Вартість бренду від 35.000 рублів, поняття брендинг і стратегії брендингу
Поняття брендингу є загальну ідею розробки бренду, виведення його на споживчий ринок і управління його розвитком.
Стратегія брендингу визначає подальші кроки компанії. Весь цей складний і трудомісткий процес можна розбити на чотири етапи: дослідження, розробка бренду, просування бренду і управління брендом.
Брендинг - метод просування продукту на ринок. Він зародився в нашій країні лише з появою іноземних глобальних брендів, коли зарубіжні гіганти намагалися просунути свій товар на наш ринок.
За допомогою технологій брендингу товарну марку впроваджують у свідомість споживачів, домагаючись сприйняття товару особливо значущим і унікальним. Чим вдаліше і успішніше буде відбуватися цей процес, тим конкурентоздатною буде торгова марка. Саме тому, що розробка і просування - дуже серйозний і складний творчий процес, так велика вартість бренду.
У професійному понятті брендинг - це багаторівневий метод. Він складається з багатьох компонентів: створення торгової марки, дизайну упаковки, вирішення питання позиціонування товару на ринку, постійний вплив на споживача засобами реклами, проведення стимулюючих акцій. Таким чином йде конкурентна боротьба на двох фронтах - товарному і комунікативному.
вартість бренду
У професійному понятті бренд - це багатозначний термін. У нього входять багато компонентів: створення торгової марки, дизайну упаковки, вирішення питання позиціонування товару на ринку, постійний вплив на споживача засобами реклами, проведення стимулюючих акцій. Таким чином йде конкурентна боротьба на двох фронтах - товарному і комунікативному. Тому для успішного формування позитивного іміджу компанії на ринку, необхідно вірне позиціонування марки.
Цього можна досягти тільки при наявності брендбуку.
Саме тому, що розробка і просування - дуже серйозний і складний творчий процес, так велика вартість бренду і починається з позначки в 53 тисяч рублів.Але з чого ж складається вартість бренду, як такого і для чого вона потрібна?
Вартість бренду потрібна в разі продажу, злиття або поглинання бренду, при оцінці ефективності капіталовкладень в маркетингові програми, для виходу на міжнародні ринки та ін.
При оцінці вартості бренду, як правило, використовуються два компоненти: математичний (зароблений капітал) і специфічні маркетингові коефіцієнти, формули яких зазвичай не розголошуються оціночними компаніями. Також важливим критерієм оцінки вартості є впізнаваність, яка також розраховується фінансистами.
Але сама впізнаваність для бренду може означати дуже небагато, адже споживач міг запам'ятати бренд внаслідок негативних емоцій: набридлива реклама або неякісний товар. Внаслідок чого також експертизі піддається і лояльність споживачів, і якість пропонованих товарів і послуг.
В якості яскравого прикладу наведемо всесвітньо відомий бренд Nike. На створення його логотипу в далекому 1971р. було витрачено всього 35 доларів США, а на даний момент бренд Nike оцінюється експертами в суму, близьку до 20-ти мільярдам доларів.
Таким чином, можна прийти до висновку, що мало створити бренд, його зовнішню графічну оболонку, необхідно постійно грамотно і методично розвивати бренд, що не знижуючи якість надаваних послуг і пропонованих товарів. Саме завдяки цьому вартість бренду буде рости і набирати свою цінність для споживачів.
Маркетингове дослідження
Перед тим, як перейти до розробки бренду, потрібно провести ряд маркетингових досліджень.
Маркетингові дослідження є початковим, визначальним етапом в розробці стратегії брендингу. Потрібно зібрати і проаналізувати величезний обсяг інформації - вивчити споживача, компанію, продукт або послугу, а також конкурентне середовище, в якій належить вести боротьбу за впізнаваність.
Дані для дослідження можна отримати за допомогою анкетування, фокус-груп, хол-тестів та ін. Отримана інформація дає можливість визначити правильний напрямок позиціонування бренду, суть якого буде зрозуміла споживачеві.
Для розробки ефективної стратегії брендингу найправильніше залучити компанію, що займається соціологічними та маркетинговими дослідженнями.
Дані маркетингових досліджень допомагають розробити базову ідею бренду - позиціонування товару на ринку. Продумується назва, логотип, дизайн упаковки, фірмовий стиль бренду. Всі ці елементи повинні вдало поєднуватися між собою, вони повинні створити цілісний образ торгової марки, якій довірятимуть споживачі.
На етапі позиціонування визначається сукупність вигідних відмінностей вашого товару від пропозицій конкурентів, то, що допоможе споживачам виділити Вашу компанію серед їй подібних.Цілі і завдання брендингу
Метою брендингу є формування у споживачів довіри до торгової марки. В результаті соціальних досліджень було встановлено, що більшість європейців, вибравши бренд, який їх влаштовує, вони будуть вірні йому тривалий час.
Таким чином треба дуже відповідально поставитися до питання позиціонування, підкреслюючи вигоду, унікальність чи інші переваги. Необхідно постійно зацікавлювати споживачів, підтримувати якість товару або послуги на висоті.
Це є завданням брендингу - створення образу торгової марки, донести цей образ до споживачів. Необхідно цей образ зробити цікавим, таким, що запам'ятовується і з часом - знайомим і улюбленим споживачами.
Брендинг - дуже трудомісткий процес, основою якого є проектування концепції позиціонування. В рамках цієї концепції створюється назва, ідеологія, імідж і символіка майбутнього бренду. Наступним кроком стає розробка ідей рекламних кампаній. Якщо цей процес буде ефективним, продуманим до дрібниць, він допоможе підвищити вартість бренду і збільшити лояльність споживачів.
Компанія LogoBrand.ru займається розробкою фірмових стилів і бренд буків . Саме ці маркетингові інструменти допомагають правильному формуванню образу компанії на ринку.
Вартість розробки бренду Ви можете дізнатися, перейшовши в розділ « ціни ».
Але з чого ж складається вартість бренду, як такого і для чого вона потрібна?