1. Навіщо використовувати меми? Це безкоштовно
2. Це смішно
3. Це природно
4. це популярно
5. це універсально
6. Де застосувати?
7. Вибирай мем правильно

Навіщо використовувати меми?

Це безкоштовно

У більшості випадків меми створюють «колективні автори» - користувачі ресурсів типу leprosorium.ru або reddit.com . Звичайно, використання персонажів «Футурами» або «Володаря кілець», що стали популярними в інтернеті, в теорії може спричинити за собою питання з боку правовласників. У теорії і знаменитий свідок з Фрязіно може одного разу відвідати офіс вашої фірми за те, що ви використовували його фото в групі на «ВКонтакте». але advice do g, комікси fuuuu і безліч інших вільні від претензій.

Це смішно

Гумор в рекламі не чужий навіть преміальним брендам. Інтернет-меми завжди забавні, і якщо почуття гумору при створенні чергового конкурсу підводить, можна використовувати «готовий матеріал».

Це природно

Спільноти і соціальні мережі - природне середовище проживання і поширення мемів. Багато компаній намагаються привнести в СММ формати, традиційні для телебачення чи друкованої преси, але ефективніше використовувати в інтернеті те, до чого звикли його користувачі.

це популярно

Мем вже розкрутили за вас. Використання мема схоже із залученням знаменитостей. Федора Бондарчука звуть, щоб промені його слави висвітлили товар, який він рекламує. Мем, що рекламує продукт, зачепить очей того, хто в звичайній ситуації цей товар навряд чи помітить.

це універсально

Один і той же мем примудряються застосовувати компанії з абсолютно різних галузей. Використовувати мем на благо вашого товару - питання лише вашої креативності та розсудливості .

Де застосувати?

контент

Картинки зі смішними написами (найбільш популярний серед корпоративних сторінок формат) допомагають виграти гонку за лайками не гірше «розумних думок великих людей». Вам на допомогу - спеціалізовані сайти для швидкого створення картинок у форматі мема. Наприклад, на memegenerator.com можна створити картинки з мотивів FUUUU , «Троллфейса» і безлічі інших. Принадність інтернет-мемів в тому, що для їх створення не потрібно особливих навичок володіння Photoshop. При належному рівні уяви і почуття гумору ви зможете обійтися і простим Paint. Для натхнення придивіться, наприклад, до групі Clearasil.

Конкурси

Залучити користувачів в створення забавного контенту набагато простіше, ніж просити їх писати історії або знімати відео. Наприклад, Quicksilver для просування нових шорт для катання на дошці анонсувала конкурс у форматі «Бро - НЕ бро» в групі на «ВКонтакте». Користувачам запропонували ілюструвати на конкретних прикладах, які шорти правильні, а які носять тільки ... «Не бро».

таргетована реклама

Зображення та фрази, створені за мотивами тих чи інших мемів, набагато краще кидаються в очі користувачам. Так що не використовувати їх в рекламних блоках на «ВКонтакте» і Facebook - грешновато .

Далі - скрізь

Інтернет-меми поступово перетікають в інші канали комунікації. Якщо ваша аудиторія досить «інтернетизована», використовувати ті ж меми можна де завгодно, навіть в зовнішній рекламі. Приклад: активна кампанія за скасування довіреності на управління автомобілем, яку провела probok.net . Крім безлічі привертають увагу картинок , Розносяться по соцмережах, одного з персонажів часто можна було зустріти на вулицях Москви.

Вибирай мем правильно

Використовувати потрібно тільки ті меми, які зрозумілі вашої аудиторії. Навіть якщо ви не маєте сумніву в тому, що собака-улибака або Gangnam Style сподобаються вашим передплатникам, про всяк випадок досліджуйте інші сайти і спільноти, в яких вони проводять час.

Використання невідповідного мема може привести до конфузів. Півроку тому один з найбільших російських банків для просування Facebook-сторінки використовував картинку FUUUU в рекламному блоці. Незважаючи на те, що націлених об'яв приваблювало велику увагу, на самій сторінці користувача зустрічав традиційний серйозний контент. Не кажучи про те, що сусідство FUUUU і солідного бренду викликало подив.

бути на одній хвилі з аудиторією допоможуть спеціалізовані сайти. Якщо у вас є доступ на leprosorium.ru , Це велика удача. Якщо немає, варто регулярно поглядати netlore.ru, вже не перший рік веде літопис популярних мемів, і 1001mem.ru . Серед західних сайтів варто виділити згаданий memegenerator.com з рейтингом найбільш популярних мемів і 9gag.com.

Популярність мема непередбачувана, тому відстежити його поява і згасання майже неможливо. Наприклад, стаття про китайського художника Ай Вейвея на LookAtMe може привести до того, що в найближчі тижні серед хіпстера буде модно викладати в інстаграм фотографії з непристойним жестом. Але є ознаки і того, що хвиля згасне в найближчі дні.