1. Одрі Хепберн
2. Джин Келлі
3. Фред Астер
4. Ерл Вудс
5. Курт Кобейн
6. Стів Макквін
7. Джон Леннон
8. Ейнштейн, Марія Каллас, Махатма Ганді і інші
9. Тупак Шакур
10. Джеймс Дін

Мода на використання померлих зірок для рекламних цілей знову набирає обертів. На цей раз драйвером служать нові технології - наприклад, 3D-технології в кліпі з Одрі Хепберн. Для таких випадків придумали спеціальний термін delebs - скорочення від dead celebrities ( «мертві знаменитості»). Перевага використання покійної зірки не тільки в тому, що вона не може відмовитися від участі в рекламі, але і в тому, що після смерті її участь в рекламі стає набагато дешевше: сотні тисяч доларів проти кількох мільйонів. H & F згадав 10 зірок, яких використовували для реклами після їх смерті.

Одрі Хепберн

Розгромна замовна стаття минулого тижня реклама шоколаду Galaxy за участю цифрового клону Одрі Хепберн часів «Римських канікул» - не перший випадок, коли образ померлої зірки використовують в рекламних цілях. Сини Одрі запевняють, що погодилися на цю рекламу тому, що їх мати любила шоколад. За такою логікою, можна припустити, що на інші ролики вони давали згоду, тому що вона любила чорні джинси ( Gap ), Маленькі італійські автомобілі ( Lancia Musa ), а також чаї маловідомих азіатських марок. Всі попередні рекламні ролики використовували кадри з фільмів Одрі, але Galaxy пішли далі. На жаль, технологія , Відтворити актрису, не змогла подолати ефект « зловісної долини »І у більшості глядачів викликала скоріше відторгнення, ніж захват.

Джин Келлі

Багато хто вважає, що реклама Diet Coke з Полою Абдул і Джином Келлі була створена вже після смерті актора. Однак це не так: Пола з дитинства обожнювала фільми з Келлі і, коли стала співачкою, вирішила зробити кліп-триб'ют його мистецтву - Opposites Attract . Зірка «Поющих під дощем», дізнавшись про те, що йому присвятили пісню, зв'язався з Полою, і вони подружилися. Для реклами Diet Coke Келлі сам репетирував танець зі співачкою. А ось вже після його смерті за спадщину актора вхопилася компанія Volkswagen. багато хто бачив рекламу , Переробити знаменитий танець Келлі під дощем, але не всі знають про другий ролику з того ж циклу (відео в прикладі). У ній використаний так званий « сидячий танець », Який Келлі танцював зі своїм незмінним напарником Дональдом О'Коннором.

Фред Астер

Інша зірка голлівудських музичних фільмів, актор Фред Астер за життя любив танцювати з різними предметами, потрапляє під руку. Вже після смерті йому довелося танцювати з пилососами марки Dirt Devil. Права на використання його образу продала компанії його вдова. А ось дочка, побачивши рекламу, сказала, що дуже засмучена тим, що після такої чудової кар'єри її тата продали дияволу. перша серія реклами, яка адаптуватиме танець з фільму «Королівське весілля», побачила світ на Super Bowl в 1997 році. Вважається, що саме після її успіху мода на використання мертвих зірок в рекламі почала набирати обертів. Потім Dirt Devil зробили ще дві серії. Одна - з танцем на стелі, друга - на сцені .

Ерл Вудс

Коли відомий гольфіст Тайгер Вудс потрапив у скандальну історію зі зрадою дружини, від нього відмовилися практично всі рекламодавці. Винятком стала компанія Nike, яка замість розірвання контракту зробила дуже дивну рекламу, в якій до провинився Тайгер звертається дух його померлого батька - Ерла Вудса . Ерл запитує сина про те, навчила його чого-небудь ця історія, а Тайгер 30 секунд жалісливо дивиться в камеру. Не дивно, що на ролик відразу ж зробили купу пародій .

Курт Кобейн

Якщо про когось і можна з упевненістю сказати, що його сильно розлютило б присутність в рекламі, так це про творця Nirvana Курта Кобейна. Але після смерті він не уникнув цієї долі: правами на використання образу музиканта володіє його вдова Кортні Лав. за оцінками , В рік спадщина Курта приносить їй $ 25 млн. Основна частина припадає на музику, але часом Кортні дає дозвіл на використання його образу в рекламі. У нашому прикладі Курт рекламує п'яту версію гри Guitar Hero. Але не менш відома рекламна кампанія Dr. Martens, в якій не тільки Курт, але і інші покійні рокери - Сід Вішез і Джоуї Рамон - сидять на хмарах в білому одязі і «Мартінс».

Стів Макквін

Актор Стів Макквін був завзятим курцем ( рекламував сигарети) і помер від раку легенів. Після смерті Маккуїна рекламщики почали експлуатувати його стиль. Але найпривабливішим в образі Маккуїна стало його захоплення гонками. Компанія Ford використовувала образ, створений актором в «Булл», для просування двох своїх автомобілів. У ролику з нашого прикладу Маккуїн повторює знамениту сцену погоні, яку вважають однією з кращих в історії кіно. Однак робить він це на яскравому питання у користувачів і дизайнерів автомобілі Ford Puma. Було б логічніше, якби цей варіант реклами був створений для просування Ford Mustang, адже автомобілем саме з цього модельного ряду керував герой Макквіна. Але компанія вирішила інакше, і новий «мустанг» герой Макквіна рекламує вже в інший версії реклами.

Джон Леннон

Що спільного у Джона Леннона і автомобілів Сitroen? На нашу думку, нічого. Компанія заради просування свого автомобіля потурбувала не тільки Леннона, але і Мерілін Монро, яка теж виглядає в такому ролику досить недоречно . Права на використання образу Леннона належать Йоко Оно, яка, кажуть , Вже заробила на колишнього чоловіка приблизно $ 300 млн. Серед усього іншого Йоко дала дозвіл на використання Джона в рекламі відеоігри Rock Band, в якій він виглядає і справді трохи потойбічним .

Ейнштейн, Марія Каллас, Махатма Ганді і інші

Стів Джобс повернувся в Apple в 1997 році, і рекламна кампанія Think Different багато в чому стала символом відродження компанії. У довгій версії ролика задіяно 17 героїв XX століття. Кампанія відразу стала неймовірно популярною, а крім того, отримала нагороди Emmy і Grand Effie. Група Wu Tang Clan назвала на честь неї один зі своїх альбомів. Знавці англійської можуть помітити, що вираз Think Different граматично не зовсім коректно. За правилами потрібно було б сказати Think Differently. Але це не помилка, а свідоме рішення Джобса. Він хотів, щоб слово different було використано саме як іменник, як у виразі think beauty.

Тупак Шакур

Репера Тупака Шакура застрелили в 1996 році, але останнім часом він став частенько з'являтися на публіці. Наприклад, він рекламує Ford Fusion, читаючи свій вірш The Rose That Grew From Concrete. Крім того, він продовжує виступати на сцені у вигляді голограми (яка насправді не зовсім голограма). Разом з Snoop Dogg і Dr. Dre він з'явився на фестивалі Coachella, а потім відправився в турне. Експерти вважають, що це тільки початок. Незабаром багато зірок минулого повстануть з мертвих для нових концертів. Наприклад, компанія Yota недавно повернула на сцену Віктора Цоя. Лідера групи «Кіно», до речі, теж недавно згадували в рекламі. Олег Тиньков купив права на пісню «Дальше действовать будем ми» для реклами свого банку.

Джеймс Дін

Актора Джеймса Діна рекламщики обожнюють. Його використовували і для реклами магнітофонів , і підлогових покриттів , і звичайно ж, джинсів . Але в нашому прикладі інвестиційна компанія Allan Gray з ПАР вирішила дописати за Джеймса його життя. У рекламі показується, яким було б майбутнє артиста, якби він не загинув в автокатастрофі в 24 роки. На підготовку і зйомку ролика пішло 14 місяців роботи 150 членів знімальної команди. У рекламі задіяно 300 акторів. Роль Діна виконав механік з Кейптауна, який готувався до зйомок кілька місяців.