вул. Велика Покровська

фото:

НІА "Нижній Новгород" - Тетяна Неровня

Поняття дизайн-код увійшло в російську термінологію відносно недавно і досить стрімко. Якщо звернутися до визначення поняття, то ми з'ясуємо, що це лише правила проектування або єдиний стиль в оформленні чогось, якщо вже зовсім просто.

Особливо багато розмов виникло після того як прем'єр-міністр РФ Дмитро Медведєв на початку осені 2017 року запропонувала створити дизайн-код для кожного російського міста. І в першу чергу нововведення повинно було торкнутися міст - організаторів Чемпіонату світу з футболу. Ініціатива була зустрінута громадськістю доброзичливо, однак на місцях почала реалізуватися з певними труднощами.

Зокрема, основною проблемою є питання вироблення стандарту. Чи повинен він створюватися однією людиною під кожну конкретну вулицю або на перших порах буде достатньо загальних рекомендацій, що стосуються упорядкування кольору, розміру і нормативних вимог до будь-якої з табличок на будинках?

У серпні 2017 року, трохи випереджаючи законодавчу ініціативу, консорціум нижегородських архітекторів, бюро Стаса Горшунова і компанія "О'город" за участю КБ Стрілка, яке виступає оператором федеральної програми формування комфортного міського середовища Мінбуду Росії і АІЖК, представили проект реставрації головної вулиці Нижнього Новгорода - пішохідної Великій Покровської. Проект також включає розробку єдиного дизайн-коду для власників бізнесу вулиці і ліквідацію громіздких дерев'яних настилів літніх майданчиків кафе з заміною їх на більш "легкі" візуально конструкції. Якщо до нього придивитися уважно, то можна охарактеризувати його одним словом "мінімалізм". Чисті, вільні від розтяжок і громіздких рекламних конструкцій фасади. Таблички стилізовані під самі будинки, а також намальовані утопічно прекрасне простір без банерів про Нижньому Новгороді - організатора ЧС-2018 і переплетення проводів або підстерігають всюди табличок "Ми відкрилися".

Для полегшення реалізації завдання щодо упорядкування хаосу в вуличній рекламі, який твориться на міських вулицях російських міст з 90-х років XXвека, в жовтні-листопаді 2017 року Нижегородська адміністрація затвердила розміщення вивісок на фасадах будинків по вул. Великий Покровської, вул. варварської , А також архітектурно-художню концепцію вулиць поблизу стадіону до ЧС (В документі йдеться про вулиці Бетанкур, Самаркандської, Керченській, а також вул. Стрілка від Канавинского моста до вул. Мурашкінской). Більше половини цієї території, строго кажучи, історичними не є, однак тут місто є заручником ситуації і повинен відпрацювати вимоги FIFA за зовнішнім виглядом будівель за протокольним маршрутом чемпіонату.

"Концепція передбачає спрощений порядок розміщення вивісок, а також розробку художніх рішень, які дозволять гармонійно поєднувати нові елементи з архітектурними, стильовими особливостями, колірним оформленням будинків. Інформаційні конструкції повинні зберігати вигляд будівлі, його композиційні осі; бути прив'язаними до вхідних груп, архітектурних елементів; створювати комфортне візуальне простір ", - йдеться в документі.

І все б нічого, та ініціатива своєчасна, тільки з документа не до кінця ясно, як це повинно бути реалізовано на практиці. Виходячи з постанови, технічно власниць або орендар приміщення повинен зберегти архітектурний вигляд історичної будівлі і створити комфортне візуальне простір, в яке повинен вписати відомості про рекламовану продукцію або назва закладу. На ділі ж без продуманого єдиного дизайнерського проекту це завдання видається майже нездійсненною. Так як поняття про прекрасне у бізнесменів дуже різняться. Для того, щоб дана ініціатива стала більш реалістичною, необхідний великий комплексний проект, що враховує не тільки художню, а й технічну сторону перетворення історичних вулиць.

Нижегородський ресторатор Олександр Котюсов вважає, що це має бути не прерогативою одного дизайнера, а має бути вичавкою кращих ідей самих власників бізнесу, які будуть діяти спільно, але при цьому не на шкоду своїм закладам, консультуючись з самою адміністрацією.

"Розробляти нормативи не може одна людина. Це повинно бути спільнота бізнесменів, архітекторів і дизайнерів, які повинні збиратися разом і докладно обговорювати такий проект, знаючи ситуацію зсередини. Абсолютно точно, що він потрібен не тільки однієї міської вулиці, а всім і не тільки історичним . Дизайн-код повинен стосуватися не тільки табличок - це комплексна міра, яка повинна мати і підхід до висвітлення вулиць. Однак, це недешева процедура. Я вже раніше звертався в міську адміністрацію з проханням сприяти хоча б разр ботке плану освітлення вул. Різдвяної, щоб потім бізнесмени реалізовували ініціативу на місцях самостійно ", - зазначив Котюсов.

Серед недоліків вводиться системи нормування вивісок він зазначив дорожнечу і стислі терміни.

"Неможливо в рекомендований період довжиною в півроку швидко і якісно поміняти таблички. Я абсолютно згоден, що в зовнішньому вигляді закладів має бути присутня автентичність і відповідність часу, в яке було зведено будівлю. Однак, це дійсно дорога процедура. Таблички коштують від 50 тисяч рублів і до майже нескінченності. Якщо у бізнесмена закладів кілька, можна відразу порахувати порядок цін. Такі заходи повинні вводитися поступово і без тиску на бізнес ", - підсумував ресторатор.

У підтримаю введення дизайн-коду при всіх наявних недоліках висловився нижегородський архітектор студії DUTCH Кирило Пернаткін.

"Поява правил гри - безумовно, позитивне явище. Практика розвинених країн показує, що саме наявність правил і регламентів ефективно при формуванні архітектурного вигляду міст. Інша справа, що фактична заборона латиниці попахує русофільним лизоблюди міськдуми, але хоча б люди почнуть звикати до того, що є правила і їх потрібно дотримуватися. Прописувати єдині правила для всього міста сьогодні мені не здається раціональним, хоча б тому, що міська культурна тканину вкрай неоднорідна і сильно відрізняється від району до району. Досвід вулиці Покровської був би хорошим експериментом, якби через якийсь час були підведені його підсумки і оцінені результати. Які, швидше за все, покажуть, що є набагато більш значущі проблеми, в тому числі і для розгляду міськдуми. Але в цілому напрямок правильний, нехай перші кроки можуть здаватися безглуздими. Я не вважаю, що правила оформлення вивісок і декору міських вулиць повинні створюватися публічним способом, хоча б тому, що мас-маркет вибирає серіал "Глухар" і Стаса Михайлова, тому говорити про можливість результативної самоорганізації не варто. Тут доречна посаду - аналог головного архітектора міста, що обирається з професійного співтовариства ", - зазначив нижегородський архітектор.

Серед можливих підводних каменів по реалізації проекту громадськість і бізнес назвали можливе зменшення потоку покупців. Головним побоюванням підприємців стала можлива втрата "особи" закладу через зміну колірної гами і звичного для покупця брендування. Особливо, на думку власників бізнесу, це стосується аптек, маркетів з алкогольною продукцією і закладів громадського харчування, у вітринах яких розташовані фото пропонованої продукції.

КБ "Стрілка", яка виступає оператором федеральної програми формування комфортного міського середовища і курирує дизайн-проект вул. Великий Покровської, відповідає на це питання так: в проекті було запропоновано систематизувати та організувати різні зони для терас і входів в будівлі. Наступним етапом стане більш предметна опрацювання на стадії створення проектно-кошторисної документації.

"Дизайн-код мінімізує візуальний шум, створюваний різномасті вивісками, відкриває фасади історичних будівель - саме такі знаходяться на Великій Покровської, робить місто більш зрозумілим і доступним для городян. Розвиток міста неможливо без людей на вулицях. Велика кількість рекламних вивісок призводить до того, що люди воліють робити покупки в торговельних центрах - там для них створено альтернативну міське середовище. від цього контрасту бізнес страждає навіть більше, ніж від витрат на нову вивіску ", - наголошується в коментарі.

"В даний час існує безліч способів розвитку і реклами для бізнесу крім кричущих вивісок. Поставити знак рівності між вивіскою і успішністю підприємства не можна. Впровадження дизайн-коду створює рівні умови для всіх підприємців, чий бізнес претендує на розміщення зовнішньої реклами. Єдиний стандарт вивісок створює здорову конкуренцію, коли підприємці можуть сфокусуватися на якості своїх товарів і послуг. Цей же стандарт створює рівні умови для бізнесу незалежно від того, скільки відсотків від фас да будівлі займає рекламний плакат або вивіска над входом. Дизайн-код з успіхом існує не тільки в містах Європи, Америки і Азії, але і в багатьох містах країни і його впровадження - це загальносвітова практика. Зовнішній вигляд міста не повинен страждати і бути прихований під рекламними вивісками. Впровадження дизайн-коду також стимулює приділяти більше уваги стану фасадів і збереженню їх в належному вигляді. Крім того, що синергія вивісок радує око, загальний доглянутий вигляд території позитивно позначається на міському бюджеті: відвідуваність п остранства може вирости, як і прибуток кафе або рітейлу, розміщеного в цьому місці ", - повідомляє" Стрілка ".

Таким чином, можна зробити висновок, що зміни в зовнішньому вигляді однозначно в кращу сторону не змусять себе чекати, проте для ефективної роботи закону необхідний мінімум насильницьких заходів по відношенню до власників цих самих табличок, так як за чинним законодавством дозволу, вже отримані власниками на розміщення рекламних вивісок є безстроковими.

Проте, як пояснили в адміністрації міста, раніше встановлені на території Нижнього Новгорода інформаційні конструкції підлягають приведенню у відповідність до вимог правил протягом шести місяців в історичній частині міста і протягом року на решті території міста.

Для того щоб нові правила працювали, міська влада визначила порядок дій для бізнесменів. Підприємці повинні звернутися в міськадміністрацію із заявою про узгодження її розміщення, що містить відомості про зацікавлену особу з додатком комплексного дизайн-проекту інформаційної конструкції.

У разі необхідності розміщення конструкції на території, щодо якої розроблено і затверджено архітектурно-художня концепція, або є раніше узгоджений комплексний дизайн-проект (умовно, можна вважати розроблену концепцію на будівлю або на вулицю в цілому за дизайн-код), заявник звертається в адміністрацію Нижнього Новгорода з заявою про узгодження її розміщення з додатком ескізу на паперовому носії та в електронному вигляді на електронному носії у форматі pdf.

Таким чином, кожен бажаючий розміщувати таблички над своїм магазинами, салонами, ресторанами та іншими закладами, зобов'язаний в установлений період звернутися в міськадміністрацію за узгодженням, в іншому випадку винні понесуть адміністративну відповідальність.

Сума штрафу невелика і коливається в межах від двох до 20 тисяч рублів, повторне порушення виглядає значніше, але не набагато. Максимальна сума штрафу дорівнює 50 тисячам рублів, що як раз приблизно аналогічно вартості зміни однієї рекламної вивіски.

У історичних вулиць Нижнього Новгорода є фора довжиною не менше року з урахуванням неминучих судових тяжб і терміну виконання розпоряджень з урахуванням перевірок і виконання повторних рекомендацій з боку наглядових органів.

Уже в жовтні 2018 року можна буде переконатися, наскільки ефективно працює "молоде" постанову. Втім, є надія, що Велика Покровська, як і територія навколо стадіону, перетвориться вже до літа наступного року, і гості Чемпіонату світу з футболу все ж зможуть розгледіти фасади старовинних будинків без кричущих вицвілих табличок. На жаль, в кожній бочці меду знайдеться своя ложка дьогтю. На банери та інформаційні розтяжки, розтягнуті поперек вулиці, законодавчі нововведення не поширюються, так як це інформаційна акція, схвалена FIFA. Тому городяни до чемпіонату (і найімовірніше) протягом місяця його проведення будуть бачити характерні розтяжки червоного кольору. Точна або орієнтовна дата того, коли до єдиного стилю прийде все місто або хоча б все його центральні вулиці, на даний момент невідома.

Copyright © 1999 - 2019 НІА "Нижній Новгород".
При передруці гіперпосилання на НІА "Нижній Новгород" обов'язкове.
Справжній ресурс може містити матеріали 18+