1. Продукти харчування, кафе, ресторани
2. Burger King
3. Starbucks
4. Subway
5. Heineken
6. Одежа взуття
7. Nike
8. Банки, фінансові установи
9. Visa
10. "Сбербанк"
11. Зв'язок, IT
12. Google
13. Apple
14. Великі компанії
15. IKEA
16. "М відео"
17. Фільми, персонажі
18. Бетмен
19. "Могучі Рейнджери"
20. Супермен
21. телеканали
22. СТС
23. Перший канал
24. автомобільні бренди
25. Mercedes
26. ГАЗ

Любимо ми на дозвіллі вивчати історію брендів, фірмовий стиль підприємств, зміни логотипів і стилю ... А що це ми одні насолоджуємося - подумали ми і приготували для вас цікаву добірку. Отже, перед вами 25 прикладів відомих логотипів. Читаємо, обговорюємо, дивуємося!

Продукти харчування, кафе, ресторани

McDonald's

Почнемо з "Макдоналдс": ти ж любиш це, як запевняє реклама. Брати Макдоналд відповідально підійшли до фірмового стилю свого дітища. Їх ідею підхопив архітектор Стенлі Местон - він спроектував перший будинок із золотистими арками, які і увійшли в основу логотипу. Незабаром ці арки з'єдналися в букву "М", що ми і спостерігаємо досі. До речі, до 1962 року ще одним символом мережі ресторанів був кухар СНІД - ймовірно, для асоціації зі швидкістю обслуговування.

Burger King

Ця мережа відкрилася аж в 1954 році на хвилі успіху попередніх наших героїв. Щоб виділитися поміж конкурентів, вони використовували зовсім інший логотип: правда, спочатку теж використовували образ людини: Короля бургер з напоєм в руках. Сучасний логотип, що зображає половинки фірмових булочок, з'явився пізніше - в 1967 році і зберігся з деякими змінами до наших днів.

Starbucks

Один з найцікавіших логотипів в світі: спочатку символом цієї мережі кав'ярень стала морська сирена. Цей образ відсилає нас до стародавніх міфах: сирени полонили подорожніх вабливими піснями. Згодом образ морської діви дещо змінився: груди сором'язливо прикрили, на голову одягли корону, поміняли загальний колір логотипу - з темно-коричневого на зелений. Але основна суть залишилася колишньою: хороший кави, як магніт, притягує мандрівників і кличе зайти в кав'ярню.

Subway

Ці хлопці не вигадували мультяшних героїв і складних картинок: їх логотипом завжди був напис з назвою компанії. Останнє значне зміна відбулася в 2017 році: до цього логотип не змінювався з 1982 року! Він став більш мінімалістичним і стильним: білий колір був вигнаний, жовтий з тріумфом повернувся. Також залишилися стрілочки на буквах S і Y.

Heineken

Історія логотипу Heineken теж вельми цікава. З індустріальних пейзажів творці перейшли на зображення медалей, отриманих брендом. Незмінним символом компанії залишається червона зірка - символ якості. Нещодавно через неї розгорівся скандал: в Угорщині зірку хотіли прирівняти до націонал-соціалістичної та комуністичної символіки і заборонити до використання в комерційних цілях. Що тут скажеш? Іноді зірка - це просто зірка, без всякої політики.

Одежа взуття

Puma

Власне, з назви все зрозуміло: спритна, сильна дика кішка асоціюється зі швидкістю, сміливістю і свободою. Практично відразу пума в стрибку з'явилася і на логотипі і тримається за нього своїми кігтиками до сих пір. У 2003 році компанія кардинально змінила корпоративний колір на червоний. Це надає бренду ще більше експресії.

Nike

Розробку логотипу творець Nike доручив знайомої студентці-дизайнеру. За легендою, вона перепробувала багато варіантів, але жоден з них не змогла вибрати і в роздратуванні черкнула ручкою по аркушу паперу. Ця галочка і стала знаменитим логотипом компанії. Дизайнер отримала за свою роботу всього 35 доларів, до речі. Логотип став настільки успішним, що в 1995 році відкинув назва бренду - і без нього цю галочку дізнаються в усьому світі.

Банки, фінансові установи

MasterCard

І знову ми спостерігаємо тенденцію до спрощення, мінімалізму. Зникли тіні між колами, додаткові написи - тепер в логотипі тільки колір і напис, нічого зайвого. Червоний і жовтий кола - символи компанії - залишилися колишніми, але колір їх став яскравішим, а шрифт назви компанії - більш читабельним.

Visa

Тут особливо без змін: на протязі десятиліть стиль логотипу залишався впізнаваним. Те ж назву, той же шрифт, ніяких додаткових слоган. Єдине - жовтий колір повністю зник з числа корпоративних. Як видно з малюнку, спочатку він зблід, потім залишився тільки на кінці літери «V» і нарешті в 2014 році дизайнери прибрали жовтий колір з логотипу зовсім. Також вони зробили плавний перехід від глибокого індиго до яскраво-синього.

"Сбербанк"

Що ми все про зарубіжних та зарубіжних! Є й вітчизняні бренди, які теж піклуються про айдентіка. Ось, наприклад, "Сбербанк" - стабільний і постійний, що не можна сказати про рубель. Протягом довгих років ми бачимо той же корпоративний колір - зелений, а останнім часом з незначним градієнтом. Зникло з логотипу слово "Росії" - і так зрозуміло, "чиїх ви будете". Ну і смуги, нарешті, стали більш асиметричними, з ухилом вліво.

Зв'язок, IT

Firefox

Ох, ось це історія! Мало хто знає, але на самому початку відома всім "вогненна лисиця" називалася Phoenix ( "Фенікс"), і на логотипі красувався птах-фенікс. Потім через конфлікт товарних знаків бренд перейменували в Firebird ( "Жар-птиця"), але і тут була невдача: таку назву вже існувало. Вогняна тема ніяк не хотіла відпускати творців, і в результаті з'явилася лисиця - Firefox. Власне, вона і зображена на логотипі з 2004 року в різних варіаціях. І знову спостерігаємо прагнення до спрощення: з земної кулі зникли материки, шерсть самої лисиці стала менш промальовані. Зникли дрібні деталі, кольори стали яскравішими - данина новим модним тенденціям.

Google

Дітище Сергія Бріна наочно показує всі тенденції створення логотипів за останні десятиліття. Перший логотип - трохи корявий, за сьогоднішніми мірками просто смішний. Далі - все краще і краще. Google постійно вдосконалюють логотип, залишаючи базові елементи на місці. Це корпоративні кольори, унікальний шрифт, загальна концепція. Також всі знають, що компанія робить спеціальні лого "на злобу дня", які показуються прямо в пошуковику і приурочені до певних свят, подій в світі.

Apple

Перший логотип компанії Apple взагалі не має нічого спільного з сьогоднішнім. Це щит, готичний шрифт, чорно-білі картинки: все складно і претензійно. Яблуко ми побачимо вперше через рік: хлопці кардинально змінили стиль. Як розповідав потім дизайнер, він просто купив пакет яблук і цілий тиждень їх надкушував, щоб отримати той самий ідеальний вид. І було то яблучко райдужним: ймовірно, це данина руху хіпі та вільним течіям, популярним в США в 70-х роках. Потім творці заспокоїлися: логотип став монохромним. Були варіанти "скляного", "металевого" фрукта. Зараз зображення яблука використовується в декількох кольорах для різної продукції: чорному, білому та сірому.

Великі компанії

Electrolux

Теж цікавий логотип, який змінився практично до невпізнання. Графічне зображення компанії вперше побачило світ ще в 1962 році і з тих пір не змінювалося. У маркетингу такі символи називають iconic - думаю, асоціації зрозумілі. Останнє оновлення логотипу було в 2015 році: компанія поміняла шрифт. Експерти називають цей варіант більш дружнім.

IKEA

Еволюція шведського бренду теж досить показова. Пробуючи різні шрифти та кольори, компанія в підсумку зупинилася на одному і не змінює його аж з 1983 року. Нещодавно арт-директор маркетингового агентства "Зерно" поділився концептом нового логотипу. Андрій Черняєв виходив з основних принципів бренду: практичності і мінімалістичний, спростивши і без того простий логотип. Ось яким може бути ребрендинг "ІКЕІ". Як вам?

"М відео"

Ніколи такого не було і ось знову: в цьому році в зв'язку з 20-річчям компанії змінився фірмовий стиль "М. Відео". Фірмовий шрифт залишився той же, білий і червоний кольори теж на місці. Змінився сам логотип і з'явився слоган "нам не все одно 20 років". Каламбур, однако!

Фільми, персонажі

Давайте трохи відвернемося від великого бізнесу і згадаємо дитинство золоте. Наприклад, супергероїв.

Бетмен

"Креативності" творцям Бетмена і їх дизайнерам не позичати: логотип бренду - кажан в різних ракурсах. Що ж, стабільність - це непогано. Зрештою, як ще зображувати людину-кажана?

"Могучі Рейнджери"

А ось тут просто поле для фантазії: дизайнери бренду креативу по повній, майстерно граючи з кольором, типографікою, загальною ідеєю. Зовсім недавно вийшов ще один логотип, на зображенні нижче. Цікаво, чим здивують нас в наступний раз?

Супермен

Буква S залишається незмінною з 1938 року - це радує, хоч щось стабільно в цьому світі. А ось інше - плід фантазії дизайнерів бренду. Значок Супермена був монохромним, червоно-чорним, в найпершому варіанті логотипу використовувався навіть синій колір. Найбільше, як бачимо, переважають червоний і жовтий фірмові кольори. Веселенько так!

телеканали

MTV

Ех, були часи, коли MTV був справжнім музичним каналом, який випускає в ефір якісну музику! Творці починали з "гаражного телеканалу", музикою для своїх, переможно простували по ТБ і скотилися в підсумку до нескінченних реаліті-шоу і попси. Символічно, що з нового логотипу зник напис music television - дійсно, від справжньої музики там мало що залишилося. Зате велика буква «М», як і раніше залишається символом бренду.

СТС

Повернемося до наших баранів - тобто, звичайно, телеканалам. Ось як змінювався логотип "СТС". Спочатку в фаворі були триколірні заставки, потім вони змінилися золотими об'ємними літерами і нарешті, починаючи з 2012 року, логотип почав зменшуватися в розмірах. У 2017 році перший розважальний канал ще раз змінив логотип - тепер він виглядає так (на зображенні нижче). За словами керівника ребрендингу Кіра Ласкари, букви зовсім не плоскі - це "універсальний тривимірний об'єкт".

Перший канал

Підключаємо важку артилерію і показуємо, як змінювався логотип Першого каналу. Колись, в лихих дев'яностих, він називався ОРТ і емблемою був ось такий символ: чи то чорний цегла, то чи очей рептилії - словом, не розбереш. Потім з'явилася абревіатура ОРТ - щоб не забували, потім золотий колір і нарешті - звичне всім зображення білої цифри 1 на синьому тлі. Та й ОРТ давно почив як торговий знак - тепер це просто Перший канал.

автомобільні бренди

Audi

Воу-воу, і чого тут тільки немає! Більш ніж за сто років німецький автопром прийшов до лаконічного логотипу - чотирьом тривимірним колечкам металевого кольору і назвою бренду. Ці кільця означають злиття чотирьох компаній: "Ауді Верке", "Аугуст Хорьх Аутомобіл Верке", ДКВ і "Вандерер", яке відбулося в далекому 1934 році. На логотипі 1932 року емблема кожної компанії укладена в своє кільце.

Mercedes

Ну як же не згадати знаменитий бренд Mercedes! Тут цікаво все, починаючи від назви і закінчуючи символом - трехконечной зіркою. Отже, назва: легенда свідчить, що дочка австрійського підприємця Мерседес Єлінек побажала, щоб машини носили її ім'я. І понеслося: ім'я Мерседес стало торговою маркою автомобілів. Зірка як частина логотипу з'явилася в 1909 році: вона символізувала спочатку успіх авто на суші, в повітряному просторі і в воді. Потім, коли відбулося злиття двох компаній і на світ з'явилася Daimler-Benz AG, символ знайшов новий сенс.

Згодом логотип спрощувався - зараз залишилася лише зірка в колі (можливо, коло символізує кермо). Ну і досить, напевно.

ГАЗ

Горьковський автомобільний завод, легенда вітчизняного автопрому, не змінює основної символ логотипу з 1950 року. Саме тоді на лого з'явився олень - відсилання до гербу Нижнього Новгорода, раніше міста Горького. У перший раз олень "оселився" на передній панелі «ЗІМ» ГАЗ-12 і незабаром перекочував на все марки авто: "Перемоги", "Чайки", "Волги" ... Офіційно емблема була зареєстрована в 1965 році.

Зараз, як бачимо, логотип став більш стильним і сучасним. Зникли синій і червоний кольори, додаткові елементи. Монохром рулит!

Отже, що бачимо: тенденція до спрощення стала прямо-таки масовим явищем. Чисті яскраві кольори, прості шрифти, градієнти - все те, що ми і відзначали в статті про топ-20 трендів веб-дизайну 2018 року . Сподобалася стаття? Давайте обговоримо!