Новий менеджер, який працює на медіаресурси петербурзького уряду, вирішив брати хайп. Розвитком Смольнинський інтернет-телеканалу зайнявся «Психопат». Щорічно місто витрачає близько мільярда рублів на власні медіа.

колаж "Фонтанки"

У строю петербурзьких бюджетників - поповнення. У лютому на інформаційному ресурсі «Місто +» непомітно змінився керівник. Смольнинський інтернет-мовленням, запуск якого обійшовся в десятки мільйонів, тепер займається блогер Микола Камнев, раніше відомий як Фіма Психопат.

Члени петербурзького уряду, за рідкісним винятком, непублічні люди. Вектор задає губернатор Георгій Полтавченко, впевнений в тому, що справа цінніше слова. Але ніщо людське, як і піар-супровід, Смольного не чуже, і під крилом міського уряду існує розгалужена медіасистеми.

Один з її компонентів - портал «Місто +», що з'явився п'ять років тому як майданчик для теле- і радіотрансляцій. Майже два місяці його очолює блогер Микола Камнев, що став відомим під ніком Фіма Психопат. Камнев балакучий і різко виділяється із загальної стилістики Смольного. Серед виразів нового начальника урядового медіа - «потвори з наших міських ЗМІ», «псевдоредактори», «подвійний стандарт у Смішека: в Смольний за грантами бігти спотикаючись, а потім через губу корчити волелюбна, але пропите особа», «гребанний рогаті тварини», «ЗМІ просто гівна написали». Камнев позиціонує себе запеклим патріотом, іронізують над ліберальними вдачами опозиції, публікуючи фотографії кінського посліду з натяками на одного з кандидатів в президенти.

Будучи главою державної установи, Смольнинський блогер одночасно просуває і власний майданчик «СПбМедіа», організовує конкурси за підтримки Ощадбанку.

У себе в блозі публікує інформацію про вакансії: «В команду #spbmedia шукаємо на постійну роботу 1-2 SMM-менеджерів ... Хочеш в журналістику, хочеш в телебачення. Оформлення по ТК, повна зайнятість в офісі. Оплата гідна, завдання цікаві. Ми дуже серйозно ростемо в цьому році ». Резюме пропонує надсилати на пошту «novoemedia». Завдяки випадку назва ящика співзвучно з ім'ям фонду Ірини Камнєва. «Нові медіа» восени 2017 року одержали контракт на 500 тисяч рублів - надання консультаційних послуг з підготовки плану публікацій в ЗМІ для потреб АТ «Фонд майна Санкт-Петербурга». Закупівля проведена без конкурсу - договір укладений з єдиним постачальником.

Про те, що Камнев отримує бюджетне фінансування на витівки, ефективність яких сумнівна, «Фонтанка» писала і раніше : Що належить йому компанії перепав контракт на розміщення постів в Facebook від Міськелектротрансу, в техзавданні - мінімум 300 записів за 500 тисяч рублів. У скарбничці компанії в тому ж року 600-тисячний контракт на розміщення не менше 900 постів в twitter і facebook телеканалу «Санкт-Петербург». За останні пару років Фіма Психопат займався просуванням в соцмережах віце-губернатора Ігоря Албіна і навіть нетривалий час працював радником в петербурзькому метрополітені.

Результат епатажної стилістики «з душком» нового генерального директора «Міста +» поки що невеликий. Так, інтерв'ю з главою петербурзького комітету з охорони пам'ятників Сергієм Макаровим, яке блогер з заявленими 5 тисячами передплатниками 4 квітня розмістив на своїй сторінці в Facebook, подивилися лише 300 осіб. Переглядів поста в "Телеграма" - близько 2 тисяч. Ще більш смішна цифра в youtube - всього 67 переглядів відео, опублікованого на самому сайті «Міста +». Кілька сотень переглядів набрало в Facebook інтерв'ю з главою комітету з промисловості Ельгізом Качаєва, в youtube з випуском ознайомилися 23 людини. «Пощастило» чолі петербурзької підземки Володимиру Гарюгін, його інтерв'ю до річниці вибуху в метро перепостили телеграм-агрегатори, забезпечивши 20 тисяч переглядів, скільки при цьому перейшло на сайт і подивилося відео - невідомо. Згідно з рейтингом «Яндекса» цитованості регіональних порталів, у «Міста +» 118 місце з 490, він розташований між «Живим Ангарському» і Орловським міським порталом. За оцінкою сервісу, що займається аналітикою контенту , Вартість порталу gorod-plus.tv - 62 тисячі рублів (при підрахунку враховувалася посилальна маса, SEO-трафік і вік домену).

Непопулярним, але дорогим ресурсом «Місто +» був і при попередньому керівнику, колишньому прес-секретарі губернатора Валентини Матвієнко Євгенії Альтфельд (Нікітіної). При ній у створення нового медіа вклали десятки мільйонів рублів, бюджетні вливання продовжилися і при керівництві Камнева. З 2015 року «тематичні» підряди на сайт почало отримувати ТОВ «Медіа-Діалог» Марії Варзеговой (Ранкова), дочки колишнього акціонера «Таврійського» і екс-директора з логістики «Лененерго» Олександра Ранкова. За чотири роки, включаючи 2018 й, «Медіа-Діалог» виграв конкурси по розміщенню інформації майже на 20 млн рублів. Як сказано в технічному завданні на перше півріччя 2018 року, підрядник повинен буде розповісти про діяльність чиновників і актуальні події в місті читачам, в числі яких туристи, інвестори, експерти і просто користувачі Інтернету у віці 20 - 45 років. Інформація може бути упакована в різні формати: трансляції, відео-інтерв'ю, авторські тексти, аудіо. Правда, в конкурсній документації немає жодного кількісного або якісного показника. З урахуванням того, що в групі «ВКонтакте» «Міста +» складаються трохи більше 1,5 тисяч осіб, а сайт відвідують всього 11 тисяч в місяць, це, в общем-то, і не дивно.

Незважаючи на те, що портал існує з 2013 року, своя редакція у Смольнинський інтернет-телебачення з'явилася тільки рік тому. Розташувалася вона в центрі Таврійського саду, в колишньому ресторані, в двоповерховому скляному будинку. На реконструкцію витратили 34 млн рублів. Ще 30 млн пішло на повне оснащення телестудії і 4 млн рублів - на обладнання електронної редакції. Як вважає генеральний директор Ленінградської обласної телекомпанії (ЛОТ) Андрій Радін, такий обсяг коштів - занадто великий для не показують більших успіхів інтернет-телебачення.

«Студія інтернет-мовлення повинна відповідати трьом вимогам: в ній повинна бути звукоізоляція, вентиляція і світло. Що стосується обладнання, то знімати можна хоч фотоапаратами за 20 - 150 тисяч рублів, а можна поставити телевізійні камери. Укластися можна і в один мільйон рублів, але якщо не стримувати себе в засобах, то і в один мільйон доларів », - зазначає телевізійник. За словами Радіна, техніку, яку зараз закуповує «Місто +», зазвичай використовують великі телеканали, його редакція свого часу не зважилася на настільки дорогі закупівлі, хоча показники ЛОТа - в десятки разів більше, ніж у «Міста +».

Якщо придивитися до конкурсів установи, то обладнання для Смольнинський каналу закуповувалося великими партіями. У документації не завжди наводиться вартість кожного із закуповуваних предметів, а також назви компаній, у яких запитували оцінку всього комплекту техніки. Проте до окремих уже сформованим аукціонам прикладені товарні накладні.

«Фонтанка» порівняла ціни контракту на 6,8 млн рублів від серпня 2017 року з ринковими. Так, наприклад, з закупівлі слід, що фотоспалах Yongnuo Speedlite YN-565EX II E-TTL для Canon була куплена за 9 тисяч рублів. Аналогічну в інтернет-магазинах фототехніки можна знайти за 5,6 тисячі. Два камкордера Sony PXW-X400KF були куплені за 3,4 млн рублів, «Фонтанка» виявила в мережі Інтернет пропозицію на 200 тисяч менше. Два штатива для відеокамери Libec LX10 можна було б купити за 180 тисяч рублів замість 220. Монтажною станції OKNO-TV ST-CITY17, за яку «Місто +» віддав 774 тисячі рублів, «Фонтанка» не змогла знайти. До слова, саме у компанії з аналогічною назвою вона і купувалася.

Троль в большом городе

В цілому закупівлі «Міста +» досить однорідні: замовлення на оснащення студії стабільно виграє «Вікно-ТВ», а на дооснащення електронної редакції - «Корпоративні системи». Ці компанії хоч і мають різний профіль, але, мабуть, заради створення конкуренції традиційно заявляються на обидва аукціону. При цьому в декількох конкурсах можна знайти разючу точність і схожість цифр: переможець знижує ціну від початкової на 1%, його «конкурент» - на 0,5 - 0,6%.

Крім «Міста +» петербурзьке уряд витрачає на своє просування щорічно більше мільярда рублів (такі підрахунки Об'єднаного народного фронту). Так, близько 700 млн рублів йде телеканалу «Санкт-Петербург», який так само, як і «Місто +», виробляє відеоконтент, але має охоплення аудиторії близько 500 тисяч осіб. Сайт газети «Петербурзький щоденник» в березні відвідало близько мільйона чоловік. У бюджеті 2018 року субсидія газеті була закладена в 145 млн рублів. Ще одне з видань, «Райони-Квартали», випускається щомісяця заснованим Смольним АНО «Санкт-Петербурзький центр інформаційної підтримки». Тираж - 660 тисяч примірників. У 2018 році на поширення і друк ЗМІ пішло 34,3 млн рублів (всього субсидія в бюджеті - 54 млн рублів).

Урядове видавництво ВАТ «Петроцентр» (на 100% належить місту) крім газети «Петербурзький щоденник» випускає у світ глянсовий щомісячник «Бізнес щоденник» тиражем 10 тисяч. У 2018 році на його друк уже закладено 2,2 млн рублів. Буквально рік тому Смольний фінансував ще і видання «Петербурзька фотохроніка», проте в січні 2018 року ЗМІ скасували. Коштом міського бюджету живе безкоштовна газета «Вечірній Санкт-Петербург». ЗМІ, які видаються за ініціативою петербурзьких депутатів, в 2018 році перепало 65 млн рублів. Заявлений тираж «Вечірки» - 65 тисяч, місячний трафік на сайті - 9 тисяч чоловік.

Ксенія Клочкова,
«Фонтанка.ру»