1. 1. Выберите свою аудиторию
2. 2. Доставить в стиле
3. 3. Оставайся сосредоточенным
4. 4. Доберитесь до сути
5. 5. Быть частью сообщества
6. 6. Дайте зрителям якорь
7. 7. Быть человеком, а не компанией
8. И наконец…

Сотни часов видео загружается на YouTube каждую минуту и ежедневно просматриваются сотни миллионов часов, в том числе многие, которые охватывают области науки. Несмотря на это, если вы хотите использовать YouTube для научной коммуникации, охват аудитории не всегда гарантирован.

Мы проанализировали почти 400 научных коммуникаций видео, чтобы понять, что делают успешные научные коммуникаторы YouTube - те, у кого много подписчиков - что менее успешные коммуникаторы - нет.

Итак, вот семь вещей, которые мы нашли, которые могут помочь вам рассказать о науке на YouTube.

1. Выберите свою аудиторию

Это кажется очевидным, но недостаточно сказать: «Я хочу снимать видео для научной коммуникации». Зрители YouTube смотрят видео по многим причинам, и научная коммуникация не является узко определенной темой.

Возьмите эти четыре популярных видео «Научная коммуникация» с четырех совершенно разных каналов. Вам нужно только смотреть первые 10 секунд каждого, чтобы понять, что эти видео предназначены для разных аудиторий.

• Veritasium это видео версия журнальной статьи

Сколько из каждого видео вы смотрели?

Как только вы знаете свою целевую аудиторию, придерживайтесь ее . Каналы с большим количеством подписчиков обычно придерживаются одной из версий научной коммуникации.

2. Доставить в стиле

Предоставление информации о видео может занять много стилей. Как правило, эти форматы попадают в:

У каждого есть свои преимущества и недостатки. Например, видеоблог может быть сделан при относительно небольшом бюджете, но нахождение перед камерой может вам не понравиться.

Тем не менее, наиболее важным фактором для получения подписчиков является связь с вашей аудиторией.

Если вы не планируете создать следующий ТЕД или же Большая мысль , видеоблог или закадровая анимация наиболее эффективны.

3. Оставайся сосредоточенным

Наука - это широкая тематическая область, которая постоянно обновляется. Хотя в ближайшее время у вас не закончится материал, не пытайтесь охватить все.

Большинство успешных научных каналов посвящено относительно узкому кругу научных тем. Например, Numberphile в основном о математике, и MinutePhysics о физике (хотя очень немногие видео на самом деле работают всего минуту, они короткие и точные).

Трудное решение для вас таково: вы освещаете темы, которые хорошо знаете, и рискуете привести в тупик свою аудиторию; или вы затрагиваете темы, которые вы не знаете хорошо, требуя от вас проводить дополнительные исследования для создания каждого видео?

4. Доберитесь до сути

Независимо от ваших чувств об уменьшающемся внимании пользователей интернета, простой факт заключается в том, что аудитория YouTube не является пленницей. Если ваше видео не привлекает внимания зрителя, есть много других видео, которые будут. Итак, приступим к делу.

Во-первых, откажитесь от яркого вступления. Как зритель, нам не нужно, чтобы вы представляли видео или канал с каким-то ярким логотипом или 30-секундной преамбулой.

Мы знаем, о чем видео, оно прямо там, в заголовке. Просто начни говорить, это так просто.

Отказ от введения становится особенно важным, если у ваших видео есть рекламные ролики.

Во-вторых, говорите быстрее. Говорить от 100 до 150 слов в минуту хорошо для живой аудитории, но ваша аудитория на YouTube другая. Вы хотите стремиться к разговорной темповой речи, около 180 слов в минуту.

Если вы говорите четко, если зрители что-то пропустят, они могут просто воспроизвести видео.

Наконец, ваши видео должны быть настолько длинными, насколько это необходимо. Но ваши видео не должны быть менее 5 минут, как это иногда бывает предложенный ,

Мы не нашли никакой связи между продолжительностью видео и просмотром. Ваше видео должно быть достаточно коротким, чтобы подчеркнуть его, но достаточно длинным, чтобы четко обозначить его для целевой аудитории.

5. Быть частью сообщества

Одна из самых больших ошибок, которую вы можете сделать, - это рассматривать YouTube как просто платформу для видеохостинга.

YouTube - это культура участия, и вам нужно быть частью сообщества, если вы хотите расширить свой канал. Это означает взаимодействие как с потребителями, так и создатели контента ,

Как вы увидите в следующем видео, ведущие научные ютуберы время от времени появляются в видео друг друга, и это приносит пользу всем участникам.

Смотрите в этом видео для Генри (MinutePhysics), Дестина (умнее каждый день), Грега и Митча (как можно скорее) и Элиз Эндрю (IF *** IN Love Science).

6. Дайте зрителям якорь

Главной движущей силой популярности канала является наличие у канала постоянного докладчика от видео к видео.

Каналы с обычными коммуникаторами, такими как SciShow , значительно более популярны, чем каналы с меняющимися докладчиками, такими как RiAus , Несмотря на то, что в RiAus есть такие звезды науки Брайан Кокс или же Брайан Шмидт ,

Это связано с тем, что в ваших видеороликах появляется только один человек, поэтому вашей аудитории легче подключаться к вашему каналу. Они точно знают, что они получат каждый раз, когда смотрят видео.

7. Быть человеком, а не компанией

Этот момент объединяет многие проблемы и очень обнадеживает отдельных авторов.

Каналы YouTube, например, расширения существующих брендов университеты или же Телевещатели , значительно менее популярны, чем такие каналы, как SmarterEveryDay которые родились и выросли на YouTube.

Существует множество причин, по которым каналы, выросшие на YouTube, пользуются большей популярностью - большинство причин просто сводится к тому, чтобы общаться с аудиторией. Каналы, созданные отдельными лицами или небольшими группами, имеют аутентичность, которую трудно воссоздать в рамках корпоративной бюрократии.

Успешная наука YouTubers сохраняют свои каналы человеческими и поддерживают подлинность, выполняя «Science Plus». Наука плюс персонаж создателя видео. Наука плюс причудливый интерес создателя к теме.

Просто посмотрите это видео ViHart по математике.

Это наука плюс личность.

И наконец…

YouTube продолжит быть ценным инструментом для общения науки. Если вы хотите создавать научные видео, но думаете, что начинать сейчас бессмысленно, потому что есть слишком много других каналов, то вы ошибаетесь.

Перечитайте эту статью, особенно пункт 7, затем найдите свою науку плюс угол и попробуйте.

Создание аудитории займет время, но придерживайтесь этого.

AsapSCIENCE , один из крупнейших научных каналов с 3,5 миллионами подписчиков, разместил свой первое видео только 2,5 года назад, в то время как BrainCraft Прошло чуть более года и уже достигло 65 000 подписчиков, а одно недавнее видео показывает, как мозг реагирует на просмотр фильмов.

От Дастин Велборн , Кандидат наук в области биогеографии + научный коммуникатор в UNSW Australia, и Будет ли Грант , Исследователь / Лектор, Австралийский национальный центр общественной осведомленности о науке при Австралийском национальном университете. Эта статья была первоначально опубликована на Разговор . Читать оригинальная статья ,