yablochno.com

1 квітня 2016 року минуло 40 років з дня заснування Apple. РБК згадав 40 цікавих фактів з життя головної технологічної компанії світу
Невідомий засновник. Крім Стіва Джобса і Стіва Возняка, у Apple є третій співзасновник - Рональд Уейн, колишній колега Джобса по Atari. Він продав 10-процентну частку в компанії через три місяці після її створення за $ 800 і не володів технікою Apple до 2011 року, коли на одній з конференцій йому вручили iPad 2. Уйен вийшов на пенсію після роботи в менш відомих технологічних компаніях і тепер в основному займається колекціонуванням.

Документ про продаж частки за $ 800 з підписами Возняка, Джобса і Уейна Фото: Bloomberg
«Диявольська» сума. Перший комп'ютер Apple - Apple I - в роздробі коштував $ 666,66 за штуку (з урахуванням інфляції сьогодні ця сума становила б близько $ 2,8 тис.). Співзасновник компанії Стіву Возняку пізніше не раз доводилося пояснювати, що ніякої релігійної підоснови в цінник вони зі Стівом Джобсом не закладаються, а «диявольська» сума склалася з собівартості пристрою ($ 500), торгової націнки ($ 167) і любові Возняка до повторюваних цифр. У 2014 році один з 50 Apple I з першої партії був куплений на аукціоні Музеєм Генрі Форда майже за $ 1 млн.

Перший комп'ютер Apple I Фото: AP
Кусючий логотип. Знаменитий логотип Apple в 1977 році придумав дизайнер Роб Янофф, на той момент арт-директор агентства Regis MacKenna. Зобразивши надкушене яблуко, він вирішив обіграти термін byte (одиниця інформації і одночасно дієслово «кусати»). У пізніх інтерв'ю дизайнер скаржився, що не отримав гідної, на його думку, подяки від Apple за виконану роботу.
Перший після Ford. IPO Apple в 1980 році стало найбільшим в США за 24 роки - з моменту розміщення автогіганта Ford: 4,6 млн акцій були розпродані за кілька хвилин, капіталізація компанії досягла $ 1,8 млрд, а близько 300 осіб перетворилися в доларових мультимільйонерів.
Рекламна антиутопія. У перерві фіналу Супербоула-1984 Apple представила свій найзнаменитіший в історії рекламний ролик «1984», який для компанії зняв знаменитий режисер Рідлі Скотт. Бюджет 60-секундної відео-антиутопії склав значні на ті часи $ 700 тис. Однак ролик окупив себе - він швидко знайшов культовий статус, отримав гран-прі Каннського фестивалю і зібрав безліч інших нагород, а за рахунок багаторазового показу в вечірніх телешоу приніс Apple безкоштовного ефірного часу в прайм-тайм вартістю $ 150 млн.

Стів Джобс
100 водолазок. Свій фірмовий стиль - чорна водолазка, джинси Levis 501 і кросівки New Balance - Стів Джобс створив разом з японським дизайнером Іссея Міяке. В середині 1980-х той забезпечив засновника Apple більш ніж ста однаковими водолазками. Сама ідея персональної уніформи Джобса народилася з його прагнення придумати універсальний стиль для всіх співробітників Apple - за прикладом японської ж корпорації Sony.
Безцеремонний CEO. Стів Джобс увійшов в історію не тільки як творець великих технологічних продуктів, а й як ексцентричний і жорсткий менеджер. У біографії підприємця описувалася сцена співбесіди, на якому Джобс ставив кандидатам самі безцеремонні питання - наприклад, чи мали вони сексуальний досвід і вживали наркотики, - просто щоб вивести їх із зони комфорту і зрозуміти, чи вміють вони швидко справлятися зі стресом.

Стів Джобс, 1993 год Фото: AP
iPod і бульбашки. На нараді з розробниками першої моделі плеєра iPod Стів Джобс довго переконував підлеглих зробити прототип пристрою ще більш компактним, але ті наполягали, що і так «заново винайшли винахід». Тоді засновник Apple раптово кинув гаджет в акваріум. Коли на поверхню спливло кілька бульбашок, Джобс заявив: «Бачите, всередині ще залишився порожній простір. Ідіть і зробіть його менше ».

Перший iPod (в центрі) Фото: AP
Ефект Джобса. Майже в 117 разів - з $ 3 млрд до $ 350 млрд - зросла капіталізація Apple з моменту повернення Стіва Джобса в компанію в 1997 році і до смерті засновника Apple в жовтні 2011-го. Виручка за той же період збільшилася більш ніж в 15 разів - з $ 7,1 млрд до $ 108,2 млрд.
Зарплата в долар. З 1997 року, коли Стів Джобс повернувся на посаду гендиректора Apple, він отримував символічну зарплату в $ 1 на рік. Це не заважало засновнику компанії залишатися членом списку мільярдерів за версією Forbes: йому належали великі пакети акцій Apple і Disney.
Apple в особах
Калькулятор для Apple. Співзасновник Apple Стів Возняк розробив комп'ютер Apple I в гаражі у Стіва Джобса. Щоб профінансувати випуск першої серії пристроїв, він продав свій інженерний калькулятор HP за $ 500, а перед IPO Apple в 1980-м роздав 800 тис. Своїх акцій іншим ключовим співробітникам, несправедливо, на його думку, обійдених пайовою участю в капіталі.

Стів Возняк зі своїм винаходом, поруч Джобс, 1976 рік Фото: DPA / TACC

Перший інвестор. Першим інвестором Apple був екс-співробітник Intel Майк Марккула, який в 1976 році вклав в компанію $ 250 000 і отримав близько 30% акцій. Вже до моменту IPO Apple в 1980 році його частка оцінювалася більш ніж в $ 200 млн. Чи остаточно Марккула вийшов зі складу акціонерів компанії сьогодні, невідомо. На різних позиціях він пропрацював в Apple до 1997 року і покинув компанію після повернення на пост гендиректора Стіва Джобса.
Головний по дизайну. Культовий дизайнер Apple Джоні Айв до приходу в компанію встиг попрацювати над дизайном багатьох продуктів: від мікрохвильових печей до зубних щіток. Одним з його перших проектів в 1989 році став дизайн туалету, біде і раковини, проте цей проект молодого Айва не був прийнятий замовником через занадто високу вартість. У 1992 році Айв приєднався до команди Apple, в 1997-му став старшим віце-президентом з промислового дизайну, а в 2015-му - директором компанії по дизайну.

Дизайнер Джоні Айв і інженер Джон Рубінштейн з першими iMac, 1999 год Фото: AP

Бонуси Кука. Понад $ 64 млн коштує пакет акцій Тіма Кука, який гендиректор Apple може розпродавати з 2016 року (з 2011 року, коли Кук зайняв пост CEO, паперу перебували під обмеженням за угодою з компанією). Ще один такий же пакет вивільниться з-під обмеження у 2021 році, якщо Кук продовжить успішно керувати бізнесом. Зарплата і бонуси принесли йому ще близько $ 10,3 млн в 2015 фінансовому році.

Драйвер зростання. Корпоративний рейдер Карл Айкан з 2013 року атакує ринок гучними заявами про недооцінку інвесторами акцій Apple - відповідно до його останньої заяви, капіталізація Apple повинна досягати $ 1,4 трлн. Він довго лобіював підвищення програми зворотного викупу акцій з $ 100 млрд до $ 150 млрд, поки сама Apple не підняла планку до $ 200 млрд.
ікона бізнесу
На подушці кеша. Apple продовжує накопичувати і без того значну подушку кешу: згідно з останньою квартальної звітності (за жовтень-грудень 2015 року) в розпорядженні компанії знаходиться запас готівки в обсязі близько $ 216 млрд. Цих коштів вистачило б для покупки Uber, Xiaomi, eBay, Twitter, Snapchat, Airbnb, SpaceX і Pinterest разом узятих.

Підбираючись до трильйона. У лютому 2015 року Apple першою з публічних компаній пробила планку капіталізації в $ 700 млрд. Навесні того ж року показник на піку перевищував $ 764 млрд, аналітики прогнозували, що компанія візьме рубіж в $ 1 трлн. З тих пір капіталізація Apple, правда, опустилася до діапазону $ 500-600 млрд, а на початку лютого 2016- го Apple на день навіть поступилася звання найдорожчої публічної компанії світу Alphabet - нового головного структурі Google.

Найприбутковіша. Останні три місяці 2015 принесли Apple рекордний прибуток в історії публічних компаній - $ 18,4 млрд, причому виробник iPhone побив власний рекорд річної давності.

Щедрість для акціонерів. З 2012 року, коли Apple запустила масштабну кампанію зворотного викупу акцій, компанія витратила на виплату дивідендів і зворотний викуп акцій $ 153 млрд. У планах у компанії - повернути акціонерам $ 200 млрд до кінця березня 2017 року.
Борговий зашморг. Сукупний борг Apple в лютому виріс ще на $ 12 млрд і досяг $ 75 млрд. За оцінкою агентства Moody's, до кінця 2017 року, з урахуванням планів компанії зі зворотного викупу акцій і виплати дивідендів, боргове навантаження Apple може перевищити $ 100 млрд. Для порівняння: аналогічний показник материнської структури Google, холдингу Alphabet, на кінець 2015 року складав всього $ 5,2 млрд.
Цінність бренду. За оцінкою аналітиків Interbrand, в 2013 році бренд Apple вперше став найдорожчим в світі, випередивши беззмінного перш лідера Coca-Cola. Тоді його вартість склала $ 98,3 млрд. У останньому рейтингу Interbrand 2015 року Apple зміцнила лідерство. Вартість її бренда досягла вже $ 170,2 млрд.
Китайська експансія. У 2015 році Китай обігнав Європу і став другим для Apple ринком за обсягом після американського. Тільки в четвертому фінансовому кварталі виручка компанії в КНР виросла в два рази і досягла $ 12,2 млрд. У Америці і Європі за той же період доходи росли набагато повільніше - на 2 і 10% відповідно.
Мобільна ера
Планета iPhone. З 2007 року Apple продала по всьому світу 886,6 мл н iPhone, умовно кожному восьмому жителю планети. Правда, головний конкурент Apple - південнокорейська Samsung - такий же обсяг смартфонів відвантажила продавцям менш ніж за три роки.

Ворог-партнер. Незважаючи на конкуренцію з Samsung на ринку смартфонів і численні патентні війни, Apple продовжує тісну співпрацю з південнокорейською компанією в частині виробництва комплектуючих: так, Samsung станом на кінець 2015 року виробляла до 70% потужних процесорів A9, які використовуються в шостому поколінні iPhone, а також в новій моделі iPhone SE.
Google настає. У 2014 році число пристроїв з операційною системою Android від Google вперше перевершило кількість гаджетів на iOS. Android зайняв 44,6% ринку, а операційна система від Apple - 44,2%. У березні 2015 року Android вперше обійшла iOS і за доходами від реклами: на неї довелося 45,8% світової виручки від реклами на мобільних пристроях, на iOS - 45,4%.
Черга для 2 тис. Випуск нових флагманських iPhone завжди викликає ажіотаж, покупці займають чергу перед магазинами Apple за кілька днів до релізу. У день початку продажів iPhone 6 перед салоном Apple в Нью-Йорку вишикувалася рекордна черга з 1,9 тис.осіб, а два щасливчики, які були першими, продали свої місця за $ 2,5 тис кожне.

Пам'ятка Siri. Все, що користувачі говорять віртуальної помічниці Siri, Apple записує, аналізує і зберігає протягом двох років. Правда, три чверті цього терміну інформація «деперсоналізована», тобто дані не мають прив'язки до конкретних користувачам.
Apple: офлайн і онлайн
Фірмові магазини. Apple почала розвивати власну мережу магазинів Apple Store в 2001 році з двох точок в штатах Вірджинія і Каліфорнія. Сьогодні фірмові магазини компанії працюють в 18 країнах, мережа розширилась до 463 точок. А конкуренція за робочі місця в Apple Store на Манхеттені в 2009 році була вище, ніж за місця в Гарварді: на 200 місць претендували 10 000 кандидатів, тобто Apple повинна була відсікти 98% претендентів. У Гарвард в тому році не надійшли 93% з подавали заяви абітурієнтів.

Відкриття першого магазину Apple Store в Каліфорнії в 2001 році Фото: REUTERS 2016
Робота для мільйонів. Apple вважає, що магазин додатків App Store створив 2,6 млн робочих місць по всьому світу (1,4 млн в США і Китаї і 1,2 млн - в Європі). До цього числа входять розробники додатків і програмного забезпечення, підприємці, а також працівники суміжних з IT областей.
Офіс як космічний корабель. До 2017 року Apple повинна перебратися в новий головний офіс в Купертіно. Проект вартістю $ 5 млрд створило бюро сера Нормана Фостера: кампус площею 260 тис. Кв. м, схожий на космічний корабель, вмістить близько 13 тис. співробітників компанії. Навколо на площі 71 га розкинеться цілий Apple парк.

Apple з кермом. У вересні 2015 року стало відомо, що Apple працює над створенням власного автомобіля. У проекті з кодовою назвою Titan вже працюють 600 інженерів під керівництвом головного дизайнера компанії Джоні Айва. Продукт може з'явитися на ринку вже до 2019 року.
Тріумф Facebook. Додаток Facebook - саме завантажуване додаток в історії магазину App Store (в топ-5 також входять ще два додатки, що належать соціальної мережі Марка Цукерберга, - Facebook Messenger і Instagram). Саме касове додаток в магазині Apple - стратегія Clash of Clans. Гра безкоштовна для скачування, а її монетизація відбувається за рахунок вбудованих покупок. Виручка фінського розробника бестселера, студії Supercell, в 2015 році зросла на 30% і досягла $ 2,3 млрд.
Техніка та інновації
Створюючи ринок. У 2010 році Apple першою з великих технологічних компаній запустила серійне виробництво планшетних комп'ютерів, хоча розробкою подібного гаджета в різний час займалися майже всі ключові гравці ринку. У тому ж році свої планшети представила Samsung - і де-факто в світі утворилася нова ринкова ніша, аналітикам IDC для цього навіть довелося вводити в обіг термін «планшетний комп'ютер». У 2015 році в світі було продано 207 млн ​​планшетів, причому Apple, на перших порах займала більше половини ринку, знизила свою частку до чверті, а Samsung - до 14% через зростання Amazon і китайських виробників.

Імпортозаміщення Apple. У 2012 році Apple почала перенесення виробництва ноутбуків Macbook з Китаю в США. Компанія взяла курс на імпортозаміщення своїх складальних потужностей і їх повернення в Америку. Всього ця тенденція, якою послідували багато компаній з США, в 2014 році принесла країні понад 60 тис. Нових робочих місць.
Конкуренти позаду. Свій перший гаджет в категорії «носяться пристрої» Apple представила в квітні 2015 року - їм стали «розумні» годинник Apple Watch. Уже до кінця року компанія зайняла більше 50% глобального ринку «розумних» годин з об'ємом продажів в 11,6 млн пристроїв, незважаючи на те що не була піонером ринку, - Samsung, Sony і інші виробники почали продаж аналогів Apple Watch на півроку- рік раніше Apple.

Годинники Apple Watch Фото: Bloomberg
Мільярд гаджетів. У січні 2016 року гендиректор Apple Тім Кук оголосив, що число активно використовуваних пристроїв компанії по всьому світу вперше перевалило за 1 млрд - мова йде про iPhone, iPad, Mac, Apple Watch, iPod Touch і Apple TV, які хоча б один раз за попередні 90 днів підключалися до онлайн-сервісів Apple.
Apple проти всіх
Податковий дефіцит. За даними останнього дослідження Citizens for Justice and the US Public Interest Research Group, в 2014 році Apple тримала в офшорах більше прибутку, ніж будь-яка інша американська компанія, - $ 181,1 млрд, - щоб не платити податки з цих грошей в США. Через це американська скарбниця втратила $ 59,2 млрд податкових надходжень. Влада не раз звинувачували компанію в тому, що вона тримає гроші в офшорах і ухиляється від сплати податків.
Скандал в Китаї. 14 робочих китайського заводу Foxconn, де збиралися пристрої Apple, покінчили життя самогубством в 2010 році через нестерпні умови праці. Перевірка самої Apple підтвердила, що на деяких її складальних виробництвах в КНР порушувалися правила корпоративного трудового кодексу. У 2014 році компанію знову звинуватили в порушенні трудових норм в Китаї. Зокрема, на заводі Pegatron розкрилися експлуатація дитячої праці і 12-годинна тривалість робочих змін.

Робочі на заводі Foxconn, 2010 рік Фото: REUTERS 2016
Вустами Сноудена. Викриття Едварда Сноудена торкнулися Apple в 2013 році: журнал Der Spiegel опублікував порцію секретних документів АНБ, з яких випливало, що американські спецслужби масово стежать за користувачами гаджетів провідних технологічних компаній, включаючи виробника iPhone.
Війна з ФБР. Більше 5000 запитів від влади США з вимогою розкрити персональні дані користувачів отримала Apple в першому півріччі 2015 роки (останні на даний момент публічні дані компанії). Піка протистояння компанії з американською державою досягло в лютому 2016 року, коли окружний суд Каліфорнії зобов'язав Apple зламати iPhone терориста Сайеда Фарука за результатами запитів ФБР. Apple рішення оскаржила, а в кінці березня з'ясувалося, що ФБР отримала доступ до даних без допомоги виробника смартфона.

джерело: rbc.ru

Читайте свіжі новини і аналітику про ритейлі та інтернет-торгівлі в Україні на нашій сторінці в Facebook , На нашому каналі в Telegram , А також підписуйтесь на нашу щотижневу e-mail розсилку.