Jicky по праву вважають першим сучасним ароматом в історії парфумерії.
У 1864 році після смерті засновника дому Guerlain біля керма компанії встали його сини. Молодший Габріель взяв на себе адміністративну функцію, а старший Еме зайнявся розробкою ароматів. Два десятиліття тому на світ з'явився Jicky.
В кінці XIX століття парфумери на догоду публіці створювали, як правило, прості квіткові композиції, в яких переважала одна характерну нота. Аромат Jicky був куди складніше: синтетичні інгредієнти (до речі, використані в парфумерії вперше) поєднувалися з різноманіттям натуральних цитрусових, деревних і квіткових олій.

Перший час новий парфум носили, переважно, чоловіки - модниці воліли не ризикувати, продовжуючи сприскувати хусточки лавандової водою. Але скоро настав ревучий двадцятий, століття швидкостей, і динамічний аромат Jicky оцінили і дами. Так творіння Еме Герлена стало першим унісекс-парфумом в історії.
Читайте також Дівчина- «хлопавка»: що нового дало світу рух флепперов >>
До речі, амбівалентність, гендерна невизначеність присутня і в назві аромату. Одні вважають, що Жіки - це ім'я англійської коханої Еме Герлен, з якої він змушений був розлучитися, закінчивши навчання за кордоном. Інші кажуть, що парфумер дав ім'я духам в честь свого племінника Жака, якого вдома ласкаво називали Жіки.

Історія створення знаменитого вітчизняного парфуму «Червона Москва» сповнена недомовок і протиріч. А ще, в піку назвою, вона носить майже контрреволюційний характер. Але про все по порядку.
Задовго до приходу червоних до влади французький комерсант, власник парфюмерно-миловарної фабрики Генріх Брокар дуже хотів опинитися серед постачальників імператорського двору.
У 1873 році під час візиту в Москву Герцогині Единбурзької, Брокар підніс їй в подарунок майстерно виліплений із воску букет, кожна квітка в якому вивів був аромат, ідентичний аромату справжнього рослини. Потім Її Високості піднесли духи, чия композиція повторювала запах всього букета. Так з'явився парфум «Букет Імператрікс».

У 1913 році Август Мішель Брокар, син засновника компанії, спеціально для імператриці Марії Федорівни створив аромат «Улюблений букет імператриці», приурочивши подарунок до 300-літнього ювілею Будинку Романових.
Читайте також СРСР: ікони стилю радянських жінок >>
Сьогодні ніхто вже не може сказати, чи дійсно існували обидва цих «букета». Напевно відомо лише те, що після революції, коли фабрику націоналізували, один з брокаровскіх букетів і став «Червоної Москвою».

У 1920 році в Канні великий князь Дмитро Павлович представив свою подругу серця Габріель Шанель колишньому парфюмеру російського імператорського двору Ернесту Бо. У новому знайомому Мадемуазель відразу розгледіла однодумця - Бо не цікавили нудні квіткові запахи, які носили тодішні модниці. Він створював складні багатокомпонентні аромати, в яких велику роль відводив альдегідів, синтетичним речовин, що надає парфумерної композиції яскравість і свіжість.
Шанель зрозуміла, що Бо - саме та людина, яка зможе втілити її мрію про ідеальний запах Жінки. На замовлення кутюр'є парфумер виготовив декілька зразків майбутнього аромату. Із запропонованих варіантів Шанель вибрала пробу під номером п'ять.

«Я створив ці духи в 1920 році, коли повернувся з війни. Частина моєї військової кампанії пройшла в північних країнах Європи, за Полярним колом, під час опівнічного сонцестояння, коли озера і річки випромінюють особливу свіжість. Цей характерний запах я зберіг у своїй пам'яті, і після великої праці й зусиль мені вдалося відтворити його, хоча перші альдегіди були нестійкі », - згадував Бо.
Читайте також Коко Шанель: розкіш - це зручно >>
При виготовленні Chanel № 5 парфумер використовував близько 80 інгредієнтів. При цьому жоден з них не є провідним, не "кидається в очі». Аромат парфумів вийшов абстрактним, як полотно Кандинського. Саме таким уявляла собі парфум майбутнього Коко Шанель.

На рахунку французького модельєра Жана Пату багато досягнень: він був першим, хто наважився відкрити жіночі ніжки аж до середини коліна, він першим став прикрашати свою продукцію логотипом - монограмою JP, він випустив перший в світі лосьйон для засмаги. А ще його парфум Joy зайняв почесне перше місце в рейтингу найдорожчих парфумів у світі.
Відразу після Біржового краху 1929 року, немов бажаючи протистояти насувається Депресії, Пату замовив парфюмеру Анрі Альмерас аромат, який повинен був стати символом радості і задоволення в цей нелегкий час. У засобах Альмерас обмежений не був. Навпаки, Пату дозволив парфюмеру вибрати для роботи найдорожчі і рідкісні натуральні інгредієнти.

Так на виробництво однієї унції аромату йшло близько 10 000 квіток жасмину і 300 болгарських троянд. Скільки інших рослин віддало душу новому парфуму, історія замовчує.
В результаті духи з промовистою назвою Joy вийшли надзвичайно дорогими - в 1930 році флакончик об'ємом 30 мл коштував близько $ 800. Але Пату зовсім не збентежило таке положення справ.
Читайте також Ваш стильний гороскоп - тренди 2016 року по знакам зодіаку >>
Навпаки, в рекламній кампанії він вирішив підкреслити дорожнечу нового аромату і, треба сказати, не прогадав. На тлі панував довкола розорення ті, кому пощастило залишитися при грошах, відчайдушно бажали зробити своє життя трохи яскравіше і веселіше. Joy дозволив їм здійснити цю мрію.

Взимку 1947 року в розкішному особняку на авеню Монтень відбувся показ першої колекції модного дому Dior, тут же став сенсацією. Тонкі повітряні моделі в спідницях, які нагадували розпустилися бутони, плавно погойдувалися в хмарі елегантного, до пари силуетах, парфуму, назви якого не знав ніхто.
«Неважливо, сподобався гостям парфум чи ні, в місті все ж говорили про нього», згадував кутюр'є.
На щастя, публіка прийняла аромат прихильно. Як тільки стало відомо його назва, все 283 флакона першої партії Miss Dior моментально розкупили.

Над створенням образу дівчини Dior працювали два фахівця. Жан Карль, один з шеф-парфумерів компанії Roure-Givaudan, що займається виробництвом не тільки духів, але і парфумерних баз, продав дві свої розробки Полю Ваше. Далі Ваше працював самостійно - на базі від Roure-Givaudan він побудував знаменитий зелений шипр, унікальний для свого часу.
Читайте також Gucci, Dior і Louis Vuitton - сумки, які хочуть все >>
Сьогодні, майже 70 років по тому інтерес до першого аромату Dior не згасає. Модний будинок періодично випускає оновлені версії класичного парфуму - Miss Dior Cherie, Miss Dior Eau Fraiche, Miss Dior Couture Edition.

На початку 50-х рр. американки носили парфум як вечірню сукню - тільки в особливих випадках. І, звичайно, кравці, відшиваються всі ці «сукні», працювали далеко за океаном.
Все змінилося з появою в косметичної індустрії США пані Есте Лаудер. У 1953 компанія Лаудер, що займалася в основному кремами, випустила свої перші парфуми під назвою Youth Dew. Зухвалий пряний аромат тут же визнали найсексуальнішим запахом в історії парфумерії.

Передбачивши хвилю емансипації, яка незабаром захлеснула весь американський континент, Лаудер запропонувала американкам забути про умовності. Духи повинні бути французькими? Дурниці! Парфуми для дами вибирає кавалер? Ще чого! Носити улюблений аромат можна тільки у свята? Ну ні!
Який історичної епохи ви еталон краси? - пройти тест >>
Підкоривши американський парфумерний ринок, Лаудер відправилася зі своїм революційним ароматом в Європу. За легендою, щоб привернути увагу снобів-французів до Youth Dew Есте заявилася в Galeries Lafayette і прямо посеред косметичного відділу демонстративно розбила пляшечку з духами. Таку презентацію складно було не помітити. Париж, нарешті, дізнався про те, що в Америці теж є парфумерія.

У 1977 році на світ з'явився найскандальніший аромат XX століття. Сен-Лорану, насмілився нагородити свій запаморочливий пряний парфум таким неоднозначним назвою, довелося вистояти не одну битву на захист новинки.
Незадоволені «Опіум» були практично всі. Добропорядні громадяни звинувачували модельєра в пропаганді наркотиків - слоган першої рекламної кампанії говорив «Для тих, хто в залежності від YSL». Феміністки протестували проти підкреслено сексуальної реклами парфуму, об'єктивує жінку.
Читайте також Модна філософія - fashion зі змістом >>
Навіть китайські емігранти не залишилися в стороні від модного галасу. Вони вважали, що самим фактом створення Opium Ів Сен-Лоран допустив нетактовність по відношенню до історії Китаю.
Справа в тому, що опіум, привезений в країни Азії в XVIII - XIX століттях європейцями, став причиною безлічі смертей серед місцевого населення. Деякий час продаж парфумів в Китаї навіть була заборонена.

До речі, китайці не даремно сприйняли Opium як оммаж на свою адресу. Пояснюючи свою задумку парфумерам Жану АМіК і Жан-Луї Сьюзаку, Сен-Лоран сказав, що хоче отримати аромат, який би сподобався легендарної імператриці Ци Сі. А перший флакон духів був стилізований під азіатську лаковану скриньку для зберігання ліків.
На щастя, ніщо так не сприяє зростанню популярності, як скандал. В кінці 70-х, Opium повернув моду на пряні східні аромати. А сьогодні YSL продає парфум як визнану класику, періодично подаючи публіці нові варіанти аромату - Belle d'Opium, Black Opium.

Рознюхує Валентина Гольцберг

Розкажи друзям: