Це величезна подія, в якій беруть участь близько 1000 чоловік з рекламної та медіа-індустрії, в якій онлайн-відео компанія демонструє свої товари в надії на забезпечення основних рекламних угод.

І він був сповнений пишністю: захід був організований коміком YouTube Грейс Хелбінгом, обід був приготовлений для гостей YouTube їжами зірочками Sorted Food. хіт пісня, і вечір був обмежений з виступом від Rita Ora. Одне з джерел повідомило, що власнику YouTube YouTube Business витрачено близько 1 мільйона фунтів стерлінгів ($ 1,5 мільйона).

Повідомлення від YouTube було гучним і зрозумілим: YouTube - не телевізор - це місце, де живуть найпростіші розваги.

Eileen Naughton, керуючий директор компанії Google у Великобританії та Ірландії, привернула увагу до цієї статистики:

"Рекламодавці набагато ефективніше досягають своїх цільових аудиторій, додаючи YouTube до своїх медіа-планів ... особливо важкодоступних дітей віком від 16 до 34 років, у яких оптимізується ціна за точку досяжності, коли 24% бюджету ТБ розподіляється на YouTube. "

Простіше кажучи, Google говорив рекламодавцям про те, щоб перевести свої бюджети на ТБ на YouTube. Причому не просто експериментальна, невелика сума - майже чверть, якщо вони прагнуть досягти найпопулярнішого сегмента аудиторії, яку орієнтують рекламодавці. Цікаво також відзначити, що Naughton використовувала мову телевізора - "точка доїзду" - подібно до того, як Facebook нещодавно перейшов до пропозиції "цільової рейтингової точки" покупки , імітуючи валові рейтингові бали, які використовують медіапланувальники для планування телевізійних кампаній.

Нафтон пізніше процитував дослідження Ipsos & GfK, замовлене компанією Google, яке виявило, що оголошення, що відображаються на YouTube і на телебаченні, є більш ефективними, ніж оголошення, що спостерігаються стільки ж раз на ТБ.

Business Insider наздогнав Naughton після заходу, щоб запитати, чи YouTube налаштовує себе як реального конкурента телевізійної реклами.

"Справа в тому, що YouTube є основною платформою для споживання відео. Це так само ефективно, як телебачення, як маркетингова платформа, і в деяких когортах, більш ефективна. Якщо ви збираєтеся після молодих 16-24-річних, вони 100 % на YouTube в цій країні і 98% мають смартфони, так що це таке поведінка, яку ми бачимо - і це насправді у всіх демографічних; Великобританія, трапляється, дуже споживча країна відео, "Naughton сказав. "Наше позиціонування полягає в тому, що YouTube дійсно став такою фантастичною платформою для розповсюдження, і ви отримаєте справжнє залучення, особливо з оголошеннями. Чотири з десяти найкращих відео в минулому році були оголошеннями.

Naughton говорила про купівлю оголошень YouTube за допомогою телевізійних рекламних роликів, але ми запитали: як щодо ефективності YouTube у порівнянні з телебаченням?

Вона відповіла: "Це залежить від аудиторії. Якщо ви шукаєте, щоб конкретно орієнтуватися на 60 [-річних] плюс чоловіків, то ви, напевно, отримаєте набагато більше досяжності по телебаченню. дивлячись на 24% бюджету телебачення, якщо ви хочете досягти молодої когорти ... це стосується економії досяжності.Іноді регресія даних покаже, що для 65% вашої аудиторії вам слід почати розшарування в онлайн-відео. % [бюджету телебачення.] Але нам дуже зручно десь близько 24% [вашого бюджету] досягти цієї молодої аудиторії. Тому я використовую мову ТБ - точку досяжності - тому що так думають планувальники. у складі телевізійної аудиторії, ви завжди будете отримувати зменшується віддача після певної насиченості. Це крива.

Нафтон заявив, що покупці реклами починають розуміти, що план рекламної реклами повинен включати поєднання онлайн і телебачення.

"Ми вважаємо, що YouTube має бути на кожному медіа-плані. Він заслуговує того, щоб бути, тільки на основі масштабів аудиторії та ступеня залученості та інтимності глядачів. Ви дуже близькі до свого телефону, так що якщо ви Вибиратимемо участь у оголошенні YouTube, це вибір користувача. І ми вважаємо, що цей вибір дає змогу досягти більшої активності », - додала Натонн.

Для Google execs стало звичним робити порівняння між YouTube і телевізором. На другий квартал прибутки називаються в цьому році, Омід Кордестані, головний офіцер компанії Google , сказав: "YouTube охоплює більше 18 - 49 років у США, ніж будь-яка американська кабельна мережа", і порівняв, як люди приходять на домашню сторінку YouTube, щоб розкривати вміст так само, як вони перемикаються на свої телевізори.

Дійсно, події Brandcast (є також щороку в Нью-Йорку) - це щорічні телепередачі, в яких мовники проводять кричущі партії, щоб показати свої програми та рекламні формати.

Але в той час, як Google говорив протягом деякого часу про те, як він сидить поруч з телевізором, він все ще має якийсь шлях, перш ніж він замінить традиційний перегляд.

Люди в США дивляться телевізор традиційним, "лінійним", запланованим способом протягом майже п'яти годин щодня, повідомляє Nielsen. Між тим, вони використовують інтернет (все це, не тільки YouTube) на комп'ютері і смартфонах приблизно вдвічі менше цього часу кожен день.

І телебачення залишається найбільшим витрат рекламодавців. У минулому році глобальні витрати на рекламу на телебаченні досягли 230 мільярдів доларів, за оцінками медіа агентства Carat. Витрати на онлайн-рекламу в 2014 році становили лише 11 мільярдів доларів, повідомляє ZenithOptimedia. Витрати на відеооголошення швидко зростають - очікується, що в період з 2014 по 2017 рр. Буде досягнуто складне річне зростання на 29%, але навіть тоді, на рівні 23 млрд. Доларів, витрати на відеооголошення становитимуть лише десяту частину витрат на телевізійну рекламу.