«Комерсант» закриває паперові версії журналів «Деньги» і «Влада»

Д. Новожилов / Відомості

Видавничий дім «Коммерсант» перестає випускати друковані версії журналів «Деньги» і «Влада», розповів «Відомостям» гендиректор ВД Володимир Желонкин. Формат щотижневих журналів відмирає, продажу реклами в них не ростуть, а друк стає все дорожче, пояснив він: вихід цих журналів в паперовому вигляді, по суті, з'їдає все, що їм вдається заробити. А «Коммерсант», за словами Желонкіна, хоче підвищити свою EBITDA і більше не готовий витрачатися на паперові версії цих проектів.

При цьому в онлайні «Гроші» та «Власть» продовжать виходити, повідомив Желонкин, і велика частина редакції продовжить працювати. У «Коммерсанта» крім однойменної газети є ще кілька видань, що виходять в паперовому вигляді, - журнали «Вогник», Weekend, «Автопілот». Їх видавничий дім продовжить випускати, так як вони з точки зору виручки відчувають себе набагато краще, ніж закриваються проекти.

З 2016 року ВД «Коммерсант» отримав 3,2 млрд руб. виручки в порівнянні з 2,8 млрд руб в 2015 р, розповідає Желонкин. EBITDA в 2016 р склала близько 400 млн руб. У 2017 р виручка зросте ще на 0,3 млрд руб., Розраховує він. Основний драйвер зростання - інтернет, причому як продажі реклами, так і підписки на сервіси типу «Картотекі.ру», яка принесла в 2016 р 0,5 млрд руб. Весь інтернет-сегмент приніс ВД «Коммерсант» в 2016 р близько 1 млрд руб., Або третину всієї виручки, каже Желонкин.

У 2015 р ВД «Коммерсант» продав журнал «Секрет фірми» медіахолдингу Rambler & Co. Холдинг зробив з «Секрету фірми» онлайн-видання, в такому вигляді журнал виходить до сих пір. У минулому році Rambler & Co закрив друковану версію журналу «Афіша». А в минулому році медіахолдинг «Експерт» перестав випускати щотижневий журнал «Русский репортер».

За даними Асоціації комунікаційних агентств Росії (АКАР), в січні-вересні 2016 року ринок реклами в друкованих ЗМІ впав на 15% до 13,9-14,1 млрд руб. Продажі реклами в журналах знизилися в той же період на 9% до 7,3-7,5 млрд руб. Цей ринок падає не перший рік. За останні вісім років рекламні доходи друкованих ЗМІ скоротилися на 65% - з 64 млрд руб. до 23 млрд в 2015 р, говорилося в доповіді «Зміни медіапредпочтенія і споживчої поведінки» компанії Mediascope (колишня TNS Russia).

При цьому рекламний ринок рунета зростає. За даними АКАР, за 9 місяців 2016 р продажу онлайн-реклами збільшилися на 24% в порівнянні з тим же періодом 2015 р до 83-96 млрд руб. Підсумки за весь 2016 р АКАР ще не підвела.