1. В этом году мы потратим менее 900 злотых на рождественские покупки или общественные мероприятия на...
2. Где мы покупаем подарки?
3. Почему мы покупаем онлайн все чаще и чаще?

В этом году мы потратим менее 900 злотых на рождественские покупки или общественные мероприятия на Рождество. Чаще всего мы даем наши лучшие книги и 42 процента. Мы оставим все деньги на подарки в интернет-магазинах.

Двадцатое издание международного исследования «Рождественские покупки 2017», проведенного консалтинговой компанией Deloitte, показывает, что поляки потратят 2% на рождественские расходы в этом году. больше года назад . В 2017 году сумма, которую они планируют потратить на рождественские подарки, еду и встречи с близкими, составит в среднем 882 злотых (209 евро).

- Из всех опрошенных стран поляки прогнозируют, что они потратят меньше всего. Помимо нас, голландцы будут настолько же экономичны, насколько они хотят потратить в среднем менее 240 евро. На другом конце находятся испанцы и англичане, которые заявили, что потратят соответственно 526 и 550 евро. В этом сравнении, однако, следует учитывать уровень ВВП данной страны, средний доход, покупательную способность, а также рождественские традиции, - говорит Магдалена Йончак, лидер сектора потребительских товаров, партнер в консалтинговом отделе Deloitte.

В среднем по всем опрошенным странам было 368 евро. В этом году поляки заявляют, что будут тратить на подарки больше, чем на еду . Первая категория будет поглощать около 51 процента. Рождественский бюджет (451 зл.), А второй около 39%. (342 зл.) Мы планируем потратить 89 злотых на социальные мероприятия.

фото Делойта

Что мы купим на елку?

Мы намерены подарить нашим ближайшим друзьям в первую очередь книги , которые вернулись на позицию лидера. Сразу за ними были косметика и парфюмерия (прошлогодний победитель) и сладости. Книги доминируют в шести из десяти изученных стран. В первую десятку подарков, которые мы собираемся впервые преподнести близким, оказались диетические добавки.

Среди подарков для подростков преобладают сладости, компьютерные игры и книги. В свою очередь, самыми молодыми в этом году мы с большей готовностью будем покупать креативные и художественные игрушки, которые с первого места вытеснили предыдущего лидера, то есть блоки. Книги были на втором месте.

- Из года в год поляки готовятся к Рождеству раньше. И так 23 процента. Респонденты заявляют, что купят подарки в ноябре и 39 процентам. отправится за покупками в первой половине декабря. Это на несколько процентных пунктов больше, чем годом ранее. До последних дней перед Рождеством с покупкой подарков будет ждать 21 процент. Поляков или на 6 процентных пунктов. меньше, чем в 2016 году. Это постоянная тенденция, что из года в год число таких людей систематически сокращается, - объясняет Мариуш Хмуршинский, директор департамента консалтинга, член команды сектора потребительских товаров Deloitte.

Где мы покупаем подарки?

Это правда, что поляки в этом году будут покупать подарки в основном в традиционных местных магазинах, но когда мы рассматриваем покупку мультимедиа, мы ориентируемся на интернет-магазины. Из года в год доля электронной коммерции в торговле растет. Также не обходятся покупки, сделанные на Рождество. Анализ Deloitte показал, что целых 42 процента. Мы оставим бюджет на подарки в этом году в интернет-магазинах .

- Это 5 процентных пунктов. больше, чем годом ранее. В то же время Польша находится на переднем крае стран, где потребители будут покупать подарки онлайн. Нидерланды, Германия и Великобритания получили более высокий процент. В последней стране клиенты будут тратить более 50 процентов. бюджет подарков в онлайн-каналах, - говорит Войцех Гурняк, директор департамента консалтинга, руководитель стратегии Deloitte и цифровой трансформации.

Половина поляков заявляют, что планируют делать рождественские подарки по цифровым каналам, а 20 процентов. Я хочу купить их через смартфон. В прошлом году этот процент составил 13 процентов. В интернет-магазинах мы будем искать в первую очередь современные технологии и мультимедиа. В свою очередь, в стационарных магазинах это решат 62 процента. Мы будем искать подарки в категории продуктов питания и напитков, а также красоты и здоровья.

фото Делойта

Почему мы покупаем онлайн все чаще и чаще?

Согласно отчету, благодаря динамике роста расходов в онлайн-каналах на 8,6 процента, увеличение общих расходов на подарки составит 3,4 процента. Таким образом, Польша является одной из опрошенных стран, где клиенты переводят свои расходы с оффлайн-каналов на онлайн, одновременно увеличивая общую стоимость расходов на подарки.

- целых 52 процента Поляки, которых спрашивают, что они будут делать, если они не найдут подарок в традиционном магазине, ответили, что будут искать его в интернете. В этом отношении Польша достигла второго результата среди анализируемых стран. В свою очередь 35 процентов. из нас в этой ситуации будут искать подарок в другом стационарном магазине, что является вторым самым низким результатом среди опрошенных стран, - говорит Матеуш Гордон, лидер канальной стратегии Deloitte.

Что касается покупок в Интернете, то нас больше всего убеждает гибкость времени суток, когда мы можем это сделать (75%), а также доставка на дом (70%). В свою очередь, наибольшим преимуществом традиционных покупок является возможность получить квалифицированную консультацию у продавца (78%), что мы получаем вашу покупку (77%) и защиту персональных данных (71%).

фото Делойта

Томаш Матейюк

Философия безотходности на практике