У доступному для огляду майбутньому ціни на AR / VR-пристрої можуть впасти на 20-30%, що перетворить технології доповненої реальності в звичні і повсякденні рішення. Вже зараз великі компанії адаптують останні розробки під себе, повністю змінюючи уявлення споживача про продукт і контенті. Ми вирішили розповісти про те, як AR / VR-технології вже трансформували індустрію розваг і що нас чекає в майбутньому.

Як віртуальна реальність змінює формати театральних постановок

Ми бачимо, які трансформації відбуваються з традиційним театром в останні роки: все частіше використовується змішання форматів, ставляться імерсивні постановки. Мета одна - максимально занурити глядача в процес і зробити досвід відвідування театру по-справжньому унікальним. Так, режисери-експериментатори починають використовувати віртуальну реальність, створюючи новий театральний формат. Першопрохідцем в цьому жанрі стала компанія The Royal Shakespeare , Партнером якої виступив Intel. Постановник Грегорі Доран хотів поставити «Бурю» Вільяма Шекспіра як повноцінний візуальний експеримент. Разом вони працювали більше двох років, щоб створити максимально реальних персонажів на сцені за допомогою віртуальної реальності. Під час роботи над проектом актори грали постановку на сцені, а їх руху записувалися з різних кутів, щоб згодом вийшов ефект 360.

Іншим вдалим експериментом став проект компанії 59 productions , Яка поставила спектакль «Мене звуть Пітер Стілманн», адаптацію книги «Місто зі скла» Пола Остера. Сюжет оповідає про різні епохах, реальностях і долях. Саме тому VR-технології стали відмінним способом відтворити не існують в нашій реальності світи.

Російські режисери-постановники теж не відстають від загального тренда. Драматург «Гоголь-центру» Валерій Печейкін і режисер Максим Діденко надихнулися планами Ілона Маска про польоти на Марс і склали невелику антиутопію про те, як герой провалив випробування перед відправкою на планету. Про це і розповідає восьмихвилинна VR-постановка «Клітка з папугами».

Як нові технології допомагають залучати клієнтів

Під час весняної Тижня моди креативна студія Superbright разом з компанією xAd поставила незвичайне модне шоу бренду Lindsay Frimodt. Крім традиційної атрибутики організатори використовували технологію доповненої реальності. Під час показу гості могли використовувати свої мобільні пристрої, щоб під абсолютно новим кутом подивитися на моделей і одяг завдяки спеціально розробленому додатку. У ньому досить прості сукні придбали нову колірну палітру, а брюки - цікавий крій. Але на цьому організатори не зупинилися - додаток повністю змінювало сприйняття навколишнього простору. За допомогою своїх пристроїв глядачі бачили цифрові спецефекти - барвисті кубики, сферичні фігури і тривимірні елементи, які вільно переміщалися в просторі.

Якщо AR-технології доповнюють реальність, то VR допомагає створити абсолютно новий світ. цією технологією скористалися дизайнери магазинів Tommy Hilfiger. Всі покупці, використовуючи окуляри віртуальної реальності, могли перенестися на реальний показ колекції, яка в той момент висіла в бутіку.

«Завдяки віртуальній реальності ми можемо принести наш єдиний в своєму роді модний показ в контекст роздрібної торгівлі. Покупець може спостерігати за ходом оригінального шоу - від звуків музики до закулісних моментів. Це змінює традиційне ставлення до шопінгу », - підкреслив Томмі Хілфігер.

Як VR і AR змінюють роздрібну торгівлю і електронну комерцію

Доповнена реальність поступово стає невід'ємною частиною електронної комерції і роздрібної торгівлі. Згідно зі статистичними даними Google, 34% користувачів готові користуватися AR-додатками під час покупок, а 61% відзначили, що віддадуть перевагу магазини, в яких використовуються такі технології. Нещодавно Apple запустили платформу доповненої реальності ARKit для своєї продукції. Google теж не залишилися осторонь і представили свій додаток для Android - ARCore.

Вже зараз кілька великих ритейлерів і брендів почали активно впроваджувати розробки. Наприклад, IKEA і Anthropologie стали одними з перших партнерів Apple по запуску нових функцій для ARKit. Наприклад, за допомогою спеціального додатку ви можете «додати» предмет інтер'єру в власну квартиру (тобто взяти фото умовного дивана і помістити його в віртуальні декорації власної квартири за допомогою камери смартфона) і подивитися, як це буде виглядати в дійсності. Інші компанії з продажу меблів, наприклад Wayfair і Houzz, теж включилися в гонку.

Меблеві компанії - не єдині, хто експериментує з доповненою реальністю. За останні кілька років технологічні стартапи запустили для L'Or é al, Rimmel і Gap віртуальні примірочні. Завантаживши додаток до себе на телефон, покупці можуть приміряти і спробувати будь-який продукт, який доступний в магазині. До речі, недавно б'юті-бренд Bobbi Brown запустив на своєму офіційному сайті віртуальну «примірювальну» макіяжу, а також рекламну кампанію з елементами доповненої реальності на основі додатка Blippar. У ній взяла участь актриса Кеті Холмс. Якщо покупцям під час перегляду реклами сподобався який-небудь продукт, вони можуть без зусиль знайти все в додатку і тут же спробувати на собі.

Як відбувається трансформація виставок і арт-просторів

Згадаймо ігрове додаток Pok é mon Go, яке одним з перших почало активно використовувати технологію доповненої реальності на базі GPS. Сучасні художники і куратори виставок використовують схожу технологію, але адаптують її під свої цілі. Так, Національний музей у Сінгапурі створив красиву інсталяцію «Історія лісу». Виставка проходить у великому круглому залі і включає 69 малюнків флори і фауни з The William Farquhar Collection. Відвідувачі використовують додаток, щоб подивитися на ожилі рослини і пополювати на тварин з малюнків. Крім того, додаток працює і як гід - в спеціальному вікні можна прочитати докладну історичну довідку і дізнатися про особливості того чи іншого рослини або тварини.

Завдяки технологіям віртуальної реальності можна навіть злітати в космос разом з відомими астронавтами. Для цього треба відвідати виставку «Герої і легенди», яка проходить в Космічному центрі Кеннеді у Флориді. Куратори вирішили відтворити історію космосу в принципово новому ключі - вся виставка побудована як розповідь відомих космонавтів з часу заснування NASA, а AR-технологія повинна створити відчуття причетності і допомогти відвідувачам глибше зануритися в процес.

Зовсім інший підхід обрали сучасні художники Адріан М. і Клер Б., які організували виставку «Міражі і чудеса». Інсталяція призначена для одного глядача. Це відповідає головній ідеї виставки - щоб людина пережила індивідуальний досвід. За допомогою окулярів HTC VIVE, ілюзії The Pepper's Ghost і додатки на телефон художники створили колекцію нових інсталяцій - як малих, так і великих. В результаті по арт-простору почали літати невеликі геометричні фігури і оживати чорні діри. «Новий формат показує тонку грань між реальним світом і уявним», - зазначив один з художників.

Як AR і VR поміняють наше уявлення про кіноперегляді

У 2016 році великі кіностудії оголосили про те, що планують знімати кіно, використовуючи віртуальну реальність. Наприклад, компанія Lucasfilm збирається випустити VR-фільм, головним героєм якого стане Дарт Вейдер. Крім того, в США пройшов перший Tribeca Film Festival, де були представлені короткометражки, в яких використовувалася технологія віртуальної реальності. VR легко може стати заміною 3D, проте це навряд чи станеться в найближчому майбутньому. Знімати VR дорого, як і закуповувати спеціальне обладнання для перегляду таких фільмів. По всьому світу відкриваються кінотеатри з залами, де передбачено перегляд VR-фільмів, але більшість з них розраховані не більше ніж на 15 осіб - аж ніяк не на масового глядача. Так, в кінці вересня в Москві відкрився перший мультиплекс віртуальної реальності Titan VR, де використовуються бездротові технології, які не мають аналогів в Росії.

Нарешті, експерти розходяться в думках - за який з технологій майбутнє кіноіндустрії, за AR або за VR? По-перше, незаперечна перевага AR над VR - простота у використанні і доступність. По-друге, останні розробки показують, що скоро AR буде доступна без будь-яких гаджетів. Це підтверджують, наприклад, експерименти з голограмним китом Алекса Макдауел, директора World Building Media Lab. Фільм з використанням технологій доповненої реальності здатний розповісти історію, коли VR, скоріше, занурює глядача в сконструйований світ із заданою атмосферою.