1. Концерти в Росії мегазірок західного шоу-бізнесу - палиця з двома кінцями. Ринок росте, витрати промоутерів...

Концерти в Росії мегазірок західного шоу-бізнесу - палиця з двома кінцями. Ринок росте, витрати промоутерів теж, а ось окупність проектів - немає.

"Червень цього року став збитковим по всій індустрії", - говорить президент групи компанії NCA Михайло Шуригін, - за місяць було відразу кілька великих концертів, зали наповнювалися на 60-80%. Через це компанії пішли в мінус ".

На гастрольно-концертному ринку Росії більше сотні гравців. Ключовими називають SAV Entertainment, Talent Concert International і NCA. За підрахунками генерального директора "Продюсерського центру Андрія Базанова" Андрія Базанова, в Петербурзі концерти організовують близько 15 агентств. До лідерів місцевого ринку, крім власного центру і вже згаданого NCA, Базанов відносить компанію Planet Plus (входить в корпорацію PMI), Euroshow, агентства SP Концерт, EM Management, "Світла музика". У сегменті "рок-панк-альтернатива", за його оцінками, лідирує Polygon, а в танцювальній індустрії - Record Event і Dance Planet.
Як говорить PR-директор NCA Єгор друже, їх компанія організовує до 100 концертів на рік. "До цього було від 60 до 90", - уточнює він.

хвороби зростання

Російський гастрольний ринок набирає обертів. Так Planet Plus в 2007 році провела 29 концертів, а за 6 місяців 2008 року - вже 20. "ЕМ Концерт" до 2008 року стабільно йшов на рівні 12-15 концертів на рік - тепер же планує підтягнутися до 20. Директор "ЕМ Концерт" Андрій Платонов чекає допомоги з-за кордону. "Вітчизняний ринок уже поділили", - пояснює він. Зокрема, в Петербурзі це NCA, PMI і Euroshow. Генеральний директор ТОВ "МУЗБІЛЕТ.ру" Яків Трахман зазначає, що з 2006 року частка концертів російських виконавців скорочується в принципі. Для прикладу, Planet Plus в 2006 році організувала 19 концертів російських артистів, а в 2008-му - тільки чотири. Однак число шоу за участю великих зарубіжних зірок зростає.

"Стало більше зірок першої величини, - констатує прес-аташе компанії Euroshow Денис Кенев. - В середньому у промоутерської організації 12 концертів на рік, кожен четвертий з них - виступ суперзірки". "Витрати на кожне велике концерт - в середньому $ 2-2,5 млн, - підраховує директор промоутерської компанії" SP Концерт "Ігор Гришин. - Останнім часом таких концертів стало занадто багато. Глядач не готовий 3-4 рази на місяць платити за квитки на концерти світових знаменитостей - ринок зростає, а окупність проектів низька ".

Вона стільки не коштує!

"Витрати промоутерів залежать від того, скільки вони готові платити, - впевнена директор концертних програм Planet Plus Інга Хаген, - Наприклад, промоутер, який привозив до Росії Кайлі Міноуг, заплатив гонорар $ 2 млн. Вона не коштує таких грошей! Витрачати їх просто не мало сенсу. Концерт не окупиться. Якщо говорити про нас, то в плані грошей минулий рік був прибутковим, а в цьому році спостерігається спад ". Євген Фінкельштейн стверджує що в Європі Міноуг платили $ 400-500 тис. Задиранов ціни він пояснює гигантоманією московських промо-агентств.

Квиткові збори з концертів зарубіжних артистів в цілому по Петербургу складають, за оцінкою Михайла Шуригіна, приблизно 12-15 млн євро на рік.

Оборот індустрії в Москві та Петербурзі директор концертного відділу SAV Entertainment Дмитро Зарецький оцінює в 40-50 млн євро. Для порівняння оборот найбільшого промоутера Live Nation Inc. тільки в першому кварталі 2008 року, згідно з офіційним звітом компанії, склав $ 636,5 млн.

Частка російських промоутерів на світовому ринку становить, за оцінками експертів близько 3%. Лідирують Німеччина, США і Великобританія. У Німеччині, якій належать до 15% гастрольного світового ринку, прийняти зірок першої величини можуть 20-25 міст. У Росії - Москва і Петербург.

Жертва щільний графік

Гарячий сезон в концертній діяльності в більшості західних країн припадає на жовтень-листопад і лютий-березень. До Росії багато зірок приїжджають влітку. "Вони просто вписують Росію в свій гастрольний графік, а ми підлаштовуємось під них", - пояснює Михайло Шуригін.

Судити про щільність графіка зірок першої величини можна на простому прикладі. Світовий тур Rolling Stones A Bigger Band опинився під загрозою зриву після того, як 62-річний гітарист легендарної групи Кіт Річардс впав з пальми на острові Фіджі. Через це частина концертів перенесли, а частина скасували, зокрема, концерт в Петербурзі, організатором якого виступала корпорація PIM. "Роллінги" відклали приїзд на рік. Гроші за вже продані квитки довелося повертати. Однак це, як не дивно, не тільки не принесло шкоди організаторам петербурзького концерту, а й, як кажуть, принесло PIM дохід, оскільки захід було застраховано.

До речі, в історію світового шоу-бізнесу тур A Bigger Band увійшов як один із найприбутковіших заходів. Гонорари групи, за 2 роки об'їздив всі злачні і грошові місця світу, за даними VOA News, перевищили $ 550 млн.

рекордний тур
Ну а рекорд поставила поп-діва Мадонна. В рамках Confessions Tour за 2 години вона заробила в Лужниках близько $ 5,5 млн. У цілому організація її першого російського концерту обійшлася в $ 7 млн. Відбити такі гроші, не кажучи вже про прибуток, навіть при 50-тисячній юрбі глядачів на квитках нереально. Гравці російського гастрольного ринку стверджують, що окупність мегамеропріятій залежить не стільки від квиткових продажів, скільки від спонсорів і реклами.

Кажуть, спочатку Мадонна в Москву взагалі не збиралася. Організувала її московський концерт петербурзька компанія NCA. Вона ж привозила в Росію Мерліна Менсона. Спонсорував російську частину програми Мадонни "ВимпелКом" . "Я працювала на цьому проекті, - каже прес-секретар" ВимпелКому "Світлана Анурова, - привезти Мадонну в Лужники допомогло наше спілкування з Warner Music International". Warner Music International входить в медіахолдинг Time Warner, також володіє каналами CNN, TNT, Cartoon Network, HBO, кіностудіями New Line Cinema і Warner Brothers.

Незадовго до концерту Мадонни в Москві, який бурхливо обговорювали і навіть намагалися заборонити, WMI підписала договір з "ВимпелКому". Завдяки цьому стільниковий оператор протягом 5 місяців торгував заставками для телефонів з Мадонною, ексклюзивними рингтонами і т. П. "Для нас це була чисто іміджева акція", - запевняє Світлана Анурова. Крім торгівлі контентом, оператор використовував зображення Мадонни в своїй рекламі. До речі з цією рекламою вийшла накладка. Голова комітету реклами, інформації та оформлення Москви Володимир Макаров побачив у слогані "Прорвися на концерт Мадонни" заклик до насильства. Білборди і рекламні плакати довелося спішно міняти.

Зірки на вагу
Учасники російського ринку ділять гастролюючих зірок за своєю актуальністю гонорарів і масштабності майданчиків, на яких ті виступають. "В клубах стелю - 25 тис. Євро, - стверджує директор компанії ЕМ Management Андрій Платонов. - Середні західні артисти беруть 50-100 тис. Євро. Це або молоді команди, які не дуже популярні в Росії, або" згаслі зірки "типу Nazareth або Blondie. Далі йдуть "пристойні хлопці" на кшталт Andrea Bocceli або Ероса Рамазотті. Ці беруть за концерт 100-300 тис. євро. мегазірки Андрій Платонов оцінює в 300 тис. євро і вище.

Андрій Базанов виділяє три групи виконавців. Дрібні - це старе покоління артистів на кшталт Мірей Матьє. Тут гонорари складають 50-120 тис. Євро. Середні (Хуліо Іглесіас, Енріке Іглесіас, Філ Коллінз) - до 500 тис. Євро. І світового рівня - від 1 млн євро до нескінченності. До цієї групи Базанов відніс групи Metallica, U2, Пола Маккартні і Мадонну.

Концертів з гонораром зірок від $ 500 тис. В Росії проходить в середньому 4-5 на рік. У статті витрат організаторів, крім гонорарів, - оренда майданчиків, трансфер артистів, реклама і т. Д. Основний дохід приносить продаж квитків. Однак учасники ринку зізнаються, що шоу за участю мегазірок за рахунок квитків відбити практично нереально. Частина витрат зазвичай покривають спонсори.

Виділіть фрагмент з текстом помилки і натисніть Ctrl + Enter