1. Думки перед експериментом
2. Вихідні дані
3. Що було зроблено в експерименті
4. результати експерименту
5. Підсумки і висновки

Вітаю, друзі. Продовжуємо серію експериментів з контекстною рекламою від Google Adsense. Я все працюю і працюю над підвищенням її ефективності. Хочеться, щоб питома дохід на кожну тисячу відвідувачів сайту ріс.

У попередніх експериментах ( номер 1 , номер 2 , номер 3 ) Я тестував другорядні блоки реклами - ті, які давали найменше прибутку. Вдалося підняти їх прибутковість в 2 рази.

Зараз прийшла пора взятися на основу - рекламний блок на початку статті під заголовком завжди приносив в мою скарбничку найбільше заповітних доларів. Тому, збільшення його кликабельности буде дуже сильно впливати на загальний дохід майданчика.

Думки перед експериментом

Рекламні блоки Google Adsense можуть мати різні розміри (вибір дуже великий) і кожен розмір по-різному сприймається відвідувачами сайту - щось спонукає переходити по оголошеннях сильніше, щось, навпаки. В даному експерименті я намагався знайти найбільш привабливий розмір.

Є ще думки пограти з типами оголошень - використовувати тільки текстові або текстові та медійні разом, але це тема для наступного дослідження. Зараз, для чистоти результатів, я міняв тільки розміри.

Вихідні дані

Останні роки у мене на блозі на початку статті розміщувався рекламний блок Adsense розміром 336 × 280 - такий собі квадратик перед текстом статті, зміщений вліво. Колись давно мені здалося, що він приносить хорошу віддачу.

Але з появою у Google адаптивних блоків, автоматично підлаштовуються під розмір сторінки я подумав, що вони будуть краще вписуватися в дизайн сайту, що не викликатиме відторгнення користувачів, що дивляться на рекламу.

Його характеристики за період з 6 серпня по 4 вересня (30 днів) такі:

• CTR - 1,16;
• Ціна за клік - 8 центів (це навіть нижче ніж у блоків розташованих нижче, що дивно).

Що було зроблено в експерименті

Я вставив перед початком записів адаптивний рекламний блок, який автоматично підлаштовується під розмір дозволеного йому простору. Ось так стало:

Такі варіанти Google запропонував порівняно недавно і блоки з адаптивним розміром повинні підходити сайтам, які використовують адаптивний дизайн - коли ваш сайт дивляться з мобільного пристрою, його розмір зменшується, відповідно, зменшується і розмір оголошень. Блоки з фіксованими розмірами в таких ситуаціях розповзаються і вилазять за межі екрану (виглядає негарно).

Отже, з 6 вересня новий розмір був запущений.

результати експерименту

Чекати закінчення 30-денного терміну я не став, тому що результат став видно значно раніше і подальше спостереження нічого не змінювало.

Перші дні мені здалося, що експериментальний блок реклами з адаптивним дизайном працює краще, так як трохи підросла середня вартість кліка, але вже через тиждень оптимізм пішов.

Кількість кліків, при тому ж числі показів, почало падати дуже помітно. Якщо блок зі стандартними розмірами стабільно видавав CTR вище 1%, то адаптивний варіант давав вихлоп в 2 рази менше. І, навіть, декілька збільшена вартість кліка не змогла це компенсувати (тим більше, що вартість кліка величина непостійна і могла змінитися з інших причин).

Зведений графік роботи оголошень (я не став розносити їх по різних картинок):

Як бачите:

• CTR впав до 0,52%;
• вартість кліка виросла до 0,12 $;
• дохід на 1000 показів знизився з 86 до 60 центів.

Підсумки і висновки

З проведеного досвіду я роблю висновок про те, що в контекстній рекламі Google Adsense горизонтальний рекламний блок з адаптивними розмірами, використовуваний на початку статті, працює менш ефективно, ніж старий добрий «майже квадрат» 336х280. І різниця виявилася суттєвою.

Мої очікування на цей раз не виправдалися.

Зате, з'явилися питання і інтерес до досліджень формату реклами в інших частинах сайту, може бути внизу і центрі статті також варто змінити горизонтальний блоки Adsense на «квадратики»