1. Вища цінова категорія
2. Середня цінова категорія
3. Демократична цінова категорія

Сьогодні світова модна індустрія представлена ​​величезною кількістю модних брендів, розібратися в яких простій людині досить непросто. У цій статті спробуємо упорядкувати і систематизувати весь модний світ.

Світ моди має певну ієрархію, згідно з якою можна впорядкувати всі бренди. Кожен клас в цій ієрархії характеризується наступними параметрами: ексклюзивність, якість, спосіб випуску колекції і ціна.

Кожен бренд орієнтується на певне коло споживачів, який належить певному соціально-культурного статусу. Виходячи з цього, вся модна індустрія ділиться на три цінові категорії: вища, середня і демократична. Далі розглянемо всі ці категорії більш докладно. Отже ...

Вища цінова категорія

От-кутюр (Haute Couture - «Висока мода») - бренди класу люкс.

Моделі цього класу маю найвищу ціну і для них характерні такі ознаки:

• ексклюзивність - модель випускається в одиничному екземплярі;
• висока складність у виготовленні;
• кожен виріб має свого автора;
• високоякісні матеріали;
• більше, ніж на 70% виріб повинен бути виготовлено вручну;
• модель створюється за індивідуальними мірками;
• дуже висока ціна.

Вироби класу від-кутюр є найдорожчими і елітними. Вони фактично прирівнюються до творів мистецтва. Цей клас є вершиною модної індустрії - найдорожчий і якісний, саме від нього відштовхується мода. Цей клас формує напрям моди, іменоване трендом.

Дизайнер створює ідею, яка спускається вниз по ієрархічній драбині. Всі бренди на нижчій ієрархічній щаблі тиражують і обіграють цю ідею в своїх колекціях.

Одяг від-кутюр можна придбати тільки в самому Модному будинку з обов'язковим зазначенням імені дизайнера в марочному назві.

«Кутюрної» будинки мод: Chanel, Adeline André, Alexis Mabille, Atelier Gustavolins, Franck Sorbier, Christian Dior, Christophe Josse, Giambattista Valli, Jean-Paul Gaultier SA, Martin Margiela, Stéphane Rolland.

Прет-а-порте де люкс (prêt-à-porter de luxe, буквально «готове для носки») - бренди преміум класу.

Для моделей цього класу характерні такі ознаки:

• вироби мають свого автора, ім'я якого обов'язково присутній в марочному назві;
• кожна модель виготовляється обмеженим тиражем;
• використовуються матеріали високої якості;
• вироби мають стандартний розмірний ряд;
• висока ціна.

В цьому класі працюють такі модні будинки, як Versace, Chanel, Louis Vuitton, і інші.

Прет-а-порте - бренди преміум класу.

Для моделей цього класу характерні такі ознаки:

• вироби мають свого автора;
• моделі спрямовані на повсякденне використання;
• більш дешеві матеріали на відміну від двох попередніх класів;
• в конструюванні виробів використовуються більш прості прийоми в порівнянні з попередніми класами;
• ціна виробу нижча;
• вироби мають стандартний розмірний ряд.

Вироби прет-а-порте представляють собою готову дизайнерський одяг преміум класу. Вироби цього класу зберігають основні стильові ідеї виробів класу люкс. Цей клас призначений для тиражування і широкого поширення дизайнерських ідей. Вироби цього класу мають більш низьку ціну, але при цьому вони залишаються дизайнерським одягом преміум класу. Але, незважаючи на це, вироби класу прет-а-порте залишаються у вищій ціновій категорії.

В цьому класі працюють бренди MarcJacobs, CalvinKlein, Etro і ін.

Середня цінова категорія

Дифузні бренди (diffusion - поширення) - перехідний клас між преміум класом і менш престижними класами. Зазвичай в цьому класі знаходяться другі і треті лінії дизайнерських брендів. Дифузійні бренди мають найдорожчі вироби в середній ціновій категорії.

Модні будинки створюють спеціальні бренди для популяризації свого модного будинку. А також, таким чином, Модний будинок розширює збут своєї дизайнерської продукції серед більш широкого кола клієнтів, які зацікавлені в придбанні модною і якісного одягу.

Ці другі і треті дизайнерські лінії, т. Е. «Дочки» основних люксових брендів, які дозволяють більш часто міняти колекції, використовувати більш дешеві матеріали, застосовувати менш знаменитих дизайнерів, а також створювати колекції, які не прив'язані до основної лінії і тренду. Такий підхід дозволяє охопити великий ринок покупців, не завдаючи при цьому шкоди іміджу основного люксового бренду.

Найчастіше відомі бренди додають до назви основного бренду слово або позначення. Як приклад можна привести лінію Burberry Prorsum у британської компанії Burberry, лінію Just Cavalli у Roberto Cavalli, лінію Versus у Versace, лінія D & G тандему Dolce & Gabbana і багато інших.

Але іноді створюються і нові бренди, які мають певну узкофункціонального спрямованість. Наприклад, дитячі, молодіжні, джинсові, спортивні тощо

Таким чином, дифузні бренди дають додаткову гарний прибуток. Вони емоційно пов'язані з батьківським брендом і підтримують загальний настрій основного бренду.

Бридж-бренди (bridge - міст) - бренди займають нішу між прет-а-порте і мас-маркету. Ціна виробів в цьому класі нижче, ніж у виробів дифузного класу при рівній якості самого виробу.

Цей клас ще більше наближає брендовий одяг до широкого споживання масами.

Клас бридж-бренд з'явився в кризовий 2008 рік, коли споживчий ринок «звузився», віддавши перевагу середньої цінової категорії, і дифузійні бренди почали втрачати прибуток. Вироби бридж-бренд класу практично не поступаються виробам дифузійного класу за якістю, але за ціною цілком конкурують із середньою ціновою категорією. Це дозволяє розширити доступ до брендовому одягу споживачів із середнім рівнем достатку, до яких відноситься, перш за все, молодь.

Бридж-бренди є останнім рівнем брендів дизайнерського одягу. За цим класом йде середній клас і величезна кількість брендів середньої цінової категорії.

Кращі бренди (better) - бренди, які пропонують вироби досить високої якості, але з цілком демократичними цінами. Цінова категорія виробів цього класу вище, ніж у утилітарних і демократичних брендів, але нижче, ніж у бридж-брендів.

Кращі бренди не мають дорогих ліній від кутюр і прет-а-порте. Вони не є дизайнерськими і спочатку створювалися для виробів масового споживання. У цих брендах використовуються свої внутрішні дизайнерські напрацювання з урахуванням поточних тенденцій диктуються Будинками моди. Вони не створюють тренди, але слідують за ними, використовуючи їх на свій розсуд.

До таких брендам відносяться Tommy Hilfiger, Mexx, Massimo Dutti, Levi's, CK Jeans і ін.

Утилітарні бренди (contemporary) - тут представлені бренди, так званого, мас-маркету. До цього класу належать бренди випускають фабричну якісний одяг. Вироби випускаються великими партіями на підприємствах. Вони призначені для широкого кола покупців. Бренди цього класу часто використовують франчайзинг для збільшення своїх продажів.

Утилітарні бренди зазвичай використовують якісні матеріали середньої цінової категорії. Вироби в цьому класі мають досить гарне фабричне якість. Вони зручні, красиві і практичні в повсякденному носінні.

Утилітарні бренди, як і кращі бренди, не мають дорогих ліній від кутюр і прет-а-порте, і не є дизайнерськими. Вони спочатку припускають виготовлення виробів масового споживання. У цих брендах використовуються свої внутрішні дизайнерські напрацювання з урахуванням поточних тенденцій диктуються Будинками моди. Вони не створюють тренди, але слідують за ними, використовуючи їх на свій розсуд.

Демократична цінова категорія

Демократичні марки - масові бренди з низькою якістю продукції і з низькою ціновою категорією. Бренди цього класу отримали найбільше поширення, ними користуються широкі верстви населення.

Бренди цього класу можуть створювати копії моделей відомих модних будинків, але з дешевих тканин і використовуючи спрощені конструктивні рішення. Вони також можуть копіювати моделі своїх конкурентів.

Усередині цього класу є умовний розподіл на два напрямки:

• Бренди для всієї родини (budget) - бюджетні бренди. До них відносяться такі бренди, як Jennyfer, Sela, С & A, Esprit, LC Waikiki, HoneyLook і інші.
• Молодіжні бренди. До них відносяться такі бренди, як NewYorker, Bershka, Mango, Pull & Bear, Stradivarius і інші.

Ну, ось і розібрали ми ієрархію модної індустрії. І в завершенні хочу підвести деякі підсумки. Кожен бренд може включати в себе відразу кілька класів модного ринку. Так, наприклад, під одним брендом можуть перебувати такі класи, як від-кутюр, прет-а-порте і дифузна лінія. Вироби дифузних брендів є дорогими, але масовими виробами. А вироби від-кутюр і прет-а-порте відносяться до виробів категорії розкоші. Крім того, дизайнерські бренди, що працюють в класах від-кутюр, прет-а-порте де люкс і прет-а-порте диктують моду в категорії розкіш, підкреслюючи індивідуальність і унікальність виробів. Дифузійні бренди і бридж-бренди, які є другими і третіми лініями тих же дизайнерських брендів - хоч і найдорожчі вироби, але все ж вони знаходяться на ринку масового споживання.

Вам буде цікаво подивитися: