Вестерн швидше живий, ніж мертвий
3 серпня 2012
Вестерн - найстаріший кіножанр, який у 2012 році урочисто зустріне свій 100-річний ювілей. Але наскільки лояльно до цього традиційно американському жанру зараз відносяться російські глядачі і чому найбільш активної глядацькою аудиторією вестерна є респонденти у віці від 35 до 44 років, з'ясував цього літа Romir Movie Research.
У червні поточного року дослідницьке агентство Romir Movie Research, що входить в холдинг Ромир, спільно з провідним журналом про кіноіндустрії The Hollywood Reporter провело опитування серед міського населення Росії про ставлення до кіножанру вестерн. В опитуванні взяли участь 1000 респондентів у віці від 18 до 50 років і старше, що проживають в містах з населенням від 100 тисяч і вище, з 8 федеральних округів. Вибірка репрезентує доросле, економічно активне міське населення Росії.
Незважаючи на свій яскравий американський колорит, вестерн виявився не чужим і для росіян, вихованим на вітчизняному кінематографі. Переважна більшість жителів російських міст (82%) дивилися вестерни. А глибоку внутрішню спорідненість з цим жанром відчувають 47% росіян. При цьому велика частина респондентів з таким ставленням до вестернам - люди у віці від 34 до 44 років (58%), ностальгічно сприймають жанр як частину своєї молодості. Саме вони були активними кіноглядачами в 90-ті роки, коли вестерни разом з іншими зарубіжними фільмами, які прийшли в нашу країну, виявилися на піку популярності.
Слово «вестерн» вперше було згадано як визначення жанру в 1912 році в журналі Motion Picture World Magazine. Пік світової популярності вестерна припав на 60 - 70-ті роки минулого століття. Через сто років з «народження» вестерн істотно здав свої позиції. У 2011 році на російські кіноекрани вийшло 3 вестерна (проти 1-го фільму в 2010 році) і їх загальні касові збори не перевищили 235,8 млн руб. А ось у віковій групі 18 - 24 року частка знайомих з цим жанром знижується до 71%. Серед глядачів старше 45 років популярність вестерна також падає, можливо, поступаючись місцем радянської класики.
Вестерн - це завжди цікавий сюжет і яскраві емоції, з таким твердженням погодилися 54% росіян. Не згодні з цим лише 18% опитаних. Цікаво, що більш високу оцінку видовищності вестерна дають жінки (58% проти 48% чоловіків). Можливо, чоловіки віддають більшою мірою належне іншим сторонам цього жанру, наприклад, бійок і гонитва. Жінкам же цікаві емоції і сюжет.
Глядацькі переваги диктують умови для створення нової кіноеклектікі, вважає керуючий партнер Romir Movie Research Олег Іванов. «Молода аудиторія, яка становить« левову »частку російських кіноглядачів, не готова сприймати такий жанр, як вестерн в чистому вигляді. Виключно ковбої і погоні не зможуть в сьогоднішніх кінореаліях «зібрати касу». Для збільшення касових зборів продюсерам і режисерам доводиться йти на різні експерименти. Вдалим прикладом таких кінодосвіду став фільм «Ковбої проти прибульців» , Збори якого склали $ 6,4 млн ». Дійсно нова кіноеклектіка на російських кіноекранах вже має місце, - згоден редактор аналітичного блоку російського The Hollywood Report Олексій Єгоров. «У прагненні здивувати глядача, але при цьому утриматися в рамках розкручених історій і персонажів голлівудські продюсери готові схрестити кого завгодно і з ким завгодно. Однак не кожен досвід виявляється вдалим », - резюмує він.
Щодо майбутнього вестерна як жанру думки російських глядачів розподілилися майже порівну. 51% респондентів вважає вестерн вічним жанром, який буде не тільки жити, але і розвиватися в майбутньому. А 49% опитаних дотримуються протилежної думки, називаючи вестерн йдуть спадщиною американської культури. Причому найбільш песимістичні прогнози щодо майбутнього вестерна дають найкраще знайомі з цим жанром глядачі - городяни 35 - 44 років. Таким чином, сама віддана аудиторія вестерна сприймає його як частину минулого і не бачить його розвитку в майбутньому.
А ось з питання зростання частки вестернів в прокаті думки респондентів розділилися. 33% міських жителів Росії хотіли б бачити більше фільмів про Дикий Захід. При цьому дещо частіше про це заявляють респонденти старше 45 років (39%), які, однак, рідше за інших відвідують кінотеатри. Серед молодіжної кіноаудиторії частка потенційних глядачів вестернів досягає лише 29%. Третина респондентів вважають, що нарощувати присутність вестернів в прокаті не варто.
Можливо, справа в тому, що ототожнюють себе з героями вестерна зараз далеко не всі. Лише [b] 21 [/ b]% росіян хотіли б стати героєм якогось вестерна. 51% опитаних не бачать себе в цій ролі, причому [b] 31 [/ b]% з них відповідають категоричною відмовою.
Діаграма 1. Чи згодні ви з такими твердженнями? Сума відповідей по кожному рядку становить менше 100%, оскільки на діаграмі не представлені варіант «важко відповісти».
Джерело: Холдинг Ромир, червень 2012 ***
Ромир - найбільший російський незалежний холдинг, що спеціалізується на маркетингових, медіа та соціально-економічних дослідженнях. Є ексклюзивним представником міжнародної дослідницької асоціації Gallup International / WIN в Росії і країнах СНД, що дає можливість проводити дослідження в більш, ніж 70 країнах світу. Ромир володіє власною регіональною мережею, що складається з більш, ніж 30 спільних підприємств в ключових регіонах і колишніх союзних республіках.
Romir Movie Research (до 2012 року Movie Research) має шестирічний досвід дослідницької та аналітичної діяльності в сфері кіно. У портфелі компанії більше 60 дослідницьких проектів, в тому числі 10 загальногалузевих. Починаючи з 2007 року Movie Research видає щорічний статистичний збірник «Кіностатистика», який містить вичерпну інформацію про стан російської кіноіндустрії.
Romir Movie Research
1. Чи згодні ви з такими твердженнями?