1. 8.Велика креативу від Apple і Android .
2. 15. AXE вітає з Вночі Святого Валентина

Чим займаються по-справжньому успішні компанії напередодні Дня Святого Валентина? Вони розуміють, що цукерки і сердечка з паперу ніяк не впливають на результати компанії. Тому у них будь-якого свята передує напружений пошук ідей і стратегій, які додадуть унікальність їх продуктами і поліпшать показники компанії. Дуже часто ця гонка буває нелегкою, і щоб отримати в ній перевага, необхідно використовувати найрізноманітніший контент. Сьогодні ми познайомимо вас з самими, на наш погляд, вдалими прикладами контент-маркетингу до Дня всіх закоханих від компаній-лідерів.

Стаття від маркетологів з Dreamgrow присвячена основним елементам успішної контент-маркетингової кампанії напередодні 14 лютого. Відмінний приклад комплексної B2B публікації, що пропонує практичні поради для вирішення актуальних завдань.

Чому це круто? Стаття подкупаетчеткім інформаційним посилом і корисними практичними порадами, а ефектний візуальний контент не залишає шансів відірватися від неї. До того ж, невимушений стиль викладу перетворює прочитання в суцільне задоволення.

Що можете зробити ви: Створіть публікацію, вовлекающую користувача у взаємодію з контентом. Розкажіть про свій продукт ненав'язливо, при цьому розкрийте його практичну сторону, поясніть, яку користь він може принести в типових для Дня Святого Валентина ситуаціях.

Стаття в блозі розповідає про неординарних способах визнання в любові економістами. Ідеальний приклад контенту, спрямованого на вузькоспеціалізовану аудиторію.

Чому це спрацює? Професійний контент має менший охоплення аудиторії, проте його ефективність вище, ніж у орієнтованого на широку публіку. Нудні графіки і незрозумілі пояснення при оригінальній подачі, перетворюються на веселі головоломки, які підстьобують читача перейти на наступний рівень "гри".

Що можете зробити ви: Якщо ваша компанія працює в галузі, де часто-густо одні "розумники", тоді подібний контент якраз для вас. Напишіть статтю з елементами корпоративного гумору, додайте відповідні картинки або відео і подайте клієнтам під тематичною соусом "серцевого" свята.

Відео-інфографіка розповідає про те, чому двоє закоханих підходять один одному. Начебто нічого особливого, але ось вам підказка: замініть людей іншими персонажами. Тепер головні герої - компанія і її клієнти.

Чому варто це зробити? Мало хто любить рекламу, але всім подобається веселе відео, навіть якщо воно щось рекламує. "Мультяшний" - велика перевага анімованої інфографіки, тому, чим миліше і добрішим ваші образи, тим краще. Просте, смішне, а головне змістовне відео з зрозумілим посилом - запорука успіху більшості маркетингових кампаній.

Що можете зробити ви: Поясніть в коханні своїм клієнтам, зробивши це з користю для продажів. Підкресліть унікальність вашого продукту в короткому, інформативному і захоплюючому відеоролику. Зробіть свій бренд повноцінним героєм відео.

Інфографіка від технологічної компанії PGI, яка розповідає, чим можна порадувати свій смартфон напередодні Дня Святого Валентина.

Основна перевага інфографіки - це універсальність. Вона може використовуватися як окремий маркетинговий інструмент, так і як елемент більш об'ємного контенту. Ефективна для застосування в SMM стратегіях. Найголовніше - не бійтеся експериментувати і не забувайте про основні принципи її побудови: інформативність і логічність.

У чому сіль? Друкована інфографіка за функціями схожа на анімовану, однак має більше каналів поширення. При її складанні приділяйте увагу якості візуального оформлення і потрудіться над кольоровою гамою. Деякі відтінки зеленого і синього наприклад, значно полегшують сприйняття контенту.

Відео від креативної студії Burton Stroube, що пропонує оригінальну інтерпретацію поняття "любов". Якісний приклад дорогого тематичного контенту, що формує емоційний зв'язок клієнта з продуктом.

Сюжет ролика змушує глядачів переживати різні емоції, в результаті чого, вони й самі не помічають як "прив'язуються" до контенту. Таке відео має всі шанси стати "вірусним", і надовго засісти в обраних закладках пошукачів ваших клієнтів. Проста ідея і оригінальна подача відмінно справляються із завданням підвищення лояльності до бренду.

Що ви можете зробити: Якщо ваш бізнес, як і у Burton Studio, пов'язаний з графічним дизайном, тоді супер, такий контент говорить про те, що якість - ваш коник. Якщо ж ви використовуєте таке відео як інструмент просування, тоді постарайтеся створити оптимальну зв'язок між сюжетом і продуктом. Перетворіть його в символ свята, як це зробила компанія Coca-Cola в своїй всім відомої новорічної рекламі .

Коротке анімаційне відеопривітання з Днем Святого Валентина від розробника програмного забезпечення Smith Micro, побудоване на простих асоціаціях з цим святом.

Це хороший приклад відео-листівки, яка, по суті, є інструментом іміджевого маркетингу. Подібний контент не рекламують продукт, а демонструє турботу і увагу компанії до клієнтів, що як ніколи актуально напередодні свята.

Що ви можете зробити: Продвигайте таке відео через e-mail розсилки і SMM-кампанії, приурочені до Дня всіх закоханих, і ви не прогадаєте. Однак, якщо в силу власного альтруїзму ви геть відмовляєтеся використовувати це світле свято для збільшення "якихось там продажів", або ж ваша діяльність ну ніяк не пов'язана з виробництвом плюшевих ведмежат або хоча б діамантів, тоді просто привітайте таким відео своїх співробітників. Їм сподобається, перевірте.

Мобільний додаток для гаджетів Apple, що дозволяє швидко визначитися з блюдом для святкової вечері. І що найголовніше - рецепти дуже прості (ніяких фаршированих заблукав і м'яса оленя).

20 Minute Meals - яскравий приклад контенту, вирішального конкретну задачу. Всі знають, що День Святого Валентина не обходиться без традиційного романтичної вечері. Але сучасна людина вже відвик від бабусиної зошити з рецептами, і саме час запропонувати йому інтерактивний інтерфейс і якісну графіку.

Що ви можете зробити: Створіть фірмовий додаток, яке впорається з актуальною для Дня Святого Валентина завданням. Найкраще спочатку адаптувати його під кілька мобільних платформ - це забезпечить широке охоплення користувачів. По-друге, Ви можете це зробити максимально інтерактивним, запропонуйте пакети оновлень, додаткових функцій, адже "одноразові" програмки швидко відходять у минуле. І по-третє, продумайте канал зворотного зв'язку з клієнтом через додаток - це створить ефект живого взаємодії з брендом.

8.Велика креативу від Apple і Android .

Red Stamp від Apple і justWink від Android - додатки, що дозволяють створити власну, унікальну вітальну листівку.

Чим хороший цей спосіб? Такі програми забезпечують високий рівень творчої взаємодії користувачів з брендом. Чим більше варіантів для самовираження ви запропонуєте, тим краще.

Що ви можете зробити: Якщо ваш бізнес схожий на те, чим займається компанія Hallmark, тоді це ідеальний варіант, що дозволяє ефективно прорекламувати продукцію. Або ж подібний додаток може стати, наприклад, основою для конкурсу на найкраще привітання з Днем Святого Валентина (нагадаємо, що стінгазети вже не актуальні).

Heineken вирішили допомогти користувачам Facebook запросити своїх коханих на побачення в День Святого Валентина. Все що потрібно було зробити, так це через спеціальний додаток в Facebook відправити серенаду об'єкту ваших симпатій. А потім, звичайно ж, з нетерпінням чекати відповіді.

Успіх цієї кампанії в тому, що вона пропонує захоплюючий інструмент вирішення досить звичній ситуації. Щороку десятки тисяч чоловіків і жінок так і не знаходять гідний спосіб запросити один одного на побачення. Команда Heineken вирішила це виправити. Більш того, вони запропонували ще й конкурс серенад, результатом якого став відмінний восьмигодинний музичний концерт. Рівень залученості клієнтів перевершив всі очікування.

Що ви можете зробити: Постарайтеся вийти за рамки інформаційної складової святкової SMM-кампанії. Потрібно, щоб використовуваний вами контент не залишив нікого байдужим.

SMM-кампанія до Дня Святого Валентина від O2, суть якої полягала в проведенні змагання на найкраще освідчення в коханні в Twitter. За підсумками конкурсу переможці отримували цінні подарунки, а їх "твіти" ще довго красувалися на вітринах фірмових магазинів.

Змагання - відмінний спосіб залучення клієнтів. В процесі "битви" вони ближче знайомляться з брендом, що в підсумку підвищує їх лояльність. До того ж, такий конкурс змусить навіть тих, хто не бере участь, прочитати шедеври і мимоволі зацікавитися компанією, яка проводить конкурс.

Що ви можете зробити: Обов'язково включите в святкову маркетингову кампанію елемент суперництва. Це забезпечить їй високу динаміку, а вам кілька сотень або навіть тисяч нових передплатників. Залишиться тільки перетворити їх з віртуальних фанатів в реальних клієнтів, але вже за допомогою іншого типу контенту.

E-mail-кампанія від бренду Tiffany & Co, що поєднує просту ідею і її геніальне втілення.

Суть маркетингового прийому полягає в тому, щоб допомогти клієнтам визначитися з вибором подарунка до Дня Святого Валентина. В онлайн-магазині компанії, навпроти кожного товару з'явилася кнопка "натякнути". Натиснувши її, клієнти могли заповнити електронну листівку, яка містить посилання на товар, який сподобався. Далі залишалося ввести ім'я та e-mail одержувача і натиснути "відправити". Лист від Tiffany доставлялося на зазначену пошту, таким чином натякаючи одержувачу, який саме подарунок від нього хоче отримати закоханий відправник.

Що ви можете зробити: Урізноманітніть традиційну святкову e-mail-розсилку. Святковий маркетинг може бути по-справжньому креативним і цікавим.

Рекламний ролик від мережі супермаркетів Publix, присвячений Дню всіх закоханих, в якому від реклами, мабуть, залишився тільки слоган в кінці відео і пара ненав'язливо показаних логотипів.

Це відмінний приклад маркетингу, який зв'язує три основні елемента успішного контенту: продукт, емоції і тематичний посил. Геніальність його в тому, що під час перегляду глядач сподівається, що ось-ось буде якийсь сюрприз. І в кінці кінців, ролик виправдовує ці очікування. Хеппі-енд радує і заспокоює людей.

Що ви можете зробити: Орієнтуйтеся на створення подібного контенту не тільки при зйомці відео, але і при розробці всієї маркетингової кампанії. Дійсно хороший той продукт, який крім свого якості ще й "розповідає історію". Тому, щоб товар продавався, контент повинен викликати потрібні асоціації.

Досить саркастичний ролик від CISCO, переконує нас в тому, що найкращий спосіб зізнатися в коханні жінці - купити їй на День Святого Валентина новий комп'ютер. Романтична подорож і дорогі подарунки - це минуле століття, технології - ось новий об'єкт бажань!

Не багатьом вдавалося так ефектно зізнатися в коханні жінці і техніці одночасно. На перший погляд здається, що поєднати в одному ролікеромантіку і гігабайти, поетичний стиль мови, що описує особливості комп'ютера, це абсурд, однак же контент спрацював на "ура".

Що ви можете зробити: Не бійтеся створити що-небудь не просто позитивне, а по-справжньому смішне. Свято - найкращий час, щоб показати, що у вашого бренду відмінне почуття гумору.

Простий на вигляд, але глибокий за змістом рекламний плакат від VW, що навіває спогади про перше кохання.

У чому секрет? Вражаюче відповідність зображення простому і ємного слогану. Для візуального контенту сполучуваність різних видів інформації в єдину концепцію - це основа всіх основ. Стерти межу між прямою рекламою і ненав'язливим контент-маркетингом, досить важко, але у VW вийшло. Значить, вдасться і вам.

Що ви можете зробити: Цей плакат хороший своєю сентиментальністю, тому постарайтеся створити контент, який буде викликати позитивні спогади. Наприклад, випустіть вінтажну колекцію вашої продукції, в якій будуть обіграні класичні образи Дня Святого Валентина. Ефект від такого маркетингу може перевершити всі ваші очікування.

15. AXE вітає з Вночі Святого Валентина

Рекламний плакат від AXE, присвячений Дню Святого Валентина, розповідає більше, ніж на ньому написано.

Бренд AXE славиться спірними рекламними кампаніями. Але варто віддати їм належне - їм майстерно вдається висловлювати прихований підтекст. Продукція, що випускається, репутація компанії, маркетинг - все це впливає на сприйняття бренду. Клієнти починають співвідносити його з певною поведінкою і цінностями. Висновок: разом з товаром продавайте стиль життя.

Що ви можете зробити: Створіть інформаційний посил, який буде виать як прямі, так і приховані асоціації. До речі, саме інтрига і недомовленість спонукають людей до самих сміливих вчинків (саме в цьому полягає успіх всіх бразильських серіалів). Так що якщо хочете високі рейтинги, створюйте інтригуючий контент.

Флешмоб до Дня Святого Валентина від канадського книжкового рітейлера Indigo.

Чому: Заходи, як інструменти контент-маркетингу, рідко впливають безпосередньо на зростання продажів, зате значно покращують імідж, що в свою чергу вже збільшує продажі. Це ефективний спосіб зайвий раз подбати про клієнтів. До того ж, це ще і відмінний інструмент для реалізації соціальної складової маркетингу компанії.

Що ви можете зробити: Організуйте захід, який буде виконувати кілька функцій. Чи не концентруйтеся виключно на прибутку, краще залучіть своїх клієнтів до досягнення спільної мети. Наприклад, почніть благодійний збір коштів. Захоплюючий і пам'ятний проект обов'язково спрацює.

Використовуйте цей маркетинговий гід, щоб зробити зазвичай даремний святковий контент прибутковим для компанії і незабутнім для ваших клієнтів!