1. Ужин за 20 долларов
2. 360-градусный обзор
3. Прыжок с платформы на платформу
4. Будущее

Но перенесемся менее чем на пять лет, и канал Гутовского на YouTube MyLifeAsEva у нее более 7,5 миллионов подписчиков, она выходит с книгой и готовится к предстоящему телешоу на премиальном «Красном» уровне YouTube с актрисой, получившей Эмми, Реей Перлман.

И Гутовский не единственный.

Урожай лучших звезд YouTube составляя до 15 миллионов долларов в год зацепка шоу в таких местах, как Netflix и HBO, и заключение крупных сделок с брендами.

Business Insider поговорил с Гутовски, чтобы узнать о том, как звезды YouTube совершают прыжок с видео-сайта в другие места, о различных способах заработать деньги и поддержать карьеру как о личности YouTube и о том, каково это работать в отрасли, которая все еще находится в Процесс определения себя.

Ужин за 20 долларов

Гутовски впервые открыла для себя силу YouTube, когда она вела блог о моде в колледже. Она начала снимать видео и встраивать их в свои посты в блоге, но потом заметила, что видео на YouTube получило гораздо больше просмотров, чем в ее блоге, и она переключила внимание.

Она поняла, что YouTube - это более простой способ вырастить аудиторию для ее особого сочетания стиля, красоты и комедии.

Подписчики Гутовского начали расти, с тысяч до сотен тысяч, но, тем не менее, она не совсем крутилась в тесте. Она сказала, что первый чек, который она получила на YouTube, стоил около 20 долларов.

«Может быть, я смогу устроить себе особый ужин», - подумала она.

В первый раз она подумала о своих видео как о бизнесе, когда подписалась на Fullscreen, сеть, которая помогает продвигать и развивать звезд в таких местах, как YouTube, в обмен на часть дохода от рекламы. Основной доход от рекламы начал обеспечивать достаточный базовый доход, чтобы она могла думать об этом как о карьере.

Но YouTube был только отправной точкой.

360-градусный обзор

По мере изменения ландшафта социальных сетей менялись как источники дохода Гутовски, так и тип творческого продукта, который она выпускала.

Теперь речь идет не просто о расширении аудитории YouTube и увеличении доходов от рекламы, которые YouTube посылает ей в путь.

В двух словах: она должна быть везде.

«Каналы YouTube дома», - объяснил Гутовски. «Но другие платформы [такие как Snapchat, Instagram и т. Д.] Являются отличным способом показать свою индивидуальность». И то, что хотят зрители, это полный круговой обзор вашей жизни, сказала она.

«К счастью, у меня нет секретов», - смеялась она, хотя и призналась, что это определенно утомительно. «Я всегда думаю о зрителях». Она вспомнила момент, когда вышел альбом Bruno Mars, и ей пришлось решить, будет ли лучше ее фанатам в Instagram или Snapchat об этом.

Крупный источник дохода для Gutowski, как и другие звезды YouTube, работает с брендами на спонсируемых постах или видео. Во многих случаях у бренда также будут предпочтения относительно того, как они хотят, чтобы он распространялся, поэтому она должна быть проворной. Фаворитом является Instagram, потому что измерение быстрое и простое, в течение 24 часов, чтобы увидеть, как оно выполнено. Хотя Instagram раньше был просто дополнением к YouTube, он часто становился главным событием для брендов.

Прыжок с платформы на платформу

Переход с платформы на платформу является отличительной чертой таких успешных YouTubers, как Gutowski. «Я всегда говорила людям, что хочу стать следующей Опрой Уинфри», - сказала она, и это, безусловно, имеет смысл в типе бренда, который она создает.

И это не просто перемещение между различными платформами социальных сетей.

Как и многие звезды YouTube, у Гутовского есть книга для мемуаров «Моя жизнь как Ева: борьба реальна». предстоящий от Simon & Schuster в феврале.

И большой новый проспект, который открылся для нее, становится ее собственным высокобюджетным шоу. Сервисы от Netflix, до Verizon go90, до YouTube Red - все они выделяют деньги на создание «премиальных» шоу от звезд YouTube.

В случае с Гутовски, шоу на YouTube стоит 9,99 долларов в месяц за услугу «Красный», и она называется «Я и моя бабушка», приятельская комедия со звездой «Приветствия» Реей Перлман, которая выйдет в конце этого года.

«Это было просто сумасшествие - ходить на съемочную площадку для этого шоу», - сказал Гутовски. «Есть трейлер для всего». Она объяснила, что она так сильно отличается от обычной группы ее видео на YouTube, которая в основном состоит из нее и еще одного человека.

Гутовский приложил руку ко всему: от декораций и костюмов до комнаты писателей. Она одновременно изучала веревки и исправляла вещи.

А когда в конце этого года выйдет «Я и моя бабушка», это станет проверкой того, как бренд Гутовски переходит на премиум-телевидение.

Запись звезд YouTube, разбивающихся на более традиционные форматы шоу, до сих пор была неоднозначной. Netflix сделал ставку на двух звезд в социальных сетях, Miranda Sings и Cameron Dallas, только для того, чтобы увидеть, как их релизы Netflix были заблокированы плохими отзывами пользователей. Тем не менее, на другом конце нового шоу HBO звезды Иссы Рэй на YouTube "Небезопасный" есть получил критическую оценку ,

Будущее

С интенсивным ростом инвестиций в высококачественные «потоковые» телешоу во главе с Netflix и Amazon появилась возможность. И успешный кроссовер таких личностей YouTube, как Гутовски, в ближайшие месяцы поможет выделить или закрыть потенциальный основной источник дохода для будущих пользователей YouTube.

«Когда пыль осядет, мы увидим, где приземлятся глазные яблоки», - Адам Уэскотт, управляющий Гутовски сказал нам в конце прошлого года , Пока не ясно, какая аудитория имеет аппетит к типу высокобюджетных шоу, которые устраивают звезды YouTube.

Но определенно то, что число способов, которыми личности YouTube могут зарабатывать деньги, продолжает расти и меняться. Возможность адаптации к каждой новой среде не является обязательной и, вероятно, станет ключевым фактором, определяющим, сколько на самом деле стоит YouTube.