, в якому розповів, чому потрібно йти на вибори і голосувати за нього. Наприклад, Даня Комков в своєму відео ходить в шубі між дорогих машин, розмахуючи російським прапором. В реп-стилі він вимовляє такі слова: «Скажи мені, Соболєв Коля, ти куди поліз? Якщо будеш так кричати - побачиш Кировлес »,« І нехай закриють роти все, хто скаже - це фарс ». Блогер Ліззка в своєму кліпі літає на приватному літаку і катається на лімузині, навколо неї натовп молоді, яка хоче Ліззку в президенти. «Слава богу, я народилася, де свобода вибору», - читає текст дівчина.

Сьомим кандидатом виявився Юрій Хованський. У своїй пісні «Секс, Бухло, Русский Реп» він розповідає, що з вісімнадцяти років кожен робить «свій дорослий вибір в кінці березня на виборах». Після виходу кліпу Хованського, як і іншим блогерам, в коментарях стали писати про те, що він «продався Кремлю». Хованський зробив заяву, що Лента.ру їх підставила, що не зробивши заяви після закінчення акції, що весь флешмоб замислювався як жартівливий.

«Дехто намагається отримати бабки, підсунувши Кремлю липовий звіт», - написав Хованський в твіттері.

Якщо формат пісенної агітації за участь у виборах ще можна списати на жарт, то рекламу ЦВК в популярному відеоблозі про автомобілі - навряд чи. Творець і одночасно ведучий каналу AcademeG DailyStream (у якого майже мільйон передплатників) опублікував відео, в якому він сидить в машині, розповідає про верхній гальмо автомобіля та інші його особливості перші хвилин десять, але потім раптово знаходить під двірником на лобовому склі рекламу від ЦВК. У рекламі сказано про можливість прикріпитися до іншого ділянці через держпослуги. Блогер обурюється складністю пропозицій і як би доступною мовою починає їх виправляти: «Ох, як складно написано. Потрібно так - все це займе у вас всього 5 хвилин ». Така робота з блогерами вимагає досить тонкого розуміння інтернет-аудиторії: політична агітація тепер подається в природному для відеоблогу форматі.

нативний ЦВК

Користувачі мобільних додатків, таких як «Яндекс.Карти» або сервісу знайомств Tinder, стали помічати політичну агітацію всередині додатків - у вигляді так званої нативной реклами. У «Яндекс.Карти» над категоріями про те, де знайти банкомат, аптеку, кафе, з'явився значок «виборчі дільниці на карті». У Tinder реклама працює так: як і під час перегляду профілю людини, можна «скидатися» її на екрані смартфона вліво або вправо - в залежності від того, чи хочете ви дізнатися про вибори більше.

Великі держбанки, ВТБ і Ощадбанк, також використовують «нативний» для себе формат оповіщення клієнтів про майбутні вибори: розсилають їм інформаційні СМС.

Коментарі політтехнологів

Володимир Перевізників

Керівник експертної групи політтехнологів «Перший радник»

- Звичайно, така реклама є дієвою. Особливо якщо порівнювати з останніми виборами в Держдуму, де майже не було ніякої інформації. Один-два білборда на всю Москву висіли. Зараз заходиш в «ВКонтакте», в Mail.ru - всюди агітація, але не за кандидата конкретного. Ми повертаємося до практики нульових, коли піднімали явку, тому що вона принципово була потрібна, щоб визнати вибори легітимними. Є офіційне звернення від ЦВК, лист за підписом Памфиловой з проханням поінформувати громадян про вибори. Я не думаю, що банкам за це платять, тому що це скільки ж мільярдів треба? Ось агітація від блогерів, які з політикою ніяк не пов'язані, це, звичайно, є замовною.

Віталій Шкляров

Політтехнолог передвиборного штабу Ксенії Собчак і штабу Дмитра Гудкова на минулих муніципальних виборах

- Піар-кампанія ЦВК неефективна. Те, що держава виділила якісь гроші платників податків, і на цьому заробили гроші політтехнологи, продавши цікаву технологію і сучасну якусь фігню, - це повна нісенітниця. Вона не спонукає прийти голосувати. Те, що спонукає людей прийти, - це розуміння, чому це важливо. Але наша держава займається створенням красивих штучок.

Звичайно, вони скопіювали такий метод агітації, наприклад, в додатках і соціальних мережах, у опозиціонерів. Але різниця в тому, що люди, які створюють це у опозиції, у Собчак, у Навального, у Каца, у Гудкова, - це люди ідейні. Чому всі говорять, що Кремлю потрібна явка? Так, вона потрібна, але тільки не опозиціонерів чекають на ділянках, а своїх людей. А свої люди не ходять на вибори, вони не вірять, що щось зміниться. Зрозумійте, що технології - це всього лише машина. У вас можуть бути бульдозер, мопед, танк. Але вони не поїдуть без бензину. А люди в політиці як бензин. Можна придумати сто найкреативніших стратегій, але машина без бензину не поїде.

Що стосується реклами через додатки, розсилки від банків - рука руку миє. Коли рекламу видають підконтрольні державі організації або корпорації, зрозуміло, що якимось чином вони це між собою вирішують. На грошової чи основі, бартерної, або на основі взаємних послуг. Але це не характеризує людей в ЦВК як політтехнологів і цей процес як вибори.

Тетяна Васильчук, «Нова», Анастасія Куц - спеціально для «Нової»