1. Вечеря - 20 доларів
2. 360-градусний вигляд
3. Підстрибуючи з платформи на платформу
4. Майбутнє

Але швидше вперед менше п'яти років, а також канал YouTube Гутовського MyLifeAsEva має понад 7,5 мільйонів абонентів, вона виходить з книгою і має майбутнє телевізійне шоу на преміум-класі YouTube "Червоний", з виграшою актрисою Еммі Реа Перлман.

А Гутовський не єдиний.

Урожай найкращих зірок YouTube щорічно становлять до 15 мільйонів доларів , зачепивши шоу в таких місцях, як Netflix і HBO, і вражаючи великі угоди з брендами.

Business Insider поспілкувався з Гутовським, щоб дізнатися про те, як зірки YouTube роблять стрибок з веб-сайту відео на інші місця, різні способи заробляти гроші і підтримувати кар'єру як особистість YouTube і як це працювати в галузі, яка ще є Процес визначення себе.

Вечеря - 20 доларів

Гутовський вперше відкрив владу YouTube, коли вона вела модний блог в коледжі. Вона почала створювати відео та вбудовувати їх у свої повідомлення в блозі, але тоді вона помітила, що відео фактично отримує більше точок зору на YouTube, ніж на її блозі, і вона змінила фокус.

Вона зрозуміла, що YouTube - це більш простий спосіб виростити аудиторію для її особливого поєднання стилю, краси та комедії.

Абоненти Гутовського почали підніматися, з тисяч до сотень тисяч, але все одно, вона не була в тісті. Вона сказала, що перша перевірка, яку вона коли-небудь отримала від YouTube, склала приблизно 20 доларів.

- Можливо, я можу влаштувати собі особливий обід, - подумала вона.

Перший раз, коли вона думала про свої відео як про бізнес, коли вона підписалася на Fullscreen, мережа допомагає рекламувати і розвивати зірки на таких місцях, як YouTube, в обмін на частину доходу від реклами. Основний прибуток від реклами почав забезпечувати достатньо базового доходу для того, щоб вона думала про це як про кар'єру.

Але YouTube був лише відправною точкою.

360-градусний вигляд

Змінився ландшафт соціальних медіа, як і джерела доходу для Гутовського, і тип творчого продукту, який вона випускала.

Це вже не просто збільшення її аудиторії на YouTube, а збільшення доходу від реклами YouTube.

У двох словах: Вона повинна бути скрізь.

"Канали YouTube є домашніми", - пояснив Гутовський. "Але інші платформи [як Snapchat, Instagram, і так далі] є відмінним способом показати особистість". А що аудиторія хоче, це повний 360-градусний погляд на ваше життя, сказала вона.

"На щастя, у мене немає таємниць", - засміялася вона, хоча зізналася, що це, безумовно, виснажує. "Я завжди думаю про глядачів". Вона розповіла момент, коли вийшов альбом Бруно Марса, і їй довелося вирішити, чи буде краще для її шанувальників Instagram або Snapchat про це.

Великим джерелом доходів для Gutowski, як і інших зірок YouTube, є робота з брендами на спонсорованих посадах або відео. У багатьох випадках, бренд також матиме переваги щодо того, як вони хочуть, щоб він поширювався, тому вона повинна бути спритною. Улюбленим є Instagram, оскільки вимірювання відбувається швидко і легко, протягом 24 годин, щоб побачити, як він виконується. Хоча Instagram використовувався лише як доповнення до YouTube, він часто стає головною подією для брендів.

Підстрибуючи з платформи на платформу

Перехід від платформи до платформи є відмінною рисою успішних YouTubers, таких як Gutowski. "Я завжди казала людям, що я хочу бути наступною Опра Уїнфрі", сказала вона, і це, безумовно, має сенс у тому типі бренду, який вона створює.

І це не просто переміщення між різними платформами соціальних медіа.

Як і багато інших зірок YouTube, Гутовський має книжкову угоду для мемуарів "Моє життя як Єва: боротьба реальна" майбутній від Simon & Schuster у лютому.

І велика нова алея, яка відкрилася для неї, отримує свій власний бюджетний показ. Послуги від Netflix, до версії Verizon, до YouTube Red, все це обстрілюють гроші, щоб створити "преміум" шоу зірок YouTube.

У випадку Gutowski, шоу з YouTube $ 9,99 на місяць "Червоний" сервіс, і це називається "Я і моя бабуся," приятель комедії з "Cheers" зірка Рея Перлман, який буде випущений в кінці цього року.

"Це було абсолютно божевільно, йдучи на набір для цього шоу", - сказав Гутовський. "Там є причіп для всього." Вона настільки відрізняється від нормального екіпажу її відео на YouTube, пояснила вона, що в основному є лише її і ще однією людиною.

Гутовський мав руку в усьому, від набору та дизайну костюмів, до кімнати письменників. Вона одночасно вивчала мотузки і виправляла речі.

І коли "я і моя бабуся" вийде в кінці цього року, це буде тест того, як бренд Gutowski подорожує до преміум-телевізора.

Запис зірок на YouTube, що розбиваються на більш традиційні формати шоу, до цих пір був змішаним. Netflix зробила ставку на дві зірки соціальних медіа, Міранду Сінгс і Камерон Даллас, лише щоб побачити, що їхні релізи Netflix поширюються поганими відгуками користувачів. Але на іншому кінці, новий HBO шоу зірки Ісса Rae, "Небезпечний", має отримав критику .

Майбутнє

З інтенсивним зростанням інвестицій у високоякісні "потокові" телевізійні шоу, які очолюють Netflix та Amazon, є можливість. І успіх кроссовера персонажів YouTube, таких як Gutowski протягом найближчих місяців, допоможе вирізати або закрити потенційне головне джерело доходу для майбутніх YouTubers.

"Коли пил осідає, ми побачимо, де приземляться очні яблука", Адам Уескотт, який керує Гутовським повідомили нам наприкінці минулого року . Ще не зовсім зрозуміло, які аудиторії мають апетит до типів з високим бюджетом, які показують зірки YouTube.

Але очевидно, що кількість способів, якими особистість YouTube може зробити гроші, продовжує зростати і змінюватися. Пристосування до кожного нового носія не є необов'язковим, і, ймовірно, буде ключовим фактором, який визначає, наскільки велика популярність YouTube.