1. Сергій Сельянов, кінопродюсер
2. Сергій Серьогін, режисер-аніматор
3. Артур Гаспарян, музичний критик, телеведучий
4. Андрій Прошкін, президент "кіноспілкою"
5. Яша Яворська, куратор центру дизайну та архітектури Artplay

Кадр з фільму "Володар кілець"

11 грудня на території ділового центру Москва-Сіті повинен був з'явитися арт-об'єкт "Око Саурона". Його установка була приурочена до виходу останньої частини кінотрилогії "Хоббіт". Однак організатори скасували проект через негативну реакцію громадськості.

Кореспондент мережевого видання M24.ru поспілкувався з діячами культури і мистецтва та дізнався, чому церква проти "Ока Саурона" і чи можна прирівнювати до реклами створення такого арт-об'єкту.

Сергій Сельянов, кінопродюсер

"Це рекламна фішка. На моїй пам'яті було багато подібних акцій: запускали кулі, писали слогани на гоночних машинах, я вже не кажу про тролейбуси, і арт-об'єкти робили.

Але нестандартні способи реклами спрацьовують далеко не завжди, а коштують іноді досить дорого. Тому дозволити собі це можуть фільми, у яких очікуються великі збори. Але знову таки, і в цьому випадку є ризик, що реклама не спрацює.

Багато продюсерів, перепробувавши нестандартні способи реклами, повертаються до традиційних, оскільки глядач вже знає, де шукати рекламну інформацію. Тобто зв'язок між рекламою і тим, що буде в кіно вже встановлена. Люди просто можуть не зрозуміти, що "Око Саурона" має відношення до фільму.

Свого часу виходив у прокат фільм "Особовий номер". Картина про спецслужби. На білбордах в Москві висів військовий жетон, на якому було написано «Особистий номер». Тоді багато жителів столиці вирішили, що це реклама нового тарифного плану якогось з військових мобільних операторів. Люди не зрозуміли, що це реклама фільму "

Сергій Серьогін, режисер-аніматор

"Для такого продукту як" Хоббіт "або" Гаррі Поттер "такі арт-об'єкти - це скоріше іміджева реклама. Адже не добре" Хоббіта ", тим більше третьої його частини, виходити в повній тиші.

Хоча і рекламою арт-об'єкт в Москва-Сіті назвати не можна стовідсотково. Це більше арт-подія, яка не вплине на збори фільму - все і так знають, що виходить "Хоббіт".

Я сам із задоволенням читав Толкієна. Але в даному випадку бентежить спрямованість арт-об'єкту. Все-таки Око Саурона - це темні сили. Багато людей витлумачать неправильно.

Тут потрібно розуміти, що все це фантазія, казка, ніякого диявольського призову арт-об'єкт не містить

Знаю, що РПЦ вже виступила проти "Ока Саурона". Особисто я не бачу в арт-об'єкті ідеологічного мракобісся. При цьому сенс задумки буде зрозумілий тільки тим, хто знайомий з фільмом і твором. Для всіх інших це буде просто чимось світиться над Москвою "

Артур Гаспарян, музичний критик, телеведучий

"Чим більше арт-об'єктів буде в нашому місті, тим краще. Це цікава, жива ідея. Якщо подібного роду інсталяції давно вже норма життя для європейського мегаполісу (Берліна, Лондона, Нью-Йорка), то для Москви це незвично.

Я розцінюю такий арт-об'єкт як позитивна подія, яке оживить наші суворі будні.

Пам'ятаю подібного роду інсталяції, зокрема, історію зі знаменитим і скандальним валізкою Louis Vuitton на Красній площі, який викликав абсолютно нездоровий ажіотаж. В результаті чемоданчик був вигнаний з Червоної площі.

Що стосується "Ока Саурона", то судячи з збудженої реакції, можна сказати, що певний рекламний ефект досягнутий. Про це "Оці Саурона" дізналися навіть ті, хто не збирався дивитися "Хоббіта".

Перша частина "Хоббіта" особисто мене розчарувала, хилило на сон весь час. І я вже не збирався дивитися продовження. Але ось на "Око Саурона" подивитися хочеться.

Дуже кумедна реакція на установку "Ока Саурона" була у пана Чапліна, який говорив про акти сатанинських символів. Подібні речі дивно чути, коли вони всерйоз вимовляються в світському суспільстві XXI століття. Здається, у нас суспільний регрес в сторону середньовічного мракобісся "

Андрій Прошкін, президент "кіноспілкою"

"Я вважаю дурістю те, що церква звернула увагу на цей арт-об'єкт і висловилася проти нього. У мене він не викликає ніяких емоцій. На" Хоббіта "не піду в будь-якому випадку. Чи не тому, що фільм поганий, він прекрасний, але просто не мій по формату. І ніякі арт-об'єкти не змінять мого рішення "

Яша Яворська, куратор центру дизайну та архітектури Artplay

"Задумка цікава і формат хороший. Але сам вибір арт-об'єкту можна вважати вдалим. Справа в тому, що фільм" Хоббіт ", як і саму книгу, знають не всі російські глядачі і читачі.

Потрібно грамотно підбирати контент, не забувати про наших глядачах. При цьому на перше місце ставити їх розуміння реальності. Безумовно, ми завжди намагаємося дотримуватися дидактичної функції, але коли мова йде про об'єкт, який виставляється на загальний огляд, то автори ідеї повинні розраховувати на всю аудиторію, а не тільки на цільову ".

сюжет: Тренди міста: все, що хвилює столицю