1. З чого все почалося?
2. У чому тоді особливість Air Max?
3. Як і навіщо відзначають Air Max Day?

26 березня компанія Nike і любителі кросівок по всьому світу відзначають Air Max Day. Розповідаємо, що це за подія

З чого все почалося?

Перша модель Air Max з'явилася в 1987 році. Це були найбільш революційні кросівки того часу, що стали основою для багатьох поколінь Max в родині Nike. У 2017 році виповнюється 30 років з дня створення Air Max.

Технологія Air забезпечує легкість і хороші амортизаційні властивості взуття, особливо під час бігу або стрибків. Правда, основа цієї технології - капсули стисненого повітря - не нова і з'явилася ще в кінці 70-х в моделі Tailwind, розробленої для марафону на Гаваях. Другим знаменитим пришестям стали Nike Air Force - баскетбольні кросівки, в яких повітряна подушка була встановлена ​​вже уздовж всієї підошви.

У чому тоді особливість Air Max?

У моделі Air Max цікава історія. Нинішній дизайнер Nike Тинкер Хетфілд на зорі своєї кар'єри в компанії працював архітектором, займався дизайном фірмових магазинів і офісів. Пізніше він поєднав свій досвід в архітектурі з баченням того, якими мають бути практичні, які не викликають відрази кросівки, і створив перші моделі Air Jordan і Air Safari.

У 1987 році Хетфілд надихнувся Центром Помпіду в Парижі , Де всі внутрішні комунікації будівлі винесені назовні, і вирішив вирізати в підошві кросівок «вікна», щоб люди могли побачити капсули з повітрям і нарешті зрозуміти, що собою являє технологія Air. До сих пір ходять чутки, що його за це мало не звільнили з Nike.

Все ж оригінальний дизайн Тінкера переміг , Так з'явилися легендарні «Максим». Вони були дорогими, і тоді в них в основному бігали, але вони були неймовірно популярними. З тих пір з кожним роком технологію продовжують удосконалювати, а Nike перетворив її у франшизу і використовує як маркетинговий туз.

Деякі моделі Nike Air Max

Серед найпопулярніших моделей, які знають у всьому світі - Air Max 1, Air Max 90 і Air Max 95.

Як і навіщо відзначають Air Max Day?

Святкувати Air Max Day почали тільки три роки тому: Nike з партнерськими магазинами організували ряд подій в найбільших містах США, Європи та Азії. Тепер до AM Day хочуть долучитися все більше людей і магазинів.

Нові Air Max виходять щороку, і їх продають обмеженим тиражем, щоб підтримувати ажіотаж і цінність франшизи. У 2017-му була випущена технологічна модель - Air Max Vapor, а все святкування цього року будується навколо 30-річчя технології і новітнього покоління кросівок.

Також в цьому році 12 дизайнерів з усього світу розробили концепт-дизайн майбутніх Nike Air Max. Кращий проект, який визначать за допомогою інтернет-голосування, вийде обмеженим тиражем вже навесні 2018 року.

З точки зору маркетингу Air Max Day - блискучий хід Nike. Вони створили свято для снікерхедов усього світу. Все просто: ось легендарні кросівки і ось дата, приурочена до їх появи на світ. Але не можна сказати, що це свято, створений виключно для продажу. Air Max Day орієнтований на людей, які цікавляться снікери-культурою, є її частиною або просто люблять кросівки Air Max. Так що, здається, у виграші залишаються всі.

Фото і відео: nike.com

Підписуйтесь на DTF Magazine в Facebook , Twitter і Telegram

Якщо ви знайшли помилку, будь ласка, виділіть фрагмент тексту і натисніть Ctrl + Enter.