1. Етап перший - пошук ідеї
2. Етап другий - розробка концепції
3. Етап третій - написання сценарію
4. Етап четвертий - доробка
5. Підведемо підсумки

Рекламні ролики тривають недовго. За кілька секунд до глядача потрібно донести максимум інформації. У відеороликів є плюс - інформація сприймається одночасно очима і вухами, але дуже важливо, щоб зорові образи і звуки поєднувалися один з одним. Вибрати відповідного диктора або акторів для озвучування не менш важливо. Але перш за все треба написати сценарій. Звичайна тривалість відеоролика - від 10 секунд до декількох хвилин, а ось робота над одним тільки сценарієм займає не один день і здійснюється в кілька етапів.

Етап перший - пошук ідеї

1. Мозковий штурм. Це завдання для команди: всі учасники мозкового штурму пропонують свої ідеї, і чим більше, тим краще. Навіть здаються абсолютно маячними і безглуздими ідеї не варто відкидати відразу, кожне речення може містити цікаве зерно.
2. Попередня фільтрація. А ось на цьому етапі вже можна починати відсів ідей, що не витримують критики - банальних або незрозумілих широкої аудиторії, а також занадто складних для реалізації. В результаті має залишитися кілька найкращих.
3. Остаточна фільтрація. Які пройшли попередній відбір ідеї ще раз обговорюються, оцінюються, на цьому етапі корисно порадитися з замовником, запропонувавши йому кілька варіантів на вибір. У підсумку потрібно зупинитися на одній думці, яка і ляже в основу сценарію.

Мозковий штурм - перший етап роботи над сценарієм

сценарій відеоролика

повинен бути цікавим і незабутнім, але основне призначення ролика - привернути увагу до рекламованого товару. Нерідко трапляється, що сюжет, гра акторів, музичний супровід і спецефекти стають центром уваги, а рекламований продукт йде в тінь. Це поширена помилка копірайтерів, що створюють сценарії рекламних роликів.

Етап другий - розробка концепції

Визначилися з ідеєю? Можна приступати до розробки концепції ролика. Для цього послідовно виконується ряд кроків:

• Спочатку потрібно привести в систему висловлені замовником побажання, скласти список, де всі вони будуть перераховані.
• Потім вивчити всі дані про фірму-замовника, рекламований товар або послугу. Їх може бути дуже багато, тому виділіть кілька найважливіших моментів. Якщо компанія славиться своїми традиціями, можна згадати рік її заснування. Якщо рекламується новинка, підкреслити її принади. При цьому не можна забувати про хронометражі. Якщо ролик короткий, доведеться обмежитися 1-2 пунктами.

Далі слід визначитися із завданням, яке переслідує ролик.
Можливі варіанти:

• Позиціонування (зазвичай застосовується для нових товарів). Переглянувши ролик, споживач повинен звернути увагу на рекламований об'єкт і оцінити його переваги.
• Налаштування від конкурентів. Потрібно домогтися, щоб глядач перемкнув увагу з аналогічної продукції на рекламований товар.
• Підтвердження іміджу. Це завдання ставиться при рекламі добре відомих, розкручених товарів (послуг). Ролик повинен додати нові штрихи до образу, поліпшити його, зробити ще більш привабливим. Покажіть продукт в несподіваному ракурсі, створіть нові асоціації з чимось приємним.
• Контрреклама - застосовується для продуктів, про які у споживачів склалося упереджене негативну думку. Це найскладніше завдання - ролик повинен цю думку розвіяти.

Розробляючи концепцію, не забувайте про низку важливих моментів:

• Кому ролик адресований (цільова аудиторія);
• До яких дій повинен підштовхнути його перегляд (здійснити покупку, замовити послугу, поділитися враженням з друзями і знайомими);
• Яке звукове наповнення (музика, фонові шуми) викличе потрібні асоціації і емоції;
• Який голос підійде для озвучування (чоловічий, жіночий, дитячий, високий / низький).

Перегляньте і проаналізуйте побільше роликів аналогічної тематики. Так ви навчитеся на чужих помилках і візьмете на озброєння найбільш вдалі прийоми колег. Часом на цьому етапі сценарист виявляє, що хтось вже придумав і реалізував концепцію, дуже схожу на плід його власних праць. Якщо хочеться створити дійсно оригінальний продукт, доведеться міняти розробку.

Етап третій - написання сценарію

Що включає в себе цей етап?

1. Продумати структуру ролика, його сюжет. Навіть самий короткий сценарій пишеться по законам, загальним для літературних жанрів: коротка експозиція, зав'язка (виникає необхідність скористатися рекламованим продуктом), кульмінація (з'являється сам продукт) і розв'язка (персонаж переконується в його перевагах).
2. Створити розкадрування з детальним описом всього, що відбувається в кадрі і підбором звукового наповнення, обумовити частоту зміни кадрів.
3. Написати текст сценарію .

Приклад розкадровки: мультсеріал Вінкс

У відеоролику повинна переважати саме візуальна інформація, так що закадровий текст або репліки дійових осіб краще звести до мінімуму. Але навіть при мінімальній кількості звучать слів текст сценарію необхідний. Дії героїв, зміну подій на екрані потрібно описати настільки детально, щоб глядачеві без слів було ясно, що відбувається.

До кожного кадру:

• Прописується перелік всіх потрапили в нього об'єктів.
• Відзначається, коли камера повинна зробити наїзд, вихопивши один з об'єктів крупним планом.
• Описуються руху, вирази облич, емоції персонажів, інтонації, з якими вимовляються репліки.

Якщо в ролику повинен прозвучати рекламний слоган, найкращим моментом для цього є розв'язка.

Етап четвертий - доробка

На цьому етапі стануть в нагоді поради друзів. Познайомте їх зі сценарієм, що вони скажуть? Людина не обов'язково повинен бути фахівцем в області реклами або копірайтингу, набагато важливіше, щоб він належав до цільової аудиторії, якій адресований ролик. Це перевірка того, як глядачі сприймуть відеоролик з таким сюжетом, відеорядом. Іноді з боку видніше помилки або виявляється, що сценаристу не вдалося донести свою ідею до публіки.

Якщо були виявлені недоліки, або один вніс цінне пропозицію, сценарій допрацьовується. Остаточна доробка виконується з урахуванням зауважень замовника.

Підведемо підсумки

Щоб написати сценарій відеоролика, вам потрібно:

1. Згенерувати ідею, придумати цікавий, нешаблонний і разом з тим зрозумілий сюжет.
2. В деталях опрацювати концепцію ролика з урахуванням завдань, які він повинен вирішити, побажань замовника, особливостей рекламованого продукту і цільової аудиторії.
3. Продумати розкадрування і звуковий супровід, які допоможуть донести до глядача ідею і зробити потрібний ефект. Написати текст, що включає в себе опис того, що відбувається в кадрі, репліки персонажів і голос за кадром.
4. Уявити готовий варіант сценарію на суд друзів і замовника і виконати доопрацювання з урахуванням їх побажань, зауважень і пропозицій.

А ще, звичайно ж, вам знадобиться натхнення, якого ми вам і бажаємо!

Матеріал підготовлений Аудіо-Реклама.ru

Використання всього тексту або його фрагментів, дозволяється тільки з посиланням на цю сторінку.