1. Боротьба за "новорічного глядача": на що підуть канали в сутичці, ціна якої не тільки рейтинг

Боротьба за "новорічного глядача": на що підуть канали в сутичці, ціна якої не тільки рейтинг

Два роки поспіль "Перший канал" у новорічних рейтингах значиться другим, та й протягом року поступається основному конкуренту ВГТРК за популярністю. У році, що минає конкуренція федеральних каналів загострилася на тлі передвиборної порядку, тим цікавіше спостерігати, як вони побудують схему проведення новорічних "вогників", кого запросять, а від кого і від чого відмовляться панове Ернст і Добродєєв.

Петросяном і Бузім

Пам'ятаючи про народному обуренні, про засилля клану "Пугачова-Галкін" на всіх новорічних "ялинках" країни, з зауваженням, гідним більш широкого застосування, виступив Володимир Жириновський. Політик заявився із закликом, щоб "зірки" не знімалися в двох і більше теле-вогниках. Таким чином він вирішив боротися з миготінням одних і тих же осіб і створити відчуття вибору для дорогих росіян. На думку беззмінного лідера ЛДПР, по телевізору в Новий рік показують одних і ті ж співаків, гумористів і артистів вже 30 років і по кожному каналу говорять одне і те ж.

"Заборонити бігати по каналах. Виступив тут - на іншому каналі нехай хоча б буде інший. Щоб у людей вибір був хоча б в новорічну ніч. Багато вже не дивляться телевізор через це. Тому тут ми підтримуємо тих виборців, які потребують оновлення, в тому числі культурно-розважальних програм ", - сказав Жириновський.

Російський журналіст, політолог Віталій Третьяков каже, що поява одних і тих же осіб на різних каналах, як не дивно, пояснюється конкуренцією - не можна, щоб одна велика зірка була у конкурентів, а у вас її не було. І взагалі увагу до теми новорічних вогників зайве - ніхто не дивиться телевізор в ніч на 1 січня з пильною увагою знавця. Який може бути попит з фонового шуму?

"Діячі різного рівня люблять розмірковувати про те, що треба дати дорогу молодим, і не можна одним і тим же особам миготіти по телевізору - чомусь до себе це не відносять і самі із задоволенням стирчать в телевізорі до глибокої сивини. Така масова культура, за них борються концертні майданчики, телеканали - неважливо, за кого - просто за тих, кого зараз дивиться велика масова аудиторія. Адже головне - рейтинг, а рейтинг - це рекламні гроші. Все просто пояснюється ", - говорить Третьяков.

Проте, керівники головних каналів до призову на оновлення прислухалися, але, звичайно, по-своєму - вливання крові буде здійснюватися за рахунок модних реперів і зірки "Дому-2" Ольги Бузової, яка в цьому році шукала собі нареченого на ТНТ. Хайпнувшій на розлучення Петросян вразив публіку спільним фото з "теле-блондинкою" близько новорічної ялинки. Невже Вагановіч теж зібрався "Заміж за Бузову"?

Ніч "живих мерців"

"Для мене досить загадково, чим керуються канали, забиваючи шалено рейтингове новорічний час оцими" ночами живих мерців "- це, дійсно, загадка, тому що з точки зору бізнесу це абсолютно не виправдано, - коментує публіцист, письменник Дмитро Лекух склад новорічних ефірів . - Йде абсолютно незрозуміле залучення "нових облич". Для кого-то, мабуть, виявилися "соціально близькими" репери, ось зараз ними вирішили розбавити "коктейль імені Алли Пугачової". Буде дуже забавно подивитися, на мій погляд, як якийсь нибуд ь репер буде танцювати з вічної і неминучою, як зима в Росії, Пугачової ".

Популярний в Росії з радянських часів "Блакитний вогник", звичайно, відчуває кризу жанру, одні вимагають прибрати нафталін, іншим потрібна традиційність і ті "скріпи", якими найчастіше виявляються заїжджені в 90-ті "стендапери", які прославилися і чия зірка закотилася ще задовго до того, як було введено в лексикон західне слівце.

Співіснування в одному ефірі бабусь російської естради і реперів з не завжди пристойними іменами і текстами - виклик суспільному смаку. "Новорічний вогник" - відображення нашої реальності, роз'єднаності нації, відсутність загальних цілей на майбутнє та єдиної думки про сьогодення. У 60-ті роки на теле-новий рік запрошували передовиків виробництва, в 70-х невеликий відсоток артистів і співаків помітно виріс, в 80-ті передовиків витісняють гумористи, артисти отримують більше привілеїв, залишається місце для імпровізації, в 90-ті ставка пішла на епатаж і відсутність правил, в новому тисячолітті головним стає дороге "шоу", декорації, спецефекти, строгий сценарій, але і всюдисуща Пугачова.

"Те, що це не той" блакитний вогник ", який був за радянських часів, - це очевидно. Тут в основному пісні і танцю та несмішні жарти, так це і в будні буває. Хтось хоче взяти і все старе скасувати, цю формулу вогників, а що на заміну? Випустити суцільних реперів? Бузову? Типова попсова вульгарність - її на естраді зараз повно. Якщо я побачу на екрані її - я краще вип'ю стопку, закушу, і вона мені не завадить. Слухати її не буду ", - каже Віталій Третьяков в бесіді з Накануне.RU .

З власного досвіду роботи зі студентами Третьяков ще раз нагадує, що молодь в переважній більшості і не дивиться телевізор - не те, що в новорічну ніч, а взагалі. Для кого тоді ця "Бузова-Арбузова" - задається він питанням. Слід розуміти, що основна цільова аудиторія, на яку федеральні канали працюють за критичними точками - це не аудиторія Росії, а аудиторія російської еліти. Про це розмірковує в розмові з Накануне.RU політолог Павло Салін. "Грубо кажучи, це Володимир Путін і його оточення, хто дивиться телевізор, центральні телеканали і вважають, що за допомогою інформаційної порядку денного на центральних каналах можна управляти країною", - відзначає він.

Глядачі "вогників" - це та аудиторія, яка зазвичай завжди підтримувала влада, жителі глибинки, малих міст, сільської місцевості, тому, якщо орієнтуватися на інтереси цих груп населення, то, за великим рахунком, нічого міняти не потрібно, в даному випадку мова йде про запит на пострадянську ностальгію. Умовно кажучи, "на Петросяна", вважає експерт.

"Щоб боротися за телеглядача, потрібно дуже сильно щось міняти, але, з урахуванням цих обмежувачів, я не впевнений, що щось сильно зміниться. Можуть змінитися особи, але не концепція", - говорить Павло Салін.

"Між першою і другою ..."

В останні роки, як визнають експерти, оновлення новорічних ефірів накладається на розбирання близьких до влади кланів. Це боротьба за вплив, контроль, гроші від реклами, вливання з бюджету і багато іншого. Війна між першою і другою кнопкою ведеться давно, і скандали, подібні до того, що сталося з Брильову, загострюють конкуренцію. Для того, щоб продемонструвати свою ефективність, менеджменту держТБ все ж доводиться йти на зміни.

"Я думаю, що, звичайно ж, буде оновлення новорічних ефірів, питання конкуренції стоїть досить жорстко, і це накладається ще на змагання за контроль над телеканалами при політичному змаганні, - каже в розмові з Накануне.RU політолог Павло Салін. - Ми бачимо, що йдуть атаки на керівництво ВГТРК, пішла ще одна атака нібито через цей компромат на Брильова. Боротьба за аудиторію чисто в інтересах бізнесу - вона накладається на політичну боротьбу за такий ресурс, як центральні телеканали, вони контролюються тими, кого вважають "шостий колоною", медіаменеджером, вихідцями з 90-х років. А люди в погонах їм не довіряють, вважають, що в критичній ситуації вони можуть перебігти на сторону ворога ".

Публіцист Дмитро Лекух зазначає, що конкуренція дійсно є, і не завжди вона носить здоровий характер.

"Конкуренція є, і вони її не приховують, більш того, на одному каналі можна називати програми іншого каналу, це все прекрасно розуміють. Не знаю, наскільки ця конкуренція здорова. Іноді вона дійсно приймає нездорові форми, коли проти рейтингових програм одного каналу виставляються такі ж рейтингові схожі програми іншого каналу - розмивається аудиторія. це бізнес-взаємини - вони не можуть не конкурувати між собою, за глядача в тому числі. Їм же гроші треба заробляти, це цілком зрозуміло. вони хоч і государ ничих здебільшого, але все одно вони, скажімо так, госпрозрахункові, як потопає - так і поліпшує ", - говорить Лекух.

Від конкуренції за правилами бізнесу (за гроші, імідж і рекламу) до боротьби за місце під політичним сонцем і збереженням високого поста - один крок. Петиція громадського працівника Вадима Манукяна після зустрічі 2017 року вимагала у Костянтина Ернста провести опитування і підготувати більш цікаву новорічну програму в наступний раз - тоді її підписали близько 200 тис. Чоловік, але вся критика в медіа звелася до суперечки "прибрати примадонну не можна залишити" - все це спровокувало чутки про відставку Костянтина Ернста.

"Перший" дійсно провів опитування, точніше, голосування в соцмережах - примітно, що, згідно з голосу народу, бачити все знову хотіли Філю і Аллу - можливо тому, що вільний вибір був обмежений чітким переліком можливих артистів, "Перший" як би сказав: " інших зірок у мене для вас немає ".

Також за минулі два роки Ернст зробив ставку на молодого глядача, змінив формат і привернув до ефіру "важку артилерію" - Дмитра Нагієва і креативну команду Івана Урганта. Але незважаючи на це, "Перший" знову поступився по рейтингах "другий кнопці" і в 2018 році. Зате, як зливали інформацію телеграм-канали (ТК), головне, що влада залишилася задоволена, ТК "Незигарь" писав на початку минулого року: "Ернст в цьому році послухав зауважень президента і повністю змінив формат святкового новорічного ефіру. Тому що Ернст талановитий і розумний. Добродєєв гнав свій жахливий "сільський" формат, і всім стало ясно: стусан скоро піде ".

"Я все ніяк не виїду жити в Лондон"

Але стусанів все немає. Якщо не вважати таким удар по іміджу каналу - неприємний скандал з Сергієм Брильову. Здавалося б, здивувати британським паспортом в країні, де тривалий час головним хітом був безсмертний слоган "Я поїду жити в Лондон", нікого не можна, але вкидання мав ефект розірвався бомби. Як же так, одне з головних осіб патріотичного каналу в сувору годину, коли лейтмотивом федеральних новин залишається пісенька про поганий і підступний Захід, - і раптом так має запасну батьківщину? На який випадок?

"Сергій в цій історії гвинтик, інструмент, накат йде на Добродєєва. Якщо він не знав про британське підданство Брильова - це погано, але якщо знав і все одно випустив одним з ключових пропагандистів - це вже удар по президенту. Саме так сьогодні підноситься історія" , - зауважує економіст Микита Кричевський в своєму телеграм-каналі.

До кінця року, коли в справу Брильова вже втрутився і прес-секретар президента, раптом все задумалися - а хто здав Сергійка? Газета "Завтра" з посиланням на компетентні джерела представила свою версію подій, в яку хтось вірить, а хтось вірити відмовляється - нібито це могла зробити колега по цеху - керівник RT.

Маргарита Симоньян отписалась в своєму мессенджере з приводу цієї історії так: "Тепер я злила Брильова Навальному, щоб підсидіти Добродєєва!"

В цьому році Марго блищала в центрі головного британського скандалу десятиліття - таємничі туристи з Солсбері нібито з волі випадку вибрали саме її для того, щоб явити себе народу, і тепер їй же (газета "Завтра" і ТК) приписують лаври великого викривача - ніби саме вона зірвала маску лицемірства з Брильова, маючи на меті ні багато ні мало вколоти Добродєєва і в перспективі зайняти його місце.

Публіцист і критик Дмитро Лекух дивується - навіщо це Симоньян? - у неї міцні позиції і провідне місце на авангарді російських ЗМІ.

"Як можна воєдино зв'язати і Брильова, і ВГТРК, і Маргариту Симоньян? Який сенс атакувати Брильова у Симоньян - зрозуміти неможливо, якщо знати телевізійні розклади. Та й потім, Симоньян сидить на настільки серйозною позиції на RT при головному Редакторство Дмитра Кисельова. Якщо такі питання дійсно коли-небудь збиралися б вирішуватися, вони ніколи б не стали вирішуватися на публічному рівні, все б йшло зовсім іншими методами ", - вважає наш експерт.

При цьому чутки про зміну головного керівника ВГТРК вже якийсь час курсують, часто нагадують, що Добродєєв колись очолював НТВ в його кращі русофобські часи, а в новій політичній обстановці відчував себе незатишно вже давно.

"Що стосується конкретного випадку з Олегом Добродєєвим, то ще на початку року ходив якийсь інсайд з посиланням на його дружину про те, що, мовляв, Олег дуже втомився на своїй посаді і просить відпустити його на пенсію на ... Лазурний берег. Але його попросили, мовляв, залишитися до проведення президентських виборів. Але ось минуло вже дев'ять місяців після головних виборів країни, а ніякого рішення щодо Добродєєва так і не народилося ", - пише" Завтра ".

Лазурний берег, Туманний Альбіон - якась неув'язочка з ідеологічними рупорами влади, чому вони не мріють про Крим і не купують будинки в Сибіру (яку постійно відірвати від Росії мріють злісні іноземці)? Але, як говорили класики телебачення, "це вже зовсім інша історія".

Політолог Павло Салін нагадує, що деяка боротьба з витісненням вихідців з 90-х з топ-менеджерського складу каналів все ж ведеться, і ця хвиля почалася з подачі силовиків, які вважають керівників центрального ТБ "шостий колоною".

"П'ята колона - це ті, хто всередині країни і не приховує своїх антивладних переконань, а" шоста колона "- це ліберали, вихідці з 90-х. Вони зачаїлися і демонструють свою лояльність, а настане критичний момент, як в 80-х, - і вони відразу ж почнуть грати проти влади. Тому йде чергова хвиля - періодично з інтервалом в два-три роки відбувається черговий виток, в першу чергу проти керівництва ВГТРК, а й проти Ернста теж почнуть грати, що їх потрібно змінювати, і хтось то намагається на цій хвилі в'їхати. може бути, Симоньян, можливо, не , Але те, що проти менеджменту центральних телеканалів розгортається чергова кампанія - це точно. Питання в тому, хто фундаментально за цією компанією стоїть, а хто намагається скористатися і виплисти на хвилі ", - говорить Павло Салін.