Якщо ви мандрували по Іспанії, не закриваючи очі, то напевно помічали прикольні силуети биків, які зазвичай встановлені вздовж доріг на якихось підвищеннях. Я сам цих бичків зустрічав багато разів.

Вони тільки в Каталонії ніби як не попадаються, що цілком зрозуміло: для каталонців бик - символ ненависних іспанських поневолювачів, каталонський же символ - працьовитий ослик, який своєю працьовитістю сильно відрізняється від тупого іспанського бика, якого аби побитися та вина випити.

А в Іспанії ці бички зустрічаються нерідко. Ось, наприклад, я зняв по дорозі в Мадрид.

Я краєм вуха начебто чув, що з цими бичками пов'язана якась кумедна історія, але подробиць не знав. А тут попалася велика стаття (Ісп.), Яка все пояснила. Переказую своїми словами, використовуючи також і інші джерела.

Є така стара іспанська сімейна виноробня під назвою "Осборн" (Osborne). Заснована вона аж в 1772 році, і це друга найстаріша компанія в Іспанії. (Також вона входить в сотню найстаріших активних компаній світу). Назва, до речі, абсолютно неіспанское - що це за "Осборн" такий, можете запитати ви?

А й справді, компанію заснована не іспанець, а молодий енергійний британ Томас Осборн з Девона. В кінці XVIII століття Осборн приїхав в містечко Кадіс (дуже прикольний містечко, сама південно-західна точка Іспанії, я там був, мед-херес пив), щоб налагодити поставки хересу до Великобританії. Він встановив добрі зв'язки з виноробними господарствами, які належать англійцям, а потім заснував своє власне господарство, де став виробляти бренді (Brandy de Jerez).

Маленький відступ з приводу бренді з Хереса. Міфи і легенди стародавньої Іспанії свідчать, що виробництво винних спиртів в Іспанії з'явилося аж в VIII столітті. За легендою, араби привезли в Андалусію перегінні мідні апарати і стали переганяти вино в спирт. Так-так, саме араби. Незважаючи на те що в Корані є однозначна заборона на вживання алкогольних напоїв (викликаний, наскільки я пам'ятаю, чисто побутовими причинами: якесь військо перепис перед важливим боєм, сподвижники Мухаммеда по п'яні побилися і так далі), будь-яка знати вживала алкоголь тільки так. Це простолюду алкоголь заборонявся - мовляв, вони і пити-то толком не вміють, барани, - а вищі класи пили щосили, особливо в Іспанії, де араби стояли вісім століть, поки їх нарешті щось не вибила королевишна Ісабель зі своїм військом. До речі, саме слово "алкоголь" - арабське.

Так ось, ще в VIII столітті в Андалусії вже робили винні спирти (але не бренді) - до винаходу коньяку у Франції залишалося всього лише з десяток століть, там коньяк почали робити в XVII столітті.

Основним закордонним споживачем іспанського винного спирту були Нідерланди: вони його використовували для виробництва будь-яких лікарів та бальзамів. І в іспанській мові винний спирт досі називатися holandas .

Як і в Коньяку, для виробництва бренді використовуються білі сорти винограду (в даному випадку це "айрен" і "паломіно", в Коньяку використовується "уні блан"), з яких виготовляється вино, яке потім піддають подвійній перегонці.

Спочатку винний спирт в бочках не витримували і не знали, що це таке, але як-то раз допоміг випадок. (В Коньяку була дуже схожа історія.) Якийсь підлий голландець відмовився вантажити на корабель велику партію винного спирту. Його треба було кудись подіти, тому виробник розлив спирт в порожні бочки з-під хересу. Бочки помістили на склад і на деякий час про них забули. А потім спробували, що з цього вийшло, і з'ясували, що цей Галімов самогон, який до цього використовувався тільки як сировину, перетворився в самостійний міцний напій з цікавим смаком і ароматом.

Ну і після цього в Андалусії і стали виникати господарства, що виробляють іспанські бренді. (90% бренді проводиться в Іспанії і залишилися 10% - в каталонському господарстві Torres.)

У господарстві "Осборн" виробляли дві основні марки бренді - Veterano і Magno. У Veterano була ось така етикетка.

У 1956 році компанія "Осборн" попросила агентство Publicidad Azor розробити логотип, який би представляв бренді Veterano. Художнім керівником агентства був дизайнер Маноло Прієто (Manolo Prieto). Для одного з попередніх замовників він розробив символ бичка як такого попередження для дорожніх робіт. Але замовнику ескіз не сподобався. Чи не пропадати ж добру, подумав Маноло і запропонував цього бичка компанії "Осборн".

Той самий ескіз

Виробникам бренді цей значок сподобався, і вони не тільки помістили його на етикетку, а й задумали з допомогою фігури бичка провести масштабну рекламну кампанію по всій Іспанії.

Перших бичків робили з дерева, вони були чотириметрової висоти, пофарбовані в чорний колір, і на них білим були нанесені написи Veterano, Osborne і зображений келих для бренді. (Фото звідси .)

Але дерев'яні фігурки довго не жили - матеріал все-таки нестійкий. Після цього їх стали виготовляти з металу і розмір збільшили до семи метрів у висоту.

В кінці п'ятдесятих цих фігурок биків з рекламою було встановлено близько п'ятисот.

У 1962 році в Іспанії з'явився закон, який регулює рекламу на дорогах (до цього рекламні щити встановлювали як попало). За цим законом щити повинні були встановлюватися не ближче 125 метрів від дороги. Семиметрові фігурки на такій відстані ставали занадто маленькі, тому їх висоту збільшили ще в два рази.

Важив такий бичок близько 4 тонн, і для нього був потрібний потужний бетонний фундамент, який важив близько 55 тонн. Фігуру бика збирали з окремих пластин, які скріплювали болтами. Тільки на фарбування кожної фігури потрібно до 75 літрів фарби.

У 1988 році в Іспанії був прийнятий новий закон, що забороняє встановлювати будь-які рекламні щити за межами міст. І тоді написи на бичків довелося зафарбувати. Втім, свою задачу вони виконали: Osborn - одна з найбільш розкручених марок.

Бички продовжували стояти до 1994 року, але в тому році прийняли новий регламент автомобільних доріг, в якому наказувалося прибрати всі рекламні щити, включаючи статуї биків. З приводу рекламних щитів як таких ніхто не заперечував, але на захист бичків почалося найпотужніше громадський рух. І в цьому русі брали участь відомі люди і політики, різні асоціації, муніципалітети міст, засоби масової інформації і навіть цілі провінції (зрозуміло, Андалусія виступила єдиним фронтом).

Збиралися сотні тисяч підписів, проводилися опитування громадської думки, які показували, що не менше 75% іспанців не вважають ці статуї рекламою, а відносяться до них як до культурного явища і символу Іспанії.

Під тиском громадськості спочатку іспанська конгрес депутатів прийняв постанову, в якій йшлося, що ці бики є важливим культурним елементом пейзажу, ну і після цього ще й Верховний суд Іспанії ухвалив, що ці статуї втратили свій рекламний зміст і є прикрасою місцевості.

На даний момент по всій Іспанії встановлено 90 фігур биків - ось тут.

Виявляється, під Барселоною теж десь є - треба буде його знайти.

До речі, що цікаво, у двох бичків зберігся напис Veterano: у фігурки, встановленої поруч з головним офісом компанії Osborne, і у бичка, який стояв поряд з аеропортом Херес-де-ла-Фронтера.

Сама фігурка бичка Osborne, яка з'явилася в назві компанії і тепер прикрашає всю продукцію виноробні, стала цікавим культурним феноменом, який тепер символізує Іспанію.

Компанія Osborne досить жорстко намагається контролювати використання даної конкретної фігурки (зрозуміло, що права на будь-які інші зображення бичків їм не належать), і в 2006-2009 роках пройшло кілька судів з приводу прав використання цього силуету. Проте фігурки бичка Osborne дуже часто продаються як сувеніри, а іспанські спортивні вболівальники розмахують прапорами із зображенням цього бичка.

Бичок в результаті перетворився в самостійний бренд: компанія Osborn в 2009 році відкрила цілу мережу магазинів Toro store, в яких продаються речі і предмети з цим символом. І для мережі використовується логотип, в якому бичок як би заглядає у вікно.

Ось така цікава історія. Почалося це просто як реклама бренді, а перетворилося на один із символів Іспанії.

PS З'ясував, де в Каталонії встановлено бичок: в районі містечка Ель-Брук (El Bruc) - це десь півгодини їзди на північ від Барселони. Зрозуміло, нещасний бичок неодноразово піддавався вандалізму з боку прихильників Індепенденсії: йому то яйця оттяпивалі, то розфарбовували в кольори незалежності. І мені ось прям цікаво, а хто потім це все лагодить і зафарбовує?

***