1. Вони продали adidas права на три смужки. Ціна - 1700 доларів і дві пляшки віскі

А назва бренду придумали уві сні.

Засновник Nike Філ Найт на початку 70-х міг втратити весь свій бізнес - його хотіли обдурити власні постачальники. Бренда Nike ще не було, Найт очолював компанію Blue Ribbon, яка продавала в Штатах кросівки японської фірми Onitsuka Tiger. У якийсь момент японці таємно захотіли інших партнерів в США. Майбутнє Blue Ribbon опинилося під загрозою, Філ задумався про те, як уникнути Onitsuka.

В результаті Найт знайшов в Мексиці завод Canada і замовив там 3000 пар футбольних бутс. Виробник попросив його вказати назву і логотип, які треба нанести на бутси - так почалася історія бренду Nike.

***

Найт звернувся до Керолін Девідсон, студентці факультету графічного дизайну в університеті Портленда, де сам і вчився. Вони познайомилися, коли Філ випадково почув в коридорі, як дівчина скаржиться, що у неї немає грошей на курси живопису. Найт підійшов і запропонував їй роботу - за два долари на годину малювати леттерінг, логотипи та іншу графіку. Вона погодилася і написала на листку паперу своє ім'я та телефон.

Перше, що Найт доручив Девідсон, - намалювати логотип для його нового, поки що безіменного бренду. «Я сказав: потрібно щось, що пробуджує відчуття руху, - писав Найт в автобіографії« Продавець взуття ». - Я правда не знав, що хотів. Я ж не художник ».

«Я пам'ятаю, як сиділа в майстерні і працювала над лого, - згадує Керолін. - Спочатку я намалювала кросівок. Потім я малювала логотипи на серветці і накладала одне зображення на інше. А потім я їх викидала. Тому що потрібно було щось, що дійсно добре виглядало на взуття ». Перший набір ескізів Девідсон Філу абсолютно не сподобався, а в другому виявився той самий свуш, який сьогодні знають всі. Керолін виставила Найту рахунок за 17,5 годин роботи, він виписав їй чек на 35 доларів (невеликі гроші навіть в 70-е).

Керолін Девідсон і її найвідоміший малюнок

Філ був не в захваті від логотипу, але потрібно було щось надіслати мексиканцям на заводі Canada. До того ж партнерам малюнок сподобався. «Ми вирішили, що цей логотип виглядає одночасно свіжо і так, ніби він з давнього світу. Він немов поза часом », - згадує Найт. Розібравшись з лого, він довго думав, як назвати нову фірму. Йому подобався варіант Dimension Six (це нічого не значило, просто Філ сам його придумав), партнерам - Falcon ( «сокіл»). Вони сперечалися доти, поки колезі Найта Джеффу Джонсон не приснилося назву, яке влаштувало всіх, - Nike. Як Ніка, грецька богиня перемоги.

Незабаром в офісі компанії Найта нове лого почали називати «свуш». Коли клієнти запитували Філа, що це значить, той відповідав - це звук, з яким тебе хтось обганяє.

***

З роками лого Nike змінювалося. На офіційному сайті компанії відзначені чотири етапи еволюції свуш.

Перший етап - малюнок Керолін Девідсон. Спочатку вона намалювала свуш, а потім його перекрили написом Nike з хитромудрим шрифтом.

Другий етап - новий стиль логотипу. Напис перенесли, щоб вона не наїжджала на свуш, а шрифт поміняли на Futura Bold. Його придумав в 1927-му німецький дизайнер Пауль Реннер. Futura і різні модифікації - один з головних шрифтів XX століття: їм до 2009 року набирали все тексти в каталогах IKEA (коли шведи змінили шрифт, в інтернеті навіть створювали петиції на підтримку Futura), він з'являється в заставці «Футурами» і на обкладинці відеоігри Destiny. Схожим шрифтом набрано логотип Supreme.

Третій етап - бокслого. Щоб додатково підкреслити дизайн логотипу, Nike помістив його в контрастний квадрат.

Четвертий - чистий свуш. До середини 90-х малюнок Девідсон став настільки впізнанним, що дизайнери Nike прибрали все зайве.

Кросівки Air Force 1 зі знімними свуш

До початку 80-х Nike став однією з найвідоміших компаній планети, а її лого, намальоване за 35 доларів - іконою дизайну. У 1983-му Найт додатково віддячив Керолін Девідсон і влаштував в її честь вечірку, де їй подарували золоте кільце у вигляді свуш з діамантом і пакет акцій Nike. З 2016-му Найт говорив, що він коштує мільйон доларів.

«Я пишаюся тим, що зробила, але в якомусь сенсі це просто ще один приклад дизайнерської роботи, - говорить Девідсон. - Якби не хватка Філа і людей з Nike, це був би всього лише ще один малюнок ».

***

Філ Найт пішов у відставку в липні 2016- го, ставши почесним головою правління Nike. Каролін пішла на пенсію на початку 2000-х і зайнялася благодійністю. Вона каже, що так і не продала жодної акції з пакета, який отримала від Найта.

Автор Володимир Борисенков

Вони продали adidas права на три смужки. Ціна - 1700 доларів і дві пляшки віскі

фото: Gettyimages.ru / Jamie Squire / Allsport; oregonlive.com; nike.com ; sneakerfreaker.com