1. Касові збори
2. Виробники, або мейджори
3. кінотеатр
4. Що щодо знімальної групи?
5. прибуток
6. Прокат
7. касовий провал
8. гроші даром
9. Product placement
10. Як зробити кіно?
11. Пірати не Карибського моря
12. Про що мовчать усі?
13. Разом:

Невелика задачка: бюджет фільму $ 100 мільйонів, збори - $ 200 мільйонів. Питання: стрічка провалилася в прокаті, окупила себе або ж заробила? Якщо ви не знавець програми «Що? Де? Коли? », То або тикнете пальцем в небо, або скажете« хз », бо так і є. Бухгалтерія сучасного кінобізнесу здається таким складним і непрозорою, що фільм вітають з перемогою, тільки якщо він заробив умовний мільярд. Але таких мало, а в широкий прокат щорічно виходить більше 500 картин. Як же заробляє сучасний кінематограф: хто ризикує, а хто збагачується. Цей лонгрід - невеликий путівник по кишенях і гаманцях творців фільмів.

Касові збори

Касовий збір фільму (або бокс-офіс) - це прибуток від продажу квитків на цей фільм у всіх кінотеатрах країни, де він йшов. Касовий збір кінотеатрів - прибуток від продажу квитків, сумовною по всій країні. Бокс-офіс можуть вважати за перший день прокату, уїк-енд, два тижні, місяць і так далі. Оцінити бокс-офіс фільму заздалегідь можна за допомогою системи предпродаж квитків (Fandango в США). Деякі продюсери і дистриб'ютори можуть завищувати бокс-офіс, підвищуючи ажіотаж навколо проекту. Вітчизняний «Вікінг», за даними прокатників, зібрав близько $ 20 мільйонів за два тижні прокату, сторонні ресурси ж писали всього про $ 11 мільйони.

Виробники, або мейджори

Ці імена ви знаєте: Pixar, Universal, Paramount, Columbia, 20th Century Fox, Sony Pictures, Warner Brothers, DreamWorks і так далі. Ці хлопці - великі гравці, процес створення і випуску фільмів у них - конвеєр з чітко відпрацьованою технологією і прорахованими ризиками. У них є своя дистриб'юторська система (приклад в Росії - 20th Century Fox Russia), вони купують і інші картини, заробляючи на їх прокаті.

кінотеатр

Після завершення прокату 50% прибутку від продажу квитків на фільм кінотеатри перераховують прокатнику. Компанії-прокатники так і заробляють: викуповують права на прокат стрічки в конкретній країні, роблять копії, надають їх в кінотеатри на певний термін для показу. 6% кінотеатр перераховує в Російське авторське товариство. Словом, від показу фільму кінотеатри заробляють близько 40% від загальної виручки.

Плюс вони несуть природні витрати як компанії, що надають сервіс: зали, обладнання, комунальні витрати, оренда приміщень, податки, реклама кінотеатру, зарплата співробітників, закупівля продуктів харчування для подальшого продажу їх перед сеансами і так далі. До речі, про їжу. Перевірити ці дані складно, але за чутками кінотеатри заробляють до 50% виручки на газованій воді і попкорн. Хороший дохід приносить і реклама: на квитках, перед сеансом і так далі.

У США раніше відсоток студії був 80-90% в перші два тижні прокату, а лише потім знижувався. Ситуація змінилася, коли кілька найбільших кіномереж країни просто збанкрутували.

Найлегше тим прокатникам, які самі є власниками кінотеатрів або купують ліцензію на фільм, тобто мають ексклюзивні права на його прокат. Ліцензія коштує дорого, тому найчастіше дистриб'ютори набувають обмежені права на показ і отримують комісію в 7,5% від касових зборів фільму. Так як на популярних стрічках кінотеатри заробляють значно більше, звідси і 20 сеансів на день якогось «Людини-павука» і тільки два-три - у «нелюбові».

Що щодо знімальної групи?

Тут працює три системи: гонорар, відсоток від прибутку і мікс - гонорар + відсоток від прибутку. Режисери частіше вибирають другий або третій варіант. Джеймс Кемерон підписав контракт на відсоток перед виходом «Аватара» і отримав найбільший гонорар в історії кіно - $ 350 мільйонів за один фільм.

Найчастіше впливові актори, режисери і продюсери отримують відсоток валової виручки, на їхній добробут не вплине заробив чи фільм або ж провалився з тріском. Так отримує, наприклад, Том Круз зі своєю «Місією нездійсненна». Інші задовольняються лише відсотком від чистого прибутку. Природно голлівудська бухгалтерія працює так, щоб всі головні учасники «кіношного руху» отримали належне: студія, продюсери, режисер, головні артисти.

прибуток

Зборами в кінотеатрах прибуток фільму не обмежується. DVD, які зараз замінилися продажами в iTunes, телепокази, Мерч, дохід від продакт-плейсменту (реклами, вбудованої в фільм), продаж фільму в інші країни (так заробляють, зокрема, стрічки Андрія Звягінцева). Вся ця додаткова виручка може значно впливати на загальні результати. Франшиза «Гаррі Поттер» отримала $ 7,7 млрд на прокаті, при цьому на сувенірах, відкритті тематичних парків, право використовувати образи героїв в рекламі різних брендів творці заробили понад $ 20 млрд зверху.

Прокат

День старту прокату кожного нового фільму в Росії - четвер, у США - п'ятниця. Стандартна тривалість - 2 тижні, далі все залежить від політики кінотеатру і заповнюваності залів.

Широким прокатом в Росії буде прокат на всіх екранах країни або їх половині, обмеженим - навіть 3-4 копії. У США інакше: там обмежений прокат - це до 500 екранів, широкий в середньому виглядає як 2500-3000 екранів, при тому що в Америці близько 40 тисяч екранів. Як правило, в якому форматі фільм вийшов, там він і залишиться. Винятки у вигляді збільшення числа екранів під час прокату рідкісні, але бувають. Свіжий приклад - «Ла-Ла Ленд», що вийшов на батьківщині до «Золотого глобуса» і «Оскара» обмеженим прокатом і став представником широкого після церемоній.

касовий провал

«Фільм провалився в прокаті» - що це означає? Проект не досяг тих економічних показників, які були заплановані на стадії створення стрічки і залучення інвестицій. Сьогодні це безпосередньо впливає і на репутацію режисера, і на майбутнє проекту, зокрема, чи буде у картини сиквел. Є інший термін - box office bomb, коли неуспіх картини виявився несподіванкою і трапився через одного або декількох факторів.

Дуже часто причиною фінансового провалу фільму стає його занадто великий бюджет. Так сталося з дилогией Микити Михалкова «Стомлені сонцем 2», збитки якого склали від $ 31 до 46 мільйонів.

гроші даром

Частина бюджету (або весь) може бути надана творцям держпідтримкою на безповоротній основі, або повернути потрібно лише 20%. У цих випадках є реальний шанс заробити на кіно. Окупитися в кінобізнесі - не мета, мета заробити, тобто відбити всі вкладене плюс отримати прибуток зверху.

Справжній бюджет фільму замовчують все. Зазвичай це робиться з часткою, витраченої на маркетинг, її просто не вписують в загальні витрати. Kinopoisk, IMDb - все публікують виробничі витрати - суму, витрачену на зйомки фільму і тільки.

Product placement

Чарівна паличка творців блокбастерів для відбивання їх монструозних бюджетів. Знаменитий випадок з «Людиною зі сталі», коли бренди вишикувалися в ряд, щоб застовпити собі рекламне місце в стрічці. У підсумку тільки на інтегрованої в сюжет реклами проект заробив $ 170 мільйонів. Бюджет картини становив $ 225 мільйонів, тобто ще до прем'єри витрати практично нівелювалися.

Як зробити кіно?

Опустимо підготовчий процес (вибір локацій, пошук грошей, підбір акторів, побудову декорацій, репетиції, роботу над сценарієм) - текст все ж про гроші. Отже, продюсер зі своєю або партнерською компанією (їх може бути і декілька) придумують проект. Вони шукають на нього гроші, і тут на допомогу приходять інвестори, фонди або держава, а можливо, і сама студія виділяє частину бюджету. Зйомки тільки почалися, а піарники і маркетологи вже почали роботу, плюс - анонсується дата прем'єри. Стартує промо та реклама, і суми тут можуть бути багатомільйонними. Студії головне - застовпити хорошу дату, що не стати поруч з конкурентом, не потрапити в «мертвий сезон», - словом, вибрати найкращий час для виходу. З відзнятого матеріалу беруться перші кадри, тизери, трейлери, представницька група творців починає презентувати стрічку на кіноринках і фестивалях. Завдання: показати ще не зняту стрічку в найкращому світлі для того, щоб її купило найбільше число країн.

Фільм знімають, слід монтаж (може займати до року), дублювання (робить студія, дистриб'ютори або аутсорсингові компанії), підготовка для релізу в різних країнах, робота армії менеджерів проекту для потрапляння на топовий фестиваль в якості фільму-учасника або поза конкурсом. Далі організовується красива світова прем'єра з зірками стрічки, шоу і селебріті (якщо ми говоримо про масове кіно), а в призначений день фільм виходить в прокат. Чим могутніше промо творців і дистриб'юторів, тим краще прокат. Чим краще прокат, тим пишніше «грошовий пиріг». Прокатники, в свою чергу, купують картину не на час прокату, а на роки. За цей час їх завдання - вичавити з неї все можливе. І тут і починається продаж фільму для показу на телеканалах, робота з онлайн-кінотеатрами і так далі. У студії і прокатника є договір, в якому вказана мінімальна сума, яку компанія повинна зібрати для заробітку, тому в хід йде все.

Пірати не Карибського моря

Про кого ми не згадали? Правильно! Помітили, яка інтенсивна боротьба йде за кожен відсоток прибутку? Логічно, що і студії, і дистриб'ютори ненавидять «зливи» в мережу, які можуть значно зменшити збори стрічки, а як максимум - розорити студію. Правовласники зобов'язують сайти видаляти піратські копії, з незаконним поширенням борються самі провайдери, в Росії за цим стежить Роскомнадзор. Блокуючи торренти, вони, однак, мало впливають на перегляди онлайн, а люди зараз частіше не качають фільм з мережі, а дивляться в режимі реального часу зі смартфона де-небудь в пробці.

Про що мовчать усі?

У «Золотий вік Голлівуду» кінотеатри були власністю студій, і вся виручка йшла безпосередньо до творців. Цього більше немає, та й отримати дохід фільм може сьогодні безліччю різних способів: телебачення, інтернет, скачування, реклама, сувенірна продукція і так далі. Касові збори - показник важливий, але по ньому не зрозуміти, скільки ж заробили творці стрічки. Ми бачимо лише суму виручки з продажу квитків, тобто саму верхівку айсберга. Зате студії використовують ці цифри для додаткової реклами. Всім хочеться піти на стрічку, яка вже заробила мільярд доларів у світовому прокаті.

Але коли студія отримує гроші, вона починає віддавати: за дистрибуцію, витрати на рекламу, виробництво прокатних копій, страховки, мита, збори, податки, банківські комісії ... Що стосується продажу ще недавно популярних DVD, то безпосередньо творці стрічки отримували лише 20% від суми виручки. Одним словом, пиріг на зразок великої, але і їдців ох як багато. Реальний заробіток картини (або вихід її зі збитків) можна побачити через рік, коли надходить більшість доходів від покупок в мережі, телеканалів, сувенірної продукції і так далі. Приклад - «Красуня і чудовисько». Бюджет проекту $ 160 мільйонів, на маркетинг витрачено за різними джерелами від $ 70 до 100 мільйонів. Фільм є однією з найгучніших прем'єр року, головною прем'єрою весни, головною прем'єрою березня, проектом для найширшої аудиторії. У світовому прокаті він зібрав $ 1,2 мільярда. І за заявами творців ще не окупився настільки, щоб їх задовольнити. Ще не окупився, але вже вважається прибутковим. Що до виручки, то вона йде, але ми цього «руху» вже не бачимо.

Для особливо цікавляться є відмінна стаття в англомовній Wikipedia - « Голлівудська бухгалтерія », Яка збирає подібні історії надприбутки і провалу навіть при величезних зборах. Одна з найвідоміших - те, що сталося з «Форрест Гампом», коли студія повідомила про відсутність прибутку при зборах в $ 677 мільйонів і бюджеті в $ 55 мільйонів. Після відрахувань на роботу до зйомок, податків, виплату кінотеатрам та інше творці отримали близько $ 190 мільйонів. До суду на кіностудію подав Уінстом Грум - автор роману-першоджерела, який отримав лише 250 тис і не дочекався обіцяних йому 3% від чистого прибутку.

Відкриваємо калькулятор на телефоні і розуміємо, що письменника розвели на $ 5,7 мільйона. Коли ж почався суд, то з'ясувалося, що «Форрест Гамп» визнаний ... збитковим. Як же так? З $ 191 мільйона за $ 31 мільйону забрали в якості гонорарів режисер Роберт Земекіс і актор Том Хенкс (191-31-31 = 129 мільйонів). Маркетинг, друк копій та інше коштували близько $ 75 мільйонів (129-75 = 57 мільйонів). $ 55 мільйонів коштувала сама зйомка (дивись бюджет вище), $ 62 мільйони віддано дистриб'юторам по всьому світу і ще $ 6 мільйонів забрали фінансисти і юристи (57-55-62-6 = разом мінус 66). Тобто творці картини з бюджетом в $ 55 мільйонів і зборами в $ 677 мільйонів пішли в мінус на $ 61 мільйон ?!

Разом:

1. Повний бюджет стрічки з витратами до зйомок і рекламою нам найчастіше невідомі. Реальні витрати вам ніхто не надасть.
2. Бюджет для громадськості = сума, описувана в Wikipedia, IMDb або на «КиноПоиск».
3. Вирішимо наше завдання: бюджет фільму $ 100 мільйонів, збори - $ 200 мільйонів.

50% йде кінотеатрам - $ 100 мільйонів.

7,5% в середньому відходить прокатнику - $ 7,5 мільйона.

42,5% забирають творці - $ 42,5 мільйона.

Таким чином, не беручи до уваги продаж картини, покази на ТБ, онлайн-кінотеатри, скачування за гроші та інше, при бюджеті в 100 мільйонів творці відбили після прокату 42,5 мільйона. Якщо фільм хайповий, відіб'ють всю сотню і ще щось зверху зароблять. Але гроші від усього перерахованого вище будуть збиратися від одного року до декількох років, «Гаррі Поттер» ось до цих пір збирає.

Текст був написаний для порталу Weburg.net

Якщо вам сподобався пост, дайте про це знати. Мені завжди приємна ваша зворотній зв'язок в будь-якій формі: від лайка і репоста в соцмережах, до коментаря.

Цілу, ваша вважає кожну копійку, але виключно в кінобізнесі Даша