1. Культовий роман довго пролежав на полиці
2. Warner Bros. провела бездоганну рекламну кампанію
3. Ідеальна дата прем'єри
4. Рейтинг «R» знову в моді
5. Концепцію глядачам роком раніше успішно «продав» Netflix

Фільм зібрав в два рази більше, ніж очікувалося, і на те є причини.

Остаточні збори «Воно» за перші вихідні в США склали 123 мільйони доларів, хоча ще за тиждень до прем'єри аналітики пророкували картині 60 мільйонів, називаючи це «потужним стартом».

Успіх картини виявився аномальним: до нього не була готова навіть сама студія, у якій прогнози були ще скромнішими. Спробуємо розібратися в тому, в чому причина такої вибухової популярності фільму.

Культовий роман довго пролежав на полиці

На прикладі «Миру Юрського періоду» ми вже бачили, як ефектно може спрацювати ностальгія. Фільм не хапав зірок з неба і отримав змішані відгуки від глядачів і критиків, а його режисера після провалу наступного фільму зняли з дев'ятого епізоду «Зоряних воєн». Однак «Миру» вистачило простої формули, щоб зібрати більше 1,6 мільярда доларів. Люди просто скучили по динозаврам.

Та ж сама ситуація і з «Воно»: остання і єдина екранізація роману Кінга вийшла в 1990 році - якраз поряд з першим «Парком Юрського періоду», так що аудиторія встигла сильно скучити по цій історії.

Це видно і по тому, що перший трейлер «Воно» поставив рекорд за кількістю переглядів за 24 години. Ажіотаж створив сам бренд, а не тільки рекламна кампанія.

Warner Bros. провела бездоганну рекламну кампанію

За мотивами «Воно» було мало промо-матеріалів. ЗМІ в останні тижні навіть відчувають труднощі з пошуком кадрів, якими можна ілюструвати статті.

Проте майже всі зображення і відео, присвячені картині, експлуатували сильні образи. Хлопчика в жовтому плащі, який стоїть в нерішучості перед клоуном, що дає йому червоний кулька, важко не запам'ятати. Образ моментально осідає в голові, на відміну від 150 постерів п'яте «Піратів Карибського моря».

Variety вважає , Що саме лаконічна рекламна кампанія - одна з причин успіху «Воно».

Ідеальна дата прем'єри

Перед виходом «Воно» в прокаті США три тижні поспіль лідирувала комедія «Охоронець кілера». І не стільки тому, що вона хороша, а тому, що американцем було нічого більше дивитися . Студії з якихось причин не запланували великих релізів на кінець серпня і початок вересня.

Тому реліз «Воно» став ідеальним штормом: зголоднілі по кіно глядачі швидко наповнили зали.

Рейтинг «R» знову в моді

Одна з причин буму онлайн-кінотеатрів і падіння зборів блокбастерів в тому, що глядачі втомилися від «цукеркового» кіно без дорослих тим і насильства. Тому студіям довелося спішно адаптуватися.

«Воно» використовує рейтинг «R» на повну котушку, і режисер відкрито говорив про це до самої прем'єри. Warner Bros. виключила з сюжету тільки сцену оргії, але в іншому в екранізації майже немає ніяких компромісів. І публіка залишилася вдячною.

Фільм виявився хорошим

Зазвичай цей фактор не сильно впливає на збори в перші вихідні, але не у випадку з «Воно». Найчастіше новий голлівудський фільм тільки за нічні сеанси четверга і п'ятниці збирає більше половини зборів, а вже до неділі інтерес різко падає.

Однак «Воно» в порівнянні з п'ятницею втратило в суботу лише 10%, а в неділю ще 37,8%. Завдяки хорошій витримці фільму вдалося при 50-мільйонний п'ятниці освоїти 123 мільйони доларів.

«Воно» перевершило очікування аналітиків навіть в останній день: в суботу вони нарахували 117 мільйонів за все вихідні, і зазвичай ця прикидка буває максимально точною, але за неділю фільм освоїв ще 6 мільйонів понад прогнозу.

Це говорить про те, що у картини сильний «сарафан»: її радили один одному. І вона б зібрала більше, якби не черговий ураган.

Концепцію глядачам роком раніше успішно «продав» Netflix

Фільми, в яких школярі б'ються проти зла, в останні роки не особливо популярні. Є, звичайно, «Супер 8» Джей-Джей Абрамса, але про нього вже майже все забули.

Однак екранізації «Воно» на руку зіграв успіх серіалу «Дуже дивні справи» від Netflix. Тут у всій красі себе показав культурний обмін. Телешоу, засноване в тому числі і на творчості Стівена Кінга, допомогло екранізації його чергового роману.

Іноді «Дуже дивні справи» і «Воно» схожі до змішання - діти з велосипедами, нічні прогулянки з ліхтариками, рації, єдина дівчинка в колі хлопців. Ну і, звичайно, актор Фінн Вулфард, який примудрився зіграти і там, і там.

Багато глядачів пішли на «Воно» як на ще одну варіацію «Дуже дивних справ» і не прогадали.

Страх перед клоунами універсальний

В кінці Uncharted 2 головний герой гри визнається своєї майбутнє дружині, що більше всього на світі боїться клоунів. І він такий не один.

Вважається, що люди бояться клоунів по деяким причинам . Одна з них - ефект «зловісної долини». Він полягає в тому, що якщо щось дуже схоже на людину, але злегка відрізняється в дрібницях, то викликає у частини людей гостру неприязнь.

Другий фактор - масова культура. Сучасна коулрофобія (поки ще не офіційний медичний термін) з'явилася на початку вісімдесятих і закріпилася в чому завдяки роману «Воно» і його першої екранізації.

Втім, клоунів боялися ще до їх появи. Навіть в середньовіччі під гримом вуличних артистів міг ховатися хто завгодно. Яскравий костюм - це ідеальний спосіб сховатися на самому видному місці, тому і дітям, і дорослим людям некомфортно перебувати поруч з клоунами.

Фільм потрапив у «нерв» сучасної Америки

Кому-то ця метафора може здатися натягнутою або висотаних з пальця, проте американські ЗМІ вважають , Що «Воно» вистрілила через асоціації з Дональдом Трампом.

Цій темі присвячений і сьомий сезон «Американської історії жахів», де показують, як жителі США, які голосували за Клінтон, залишаються один на один зі своїми страхами і відчувають себе безпорадними, так як їх голос більше не має значення.

Цю метафору підтримує і сам Стівен Кінг, який в січні 2017 року публічно заявив, що американці, на його думку, «вибрали Пеннивайз своїм президентом».

Відповідно, для прихильників Клінтон (а за неї проголосувало більше половини американців) фільм став злободенним. Вони асоціюють себе з «лузерами» (так називають себе головні герої), які дають відсіч абсолютного зла, котрі використовують ілюзії (або брехня) і страхи для того, щоб їх послабити.