Рекламні історії: «Білайн» і «Мегафон»
Російські оператори намагаються не заважати один одному. Поки за кордоном компанії, що конкурують між собою, постійно посилаються один на одного в рекламі, у нас це майже не практикується. Можливо, пов'язано це з юридичними наслідками маркетингового троллінгу, але віриться в таке з працею. Якщо справа того варта, то і судові розгляди, ініційовані регулюючими органами, не перешкода. Але в пряму конфронтацію на телеекранах оператори не вступали, обмежуючись вкрай тонкими натяками. І ось, під Новий рік « Мегафон »Відкрив нову еру в російському маркетингу телекомів. Прикупивши раптово отримав паспорт Стівена Сігала, оператор випустив рекламний ролик, в якому потролліть своїх колег по ринку.
За сюжетом, Стівен Сігал йде за московським провулку, де його чекає компанія митних особистостей. Лисий, тупуватий і чувак в смішний шапці. Якщо з лисим визначитися легко (Нагієв, МТС), то з іншими багато визначилися не відразу. Якщо ви підписані на канал Content Review в YouTube , Де викладаються всі рекламні ролики російських (і не тільки) операторів, то відразу б розпізнали в тупуватого відсилання до Tele2 (Цифра 2 на чорному одязі) і «Білайну» (смішна шапка відсилає до першого рекламному ролику «Все за рубль» ). Заманивши в підворіття Сігала, який символізує «Мегафон», конкуренти визнають в ньому колегу: «так він же наш!».
Ролик сподобався не всім, але це дійсно перша реклама оператора за багато років, в якому згадуються конкуренти таким очевидним способом. хоча « Білайн »Вже більше року використовує в рекламі не тільки Сергія Светлакова, а й Аллу Міхєєва. Ми вже розповідали про те, як і чому в ролі антагоніста в рекламі «Білайну» з'явилася Алла. Але, мабуть, варто повторити. Справа в тому, що довгий час обличчям реклами «Мегафона» виступав Іван Ургант, він рекламував тарифну лінійку «Все включено» (і робив це, треба визнати, непогано). Потім у «Мегафона» почався довгий роман з роликами, прикидав кінофільмами, а «Білайн» ввів в рекламу Аллу Міхєєва. У роликах Алла фігурує як «інший оператор» і «інший інтернет», при цьому Міхєєва знайома глядачам лише за своєю роллю резидента шоу «Вечірній Ургант». Тонких натяків після удару Сігалом виявилося недостатньо, а тому в новому ролику «Білайн» посилив напруження.
0:01 «вистачить висіти у мене на шиї» - відсилання до того, як абоненти страждають від того, що оператори неохоче відпускають їх до інших через сервіс MNP
0:02 Алла, регочучи, закриває герою очі рукавицями - відсилання до непрозорих умов пропозицій у конкурентів
0:12 «я дорога йому», «навіть занадто» - відсилання до постійних змін тарифних умов в бік підвищення
0:16 «але я подарувала йому зірку» - відсилання до підписання рекламного контракту зі Стівеном Сігалом
0:24 «таких як ти мільйони» - відсилання до кількості абонентів, які змінили оператора через MNP
Осторонь від цих баталій знаходиться МТС . В обоймі червоного оператора відразу кілька зірок. Перша - і головна - Дмитро Нагієв, за рік виступав в рекламі МТС відразу в трьох амплуа. грав самого себе , самого себе з серіалу «Кухня» і Хому з «фізрук» ( правда, без шраму ). Під Новий рік МТС видав відразу серію роликів, продовжуючи торішній успіх реклами «Діма пише Дідові Морозу». Ну а відразу після новорічних канікул в ефір телеканалів пішла серія роликів з «Квартетом І» , В якому обігрується простота управління послугами через додаток «Мій МТС». До слова, МТС ще в квітні 2015 року публічно відмовився від використання зірок у рекламі , Але, протримавшись менше року, здався і повернувся до контрактів з акторами. Першим, до речі, став Дмитро Пєвцов, рекламував все той же «Мій МТС» .
Історія з рекламою Tele2, на жаль, закінчилася в той момент, коли оператор відмовився від рекламної серії «Сім'я», де все будувалося навколо мафіозного клану. Після цього оператор став використовувати компанію нікому не відомих музикантів, які весь час говорять віршами. Це триває і донині.