Як ми рекламу знімали.

Перемикаючи канали телевізора, ми кожну секунду стикаємося з десятками рекламних роликів. В одному красива жінка в ідеальному плаття пропонує нам купити апетитний продукт або хвалиться ефектом від того чи іншого засобу, на іншому щаслива сім'я поїдає ароматний суп ... На ділі ж 30 секунд красивої картинки - результат добового праці сотні працівників спеціальним продакшн-студії. "Сегодня" попрацювала асистентом на знімальному майданчику однієї з найбільших продакшн-студій України - Family Production. Ми дізналися, хто такі фудстілісти, навіщо потрібні на майданчику рації, як дізнатися, коли закінчиться дощ, як полюють за типажами, ніж в кадрі замінюють пиво і молоко, що таке гаффер-глас і багато інших хитрощів рекламної кухні.

СЕКРЕТИ знімального процесу: замість пива - сік, замість молока - клей і плаття на кліпсах

Зйомки їжі зазвичай не обходяться без фудстілістов - людей, які роблять їжу в кадрі апетитною. Виявляється, далеко не всі продукти можуть витримати 12-годинні зйомки і жар від прожекторів і зберегти при цьому товарний вигляд. У фудстілістов в арсеналі завжди є паяльна лампа для швидкого запікання страв, гліцерин і пензлика - для додання свіжості морепродуктів, коричневий крем для взуття - щоб імітувати свежезажаренное м'ясо. Якщо в кадрі красиво ллється молоко, то, швидше за все, це розведений клей ПВА (справжнє молоко тут же скисає), а бачачи в кадрі красиву шоколадну цукерку, знайте: насправді вона розміром з значний кулак і зроблена з пластику.

Щоб куряча грудка в кадрі була пишною, в неї шприцом вводять картопляне пюре, а для апетитного блиску покривають лаком. Щоб шматочки овочів не тонули в супі, на дно тарілки поміщають желатин і вже на нього красиво викладають вміст.

Не варто обманюватися і побачивши здорового волосся в рекламі шампунів і сліпучої усмішки в рекламі зубної пасти: насправді ж волосся моделей в кадрі рясно поливають аерозольним блиском, а променисту білизну зубів дизайнери малюють на комп'ютері.

Нерідко рекламний ролик знімають до того, як затверджений остаточний дизайн упаковки. Тоді знімають будь-який продукт, що підходить по формі, бризкають на упаковку антивідблиском - і знімають потрібну картинку. А нову упаковку вже пізніше підставляють на комп'ютері.

Один з найпопулярніших рекламних продуктів - пиво. У кадрі ми бачимо холодний келих, покритий інеєм і потом, в якому плескається бурштиновий напій з густою піною. В реальності ж красиву піт розпилюють з аерозолю, а піну створюють окремо - з прального порошку або господарських засобів. Її збивають віночком, а вже потім красиво викладають в стакан. Справжнє пиво теж знімають рідко - замість нього наливають чай або яблучний сік. Іній ж імітують за допомогою звичайної солі і лаку для волосся.

Кожна зйомка не обходиться і без стандартних спецефектів: якщо в рекламі йде дощ - значить, за кадром стоять мінімум три поливні машини, а якщо сніг - вентилятор розпорошує папір, пластик і часом навіть попіл. А ось якщо на героїні ідеально сидить плаття - напевно ззаду воно закріплене спеціальними шпильками.

Озвучка ролика. Записується окремо і пізніше накладається на зображення.

Режисери. Знімають десятки дублів на кожній локації.

Все необхідне - завжди з собою.

ЗЙОМКИ: манікюр і "око" для неба

"Ну хто так одягається на зйомку? Чи не літо ж! - окинувши поглядом моє осіннє пальто, строго промовила з порога адміністратор майданчики Галина Юріївна. - Гаразд, бери свій стакан і швидко за мною! ".

Мені швидко вручили порцію гарячої кави, і вже через секунду я опинилася в самій гущі рекламних подій. Видовище вражаюче: ранній ранок, десятки людей за лічені хвилини споруджують знімальний майданчик в самому серці ще сонної столиці. Кожен зайнятий своєю справою: освітлювачі встановлюють прожектори, стилісти одягають акторів, постановники встановлюють декорації, оператори налаштовують камери, кейтерінг готує їжу, кастинг- директор перераховує масовку, режисер роздає вказівки знімальній групі.

Одягнені всі так, ніби готувалися до відправлення в Антарктиду: лижні куртки, кілька светрів "капустою", шапки, рукавиці і черевики на хутрі. "Робочий день може затягнутися до завтрашнього ранку, у нас п'ять локацій - і все на вулиці. Треба одягатися, як спортсмени-скелелази", - пояснює Галина Юріївна. Після того як підготовка завершилася, мені довірили роботу асистента на всі руки. "Всі новачки в професії з цього починають. Твоя задача - виконувати будь-які доручення", - пояснила мені генеральний продюсер Анастасія Буковская. З арсеналу асистента я отримала фірмовий бейдж і рацію: за бейджами визначається, чи є ти членом знімальної команди, а відповідно - чи будуть тебе годувати, а рація - засіб зв'язку з іншими членами команди. "Ми буваємо розкидані на 500 метрів один від одного, - пояснює Галина. - Рація дорога, коштує майже $ 300. Тому на кожній - наклейка з ім'ям власника".

Через пару хвилин після довгоочікуваного "Мотор!", Я отримую перші два завдання: прибрати перехожих з кадру і потримати відбивач, поки освітлювачі не принесуть стенд. З перехожими вдалося впоратися швидко, а от тримати величезну пластину з пінопласту нелегко - руки втомлюються. Поруч стояв головний освітлювач Ярослав: він доклав до ока дивне скельце і задумливо подивився на небо. "Це гаффер-очей. Він потрібен для того, щоб розуміти, через скільки хвилин піде хмара з сонця, тобто скільки там чекати до зйомки", - пояснив Ярик.

Після десятка відзнятих дублів режисер скомандував міняти локацію. Зібравши всі назад в вантажівки, ми вирушили на нове місце - будівництво. І тут все заново: звук хлопавки, десятки дублів, директиви режисера ... Родзинки додавали постійні цікаві завдання: тут мені довелося шукати малинові нитки для порвав костюма, роздруковувати талони на їжу для масовки і навіть перефарбовувати в інший колір нігті актрисі! Проїхавшись ще по трьом локаціях, ми почули заповітне: "Дякую всім! Зйомка закінчена!" від другого режисера і вирушили пити шампанське.

Рації. Кожній присвоєно ім'я власника, а коштує вона близько $ 300.

Знімальна команда. Працює без перерв на відпочинок і сон.

Масовка. Відбирають заздалегідь і платять від 100 грн за зйомку.

РЕКЛАМНА КУХНЯ: іноземці та прикмети

Після закінчення зйомок про тонкощі рекламного бізнесу нам розповіла генеральний продюсер Family production Анастасія Буковская. "Створення звичайного 30-секундного ролика - складний творчий процес, на який йде кілька днів, без сну і перерви на відпочинок", - говорить вона.

Серед клієнтів наших українських рекламістів - чимало іноземних компаній. "В основному замовники з Британії, Ірландії, Франції, Казахстану, Білорусі, Польщі, Азербайджану і, вже рідше, РФ, - розповідає Анастасія. - До нас їдуть знімати заради сервісу і економії: якість на європейському рівні, а через девальвацію гривні зйомки обходяться дешевше. Якщо до 2014-го співвідношення іноземних клієнтів до нашим було 40/60, то сьогодні це 60/40 ". Нерідко доводиться і самим вирушати на пошуки клієнтів за кордон: так, рекламщики щорічно їздять на Каннський фестиваль реклами - заводити нові знайомства і презентувати свій продакшн.

Клієнтом в даному випадку є не виробник товару, як багато хто думає, а рекламне агентство, яке його обслуговує (воно ж придумує концепцію і зміст ролика). "Наше завдання - створити рекламу, з огляду на всі побажання і кінцевого клієнта, і їх креативної групи. В першу чергу ми знаходимо режисера, а потім, вже разом з клієнтом, промовляємо нюанси. Режисерів теж часто залучаємо з-за кордону - тут все залежить від бюджету ", - говорить Анастасія.

Зазвичай на знімальному майданчику знаходиться 50-70 чоловік: працівники продакшну і актори. "В середньому знімальний день триває 12-14 годин. Але якщо зйомка складна, наприклад багато переїздів, то, буває, працюємо і добу", - говорить генпродюсер. Весь процес ділиться на три етапи: пре-продакшн (підготовка: кастинг, пошук локацій, реквізиту та інше. - Авт.), Безпосередньо зйомка і пост-продакшн (монтаж ролика, корекція кольору, озвучка, мастеринг - передача готового ролика клієнту і на канали ).

За довгі роки роботи на зйомках нерідко доводиться понервувати, визнається Анастасія: "Один раз ми знімали ролик в Криму, на вершині Ай-Петрі, ще до анексії. За день до цього на горі почалася пожежа, і влада заборонила в'їжджати на гору: по серпантину могли їздити тільки пожежні машини. Перенести зйомки було неможливо, і після складних переговорів нам все ж таки дозволили знімати. Але на цьому проблеми не закінчилися: до обіду почалася злива і вітер! Актори були в літніх нарядах, і їх довелося постійно гріти, сушити. А через декількох годин ще і ги гіпсокартоном декорація початку розкисати: довелося знімати зі швидкістю світла, поки вона не впала. Але все закінчилося добре: зняли вчасно, і без шкоди природі і здоров'ю ". До речі, щоб запобігти форс-мажори, у хлопців є свої прикмети: якщо йде дощ - потрібно покласти на тарілку схрещені прилади, і він закінчиться. А поганою прикметою вважається їсти насіння на майданчику - все піде шкереберть.

Оперативна зйомка в русі.

Гаффер-глас вивчає хмари.

Відбивач вирівнює колір.

КАСТИНГИ: байкери, трійнята і дреди

Коли ми дивимося на ідеальних героїв рекламного ролика, багато хто і не підозрюють, що за ним стоїть ціла команда професіоналів, на чолі якої - кастинг-директор, завдяки якому в кадр потрапляють "потрібні люди". Саме він вибирає персонажів, викликає їх на кастинг, робить тестові зйомки під задачу режисера і остаточний вибір. "Тут грає роль вік і приємне обличчя, але головне - потрібний типаж. Тому що бабуся в рекламі ліків повинна виглядати дійсно турботливою, а дитина в рекламі соків - дійсно щасливим", - пояснює кастинг-деректор Алена Кулешова.

У неї є своя база людей на будь-який смак: професійні актори, моделі, танцюристи, співаки та ведучі. Але може прийти менеджер середньої ланки - і пройти кастинг. "Таких зазвичай вибирають під нестандартні зйомки - наприклад, красиві руки для реклами крему. А пам'ятаю, був випадок, коли мені поставили задачу знайти справжнього байкера, але з акторської зовнішністю. Довелося проводити вечори в байкерських барах", - згадує Олена. Такий прийом називається стріт-кастинг, коли цікаві типажі доводиться шукати в буквальному сенсі всюди. "Одного разу нам знадобилися 6-річні хлопчики-трійнята. Мені довелося тиждень шерстити дитячі кімнати в торгових центрах, відвідувати клуби близнюків в мережі і навіть виловлювати їх просто на вулицях! У підсумку на роль вибрали двох близнюків і схожого на них хлопчика".

Але є і більш простий спосіб потрапити на екран: взяти участь в масовці. Правда, платять тут менше, та й в кадрі вас не буде видно. "Оплата масовки в середньому стартує від 100 грн за зйомку, в той час як актори можуть заробляти від 4000 грн", - пояснює кастинг-директор. За її словами, не обходиться і без казусів: "Моя святий обов'язок - проконтролювати, щоб актори прокинулися на зйомку. Буває, дзвоню, а вони ще десь гуляють, - посміхається Олена - А одного разу вибрали хлопця з-за дредів, а він прийшов на наступний день ... лисим! Сказав, що дреди не мають товарного вигляду. Довелося міняти актора ".

Читайте найважливіші та найцікавіші новини в нашому Telegram