О ні, ми не станемо сьогодні фантазувати на тему пахучих кінозалів, хоча ця ідея давно носиться в повітрі і неодмінно коли-небудь втілиться.

Новатори шоу-бізнесу мріють, щоб глядачі не тільки бачили і чули, але і обоняли відбувається на екрані. Не будемо заглядати в туманне майбутнє.

Перед нами сьогодення (і минуле): давайте розглянемо прекрасні акторські особи, які подарували свою красу і зоряний статус популярним парфуму.

Це сталося непомітно і невідворотно: замість моделей міжнародними "особами" парфумерних світових брендів стали популярні актори і актриси. Великі торгові доми як ніколи раніше зацікавлені в тому, щоб представляють їхні обличчя були максимально впізнавані. Тому найчастіше артистів запрошують для участі в рекламній сесії відразу після отримання премії Оскар або виходу надуспішного фільму. Більше того, зняті для реклами ролики можна розцінювати як самостійні короткометражні картини з закінченим сюжетом, і знімають їх часом досить відомі режисери. Їм доводиться неабияк попітніти в жорстких комерційних рамках, але талант в кишеню не сховаєш, і неповторний стиль кожного такого ролика граціозно рве усталені рекламні шаблони.

Ми пропонуємо вам поглянути на роботи наших улюблених артистів в двох найбільших будинках моди. І оскільки кіно в області реклами безпосередньо пов'язано з брендом, ми з вами буквально переглянемо репертуар кінотеатрів "Шанель" і "Діор".

Знаменитий альдегідний парфум Шанель №5, народжений в 1921 році, здавна рекламували зірки кінематографа: фраза, яку приписують Мерилін Монро, на ніч надягають лише "кілька крапель Chanel Nº 5", служить слоганом аромату з 1954-го року. У 1970-х в рекламі парфумів панує Катрін Деньов:

У 1986-му їй на зміну приходить Кароль Буке і залишається особою "п'ятірки" цілих 15 років. У 1990-му ролик La star з її участю знімає Рідлі Скотт

У 2000-х особою легенди стає австралійка Ніколь Кідман

Зверніть увагу, як естетика цього відео перегукується з його фільмом "Мулен Руж" (2001), в якому Кідман зіграла головну роль.

Потім була француженка Одрі Тоту: режисер ролика Жан-П'єр Жене - автор "Амелі" (2001).

Цікаво (і, швидше за все, не випадково), що початок співпраці Тоту з брендом збіглося з виконанням нею ролі самої Габріель Шанель у фільмі Коко до Шанель (2009).

У 2012-му році будинок Шанель робить сміливий хід, зробивши обличчям аромату чоловіка, - американського актора Бреда Пітта

Режисер ролика Джо Райт

Реклама наробила багато шуму і ще раз привернула увагу і до без того відомому бренду.

З 2016-му особою нового квітково-альдегідного варіанти Chanel No 5 L'Eau стає сімнадцятирічна Лілі-Роуз Депп - дочка Джонні Деппа і Ванесси Параді, рекламувати аромат Сосо на початку 1990-х.

Лілі-Роуз - наймолодша акторка, коли-небудь представляла Шанель. Цікаво, чи буде реклама з її участю такої ж незабутньою, як ролик з її 19-річною мамою:

До теперішнього моменту до молодих прихильницям бренду був звернений аромат Coco Mademoiselle, особою якого з 2007-го року є англійська актриса Кіра Найтлі

Попередницями Кіри на посаді "мадемуазель" були моделі Анук Лепер і Кейт Мосс, а в 2014-му до неї приєднався російський актор Данило Козловський, знявшись з Найтлі в черговому ролику роботи Джо Райта. Мабуть, саме так пахне східно-квітковий акорд пачулі, апельсина і троянди:

Чоловічі аромати будинку не входили в число культових, поки в 2010-му не з'явився Bleu de Chanel. Його особою став молодий і талановитий французький актор Гаспар Ульель, а ролик знімав легендарний Мартін Скорсезе

Деревне фужер з відчутними нотами грейпфрута, ладану і імбиру полюбився глядачам покупцям від 20 до 40 років і з часом ризикує стати новою класикою від Шанель.

ДИОР

Епоху акторських осіб в рекламі ароматів будинку Діор відкрив великий Ален Делон

З 1966 року він представляв цитрусовий фужерний парфум Eau Sauvage - і не тільки на легендарному плакаті: актор особисто брав участь в рекламних компаніях бренду, як і кадри з його фільму "Басейн" (1968):

У 2004-му році Шарліз Терон отримує Оскар за головну роль у фільмі Монстр і ... тут же стає музою Джона Гальяно і обличчям аромату J'adore Dior, замінивши на цій посаді естонську модель Тіу Куїк.

Шарліз являє цей парфум вже 11 років, за цей час знято багато рекламних роликів, але самим незабутнім і провокаційним став перший, що вийшов в 2007-му:

У 2011-му рекламу цього аромату знімає Жан-Жак Анно і включає туди, крім Шарліз, образи кінодів золотого століття Голлівуду:

Джон Гальяно назвав Шарліз "Мерилін XXI століття", і яка жінка не хотіла б виглядати саме так? У надії на диво ми купуємо вже вісімнадцяту квітково-фруктову композицію з назвою J'adore Dior - аромат сильної і красивої жінки.

Співпраця з Терон переконало будинок Діор в тому, що актриси куди кращі посли краси, ніж моделі. У 2007-му році в ролику Вонга Кар-Вая з'являється завзята готична Єва Грін, що представляє деревно-шипровий аромат Midnight Poison:

Розкішна Моніка Беллуччі в 2010-му рекламує східний гурманський аромат Hypnotic Poison. Для Беллуччі ця робота, скоріше, не експеримент, а повернення до витоків, адже в юності вона починала свою кар'єру, як модель. Доросла Моніка тут є втіленням солодкого, дурманного гіпнозу - абрикосово-ванільного, мигдалевого, пудровий і чуттєвого.

Є у будинку Діор і туз в рукаві - гідна відповідь на участь Кіри Найтлі в житті будинку Шанель. Забавно, що Кіра у фільмі "Зоряні війни I: Прихована загроза" була дублером актриси, яка представляє тепер молодіжну лінійку Діор, але розповімо про це по порядку, від витоків виникнення аромату.

Класичний квітково-шкіряний шипр Miss Dior був створений в 1947-му, на додаток до легендарної колекції New Look, і перевиданий в 1992-му. Занадто суворий для зніженого смаку сучасників, аромат починає нове життя в 2005-му як Miss Dior Chérie і відкриває комерційну епоху своїх Фланкер - численних варіацій на тему квітково-фруктового шипра, що відрізняються незначним нюансами. Розібратися в них під силу тільки дуже відданим шанувальникам бренду: на сьогоднішній день цих ароматів зі схожими іменами близько двадцяти п'яти!

З 2011-го року оновлену лінійку Miss Dior Chérie представляє американка Наталі Портман

Бренд зіграв на успіх актриси у фільмі "Чорний лебідь" (2010) і навіть побічно використовував цей образ у своїй рекламі. Втім, основною темою компанії так і залишилася дівчина в кольорах - тільки тепер у цієї дівчини є серйозна таємниця. Рекламний ролик парфумів в 2011-му зняла Софія Коппола

У 2015-му новий ролик з Наталі Портман знімає Антон Корбайн

До цього моменту лінійка Miss Dior Chérie називається просто Miss Dior, а лінія парфумів, близьких до історичної версії, носить ім'я Miss Dior Originale.

Що стосується чоловіків, то в 2009-му особою лінійки ароматів Dior Homme (Dior Homme Sport, Dior Homme Intense, Dior Homme Cologne) стає англієць Джуд Лоу.

Рекламну короткометражку з його участю знімає Гай Річі

Dior Homme пах бадьорим плейбоєм Джудом Лоу до 2013-го року, коли йому на зміну прийшов 27-річний кумир школярок усього світу, "сутінковий вампір" Роберт Паттінсон, який став обличчям аромату Dior Homme Parfum. З цього приводу режисер Ромен Гаврас створив серію стильних чорно-білих короткометражок, ось одна з них:

Цікаво, що початковий деревно-квітково-мускусний парфюм випуску 2005-го року під прапором Джуда Лоу у Фланкер розвивався в бік одеколоном спортивної легкості, полегшуючи візуальний образ дорослого, солідного, чуттєвого чоловіки. З приходом Паттінсона, схожого на підлітка, аромат, навпаки, став більш "важким" і східним. Dior Homme (2011) і Dior Homme Parfum (2014 року) зберігають єдину провідну ноту ірису, але вторить їй, в першому випадку, какао, а в другому - шкіра з сандалової базою.

Ми пам'ятаємо, що дому Шанель вдалося роздобути своїм представником самого Бреда Пітта. Будинок Діора не схибив і зробив єдино вірний хід: в 2015-му році особою нового оригінального парфуму Sauvage стає Джонні Депп:

Сучасний фужерний аромат, збудований навколо молекули амброксан, викликав гарячі суперечки серед поціновувачів парфумерії, зберігши єдність тільки в одному: вибір Деппа для реклами чоловічої, сильного, незвичайного аромату був бездоганний.

Навряд чи кінематографічний діалог між двома найбільшими корпораціями моди на цьому завершиться. Новий час приведе з собою нових героїв, нові обличчя і нові аромати, які невловимо будуть нагадувати старі. Однак тенденція до персоналізації візуального образу парфуму, надання йому рис відомого артиста, швидше за все, збережеться. Примітно також, що в рекламі акторам, як і в кіно, зараз часто доводиться бути героями не рідкість аромату або фільму, а цілої франшизи. Втім, незадоволених таким станом справ трохи, а покупець, як відомо, завжди правий.

Не пропусти блискавку! Підписуйся на нас в Telegram