1. Готовий комплект документів для початківців трафік-менеджерів (безкоштовно)

Спочатку в Facebook з'явилося кілька повідомлень про самих графіті: на вулиці Жилянській і біля електрозаправки .

Після запиту в прес-службу Banksy стало ясно, що графіті не оригінальні:

Першого серпня на сторінці компанії Underdog з'явилася запис про те, що графіті зробили вони. Біля кожного малюнка з'явилася табличка з пояснювальний текст і логотипом компанії.

Однак на наступний день засновник медіа-агенції Yabloko ideas studio Дмитро Степаненко заявив, що графіті намалювала його агентство в рамках PR-акції для мережі електрозаправок СТРУМУ.

Судячи з усього, двом командам одночасно прийшла ідея зробити PR-кампанію на тому, що Massive Attack приїжджають до Києва. Underdog намалювали графіті на вулиці Жилянській, а Yabloko - біля електрозаправки.

На наступний день в медіа з'явилися публікації з фото і обидві команди зрозуміли, що їхні ідеї не унікальні.

Публікацію про графіті біля електрозаправки зробив сам співзасновник компанії TOKA, тому в Underdog припустили, що намалювали його теж представники компанії. «Раз вже та команда відмовляється зізнаватися і продовжує гнути лінію" ви що, це зробили не ми ", наша команда може сміливо сказати:" Ауууу, це зробили ми ", тим самим присвоївши собі авторство всіх трьох робіт. Для цього ми просто зробили фотографії біля малюнків в брендованих худі і обережно підкинули їх в коментарі до публікацій онлайн-медіа в соціальних мережах », - пояснили свої дії в Underdog.

Готовий комплект документів для початківців трафік-менеджерів (безкоштовно)

Як зрозуміти, скільки потрібно лидов і за якою ціною? Як розробити сильний оффер? Як скласти таблицю KPI?

Від відповідей на ці питання залежить ефективність рекламних кампаній, прибуток замовників і ваш особистий дохід.

Можна витратити тиждень на пошук інформації в інтернеті і розробку документів з нуля. Але є більш простий, надійний і безкоштовний спосіб - завантажити готовий комплект документів для початківців фахівців із залучення трафіку!

Реклама

Після того як реакції не послідувало, компанія пішла далі і прикріпила біля графіті свої таблички. На це відреагували представники TOKA і Yabloko: автори графіті з орлом і щуром заявили про своє авторство і звинуватили Underdog в крадіжці.

Дмитро Степаненко з Yabloko ideas studio каже, що акція закінчилася передчасно: «У нас в запасі було ще кілька фішок в продовження PR-компанії електрозаправок СТРУМУ, так що передчасне розкриття карт нам завадило. Події розвивалися дуже динамічно, і нам довелося діяти ситуативно. В цьому аспекті Underdog нам тільки допоміг - їх армія ботів дуже сильно підняла нашу публікацію # щиросерде. На сьогоднішній день охоплення публікації становить понад 40 000 органічних переглядів ».

У Underdog так пояснюють свої дії: «Хлопці роблять публікацію в Facebook, де у всьому зізнаються, намагаються довести, що геніальна ідея зробити графіті в стилі Banksy належить тільки їм, матюкаються, загрожують і, самі того не розуміючи, піарять нас направо і наліво. А ми не нервуємо. Ми вчили матчастину і знаємо, що погані художники імітують, а великі - крадуть. І добре, що все вийшло так, як вийшло. Адже якби все пройшло так, як передбачалося спочатку, ми б просто зімітували, а так у нас з'явилася можливість вкрасти. І ми вкрали. За цей тиждень ми познайомилися з кількома новими клієнтами. Адже замість того щоб просто зробити self-промо кейс, ми на ділі показали, як треба працювати, і завдяки хлопцям з Yabloko ideas studio на практиці довели наш головний метод: з глухого кута є лише два виходи - скандал і провокація ».

Yabloko теж вважають свою кампанію успішною. «Я вважаю, що цей кейс по вірусному маркетингу стане одним з кращих в цьому році. Наші очікування виправдалися і були навіть перевершені в кілька разів. Про реальні KPI - завантаження станції для підзарядки електромобілів збільшилася на 60%. Якщо ви подивіться на статистику Google за запитом "Бенксі", то зрозумієте, що це і освітня, і творча акція в тому числі. Як і Бенксі - результати акції непередбачувано багатогранні і різнобічні », - прокоментував Степаненко.

Кампанії дійсно можна назвати успішними: обидві компанії отримали безліч публікацій в ЗМІ за вартість балона фарби.