1. Риска за 35 доларів: історія створення логотипу Nike
2. Чи не Адамове яблуко: історія логотипу, зробленого для Apple
3. Логотип на паличці: історія створення лого Chupa-Chups
4. Мінімалізм, який переміг філософію: історія розробки логотипу Samsung
5. Три таємничих променя: історія логотипу, створеного для Mercedes-Benz
6. Створення логотипу бренду: 3 головних принципи

За логотипом кожного відомого бренду ховається цікава і насичена історія його створення та зміни. У цій статті ми розповімо вам про деякі з них, а якщо вам самим потрібно замовити логотип бренду, зробити це ви можете в студії Kinesko!

Риска за 35 доларів: історія створення логотипу Nike

Кожен раз, коли вам кажуть, що логотип бренду повинен бути складним, містити прихований посил або демонструвати діяльність компанії, «просто зробіть це», нагадавши їм про логотип Nike. У 1971 році керівник компанії Blue Ribbon Sports, яка незабаром була перейменована в більш знайоме нам назву, Філ Найт найняв студентку-дизайнера з Портленд Керолін Девідсон, щоб вона створила лого, яке було б простим і динамічним. Історія замовчує, як в голову Керолін прийшла ідея саме такого логотипу, але її концепт все ж прийняли.

Найт мав певні сумніви з приводу такої незвичайної емблеми, але дедлайн був все ближче і ближче, і доленосне рішення таки прийняли. Що цікаво, заплатили студентці за розробку лого всього лише 35 доларів, що навіть на ті часи було далеко не захмарною сумою. Втім, в програші вона не залишилася - через якийсь час, коли до Nike прийшов справжній успіх (не в останню чергу через вдале лого), керівництво вирішило віддячити Керолін, надіславши їй діамантове кільця у формі логотипу та конверт з акціями компанії.

Чи не Адамове яблуко: історія логотипу, зробленого для Apple

Перший логотип бренду створив Рон Вейн - один з співзасновників, і, за сумісництвом, головних невдах в історії. Не минуло й двох тижнів з моменту реєстрації компанії, як Уейн, не особливо довго думаючи, вирішив продати її 10 відсотків. За 800 доларів. Страшно навіть уявити, наскільки величезним станом він би мав зараз, якби не той необачний вчинок. З логотипом у Уейна все теж якось не склалося. Він представляв собою якусь подобу гравюри, на якій були зображені Ісаак Ньютон і то саме легендарне яблуко, готове ось-ось на нього впасти і відкрити людям закон всесвітнього тяжіння.

Ідея логотипу була досить оригінальною, але абсолютно не придатною для бізнесу. Тому через рік Стів Джобс попросив дизайнера Роба Янова зробити простий, але сучасний і, головне, що запам'ятовує логотип. Янов відразу зрозумів, що має бути в лого компанії з назвою Apple. Він відправився в найближчий супермаркет і купив там купу яблук, а прийшовши додому, почав експериментувати з їх формою. Що у нього вийшло, ви знаєте і самі.

Про логотипі Apple ходить чимало чуток і теорій. Одна з них полягає в тому, що надкушене яблуко - це відсилання до Адама і Єви. Але це не так. Насправді воно обігрує співзвучність двох слів bite (укус) і byte (байт). Згідно ще однієї популярної теорії, кольори веселки, які були присутні в логотипі з 1976 по 1998 року, це своєрідна підтримка не те ЛГБТ, не те Алана Тьюринга, геніального вченого і, за сумісництвом, представника сексуальних меншин. Це ще одна помилка, так як Янов створив дизайн логотипу за рік до того, як ЛГБТ почали використовувати веселку в якості свого символу.

Логотип на паличці: історія створення лого Chupa-Chups

Складно знайти людину, яка б не чула про Сальвадора Далі. Вуса, сюрреалізм, «Андалузький пес» - напевно ви і самі знаєте основні етапи його життєвого шляху. А ось чи знали ви, що саме він розробив дизайн логотипу, який спокусливо дивиться на нас з обгорток льодяників Chupa Chups?

Ідея самої цукерки на паличці прийшла в голову її творцеві Енріке Бернат тоді, коли він побачив на вулиці хлопчика, якого його мама сварила за забруднені солодощами долоні. Енріке зрозумів, що дизайн цукерок повинен бути розрахований на їх головних споживачів і придумав ідею, яка повільно, але впевнено почала підкорювати весь світ.

Разом із збільшенням обсягом виробництва і кількістю смаків виникла необхідність в новій, більш презентабельною обгортці. І запросив Бернат для цього не якогось фрілансера, а, як ви вже зрозуміли, самого Сальвадора Далі. Той з ентузіазмом взявся за роботу: запозичив кольори у прапора Іспанії, округлив шрифт назви і помістив його в рамку. Всього година роботи - і у Далі отримав один з найпопулярніших логотипів в історії.

Ми не обіцяємо зробити дизайн логотипу всього за годину, а й Дали такий лише один. Зате ми розробимо кілька концептів лого, проведемо додаткові дослідження і доречний роботу в максимально короткий термін. Вас влаштовує? Тоді замовте дизайн логотипу в студії Kinesko!

Мінімалізм, який переміг філософію: історія розробки логотипу Samsung

Слово «Samsung» перекладається з корейського, як «три зірки». Швидше за все, засновник компанії, яка тоді виробляла зовсім не техніку, а макаронні вироби, Лі Бен Чхоль дав їй таку назву на честь трьох синів. Всупереч східним традиціям, наступним керівником Samsung став наймолодший з них. Ну а три зірки виявилися не тільки в назві, але і в логотипі бренду, а точніше, перших чотирьох його версіях.

Але часи змінюються, а разом з ними довелося мінятися і логотипу. У 1993 році нове керівництво компанії вирішило, що поточний лого злегка не відповідає іміджу великого міжнародного гравця, і вирішило його замінити. В результаті світ побачив знаменитий синій еліпс з назвою усередині. Сам еліпс покликаний символізувати Всесвіт, а його невеликий нахил - постійний рух всього світового простору. Синій колір теж обраний неспроста і означає небо і океан, а букви S і G всередині еліпса трохи виходять за його рамки, створюючи отвори, що символізують зв'язок бренду з миром .

Втім, в 2015 році все знову змінилося - пішли і еліпс, і інші метафори. Тепер це лаконічне і написане синіми кольорами назва компанії, яке використовувалося в дизайні гаджетів ще з початку дев'яностих.

Три таємничих променя: історія логотипу, створеного для Mercedes-Benz

Незважаючи на те, що бренд Mercedes-Benz був створений тільки в 1926 році, його логотип з'явився за 17 років до цього. Як таке можливо? Керівництво перемістилося в минуле, щоб замовити логотип за цінами того часу? Все набагато простіше - легендарна зірка з трьома променями була символом Daimler Motoren Gessellschaft, німецької автомобільної компанії, заснованої Готлібом Даймлером, яка в 1926 році злилася зі своїми конкурентами з Benz & Cie, щоб утворитися в .. Ну ви самі знаєте у що.

Так що ж означає зірка на логотипі бренду? Згідно з офіційною версією, вона символізує землю, воду і повітря - три успішних напрямки компанії, що випускала не тільки машини, але і двигуни для суден і літаків. Але, як відомо, офіційна не означає правдива. Так, існує ще кілька неофіційних, але не менш цікавих версій. Якщо вірити одній з них, зірка з трьома променями - це оберіг, який Даймлер колись давно повісив на стіні свого будинку. Якщо вірити інший, Даймлер використовував її в листі своїй дружині, позначивши місце, де буде знаходитися їх майбутній будинок.

Але це не всі версії. Є ще одна - найпопулярніша. Відповідно до неї, три променя це три людини: творець першого автомобіля Mercedes Вільгельм Майбах, один з тодішніх керівників компанії Еміль Еллінек і його дочка Мерседес.

Створення логотипу бренду: 3 головних принципи

Масштаб.

Створюючи логотип, необхідно мислити з прицілом в майбутнє. Так, може бути зараз 5-міліметрове лого відмінно виглядає на вашій візитці, але що якщо вам потрібно буде опублікувати його в журналі або навіть на 10-метровій рекламної розтяжці ?

Правильно зроблене лого масштабування виглядає добре незалежно від своїх розмірів. А враховуючи, що соціальні мережі все ще відмінний маркетинговий інструмент , Переконайтеся, що він ідеально вписується в квадрат, як в Facebook або Twitter.

Контекст.

При розробці дизайну логотипу багато хто бере до уваги тільки свою ЦА. Але краще враховувати не тільки нинішню, але й потенційну аудиторію, адже всяке може трапитися. Наприклад, ваша ЦА з України, і лого, яке ви створюєте з прицілом на культуру українців, може стати провальним, якщо ваш бренд почне просування в східних країнах. Чому? Тому що у східних людей інша культура і певні символи, які мають одне значення в Україні, у них можуть трактуватися зовсім інакше .

Унікальність.

Всі радять бути унікальним, але мало хто дотримується цього принципу. Лого - це повноцінний персонаж бренду , Тому воно повинно бути унікальним, що люди змогли легко дізнатися його в натовпі однакових конкурентів. Створюючи логотип, потрібно використовувати «Поріг відмінності», з огляду на різницю між чимось і нічим і бути саме чимось. Щоб цього досягти, потрібно перестати мислити шаблонами і нав'язаними кліше. Експериментувати і пам'ятати, що можна бути унікальним, залишаючись при цьому простим.

Ми знаємо, як зробити унікальне і продає лого. Замовте його прямо зараз , Зв'язавшись з нами по телефону +38 044 223 51 20 або написавши на пошту info@kinesko.com