1. 1. Google
2. 2. IBM
3. 3. Walmart
4. 4. Visa
5. 5. eBay
6. 6. FedEx
7. 7. 3M
8. Постійність в дизайні логотипів
9. 8. Coca-Cola
10. 9. Nike
11. 10. Olympics
12. 11. Disney
13. 12. UPS
14. 13. GAP
15. 14. WWF (Міжнародний фонд дикої природи)
16. Простота в дизайні логотипів
17. 15. Apple
18. 16. McDonalds
19. 17. Pepsi
20. 18. Target
21. 19. Microsoft
22. 20. Shell
23. 21. Starbucks
24. 22. Canon
25. 23. Intel

Можна з упевненістю сказати, що логотип компанії вирішує всі (принаймні, в очах уважного і розбірливого покупця). Незважаючи на те, що з розвитком бренду логотип неминуче змінюється, він відображає вірність цінностям і традиціям, а також підкреслює ідею єдності.

Для цієї статті ми відібрали відомі логотипи брендів і розповіли про те, як вони змінювалися протягом десятиліть. У цьому списку є логотипи, автори яких невідомі, а є графічні шедеври, над якими працювали цілі команди дизайнерів і інших фахівців. Деякі бренди зібрали таку значну колекцію логотипів, що ми вирішили зупинитися лише на найважливіших з них. Приємного перегляду і читання!

1. Google

Мільйони користувачів щодня бачать цей логотип на екранах своїх комп'ютерів. Це основоположний візуальний образ веб-сайту, який пропускає через себе більше 100 млрд. Користувачів в місяць! Емблема середньої руки тут не спрацює! Компанія Google відома своїм відмінним почуттям гумору, і це якість знайшло відображення в її логотипі.

2. IBM

«Смугастий» логотип IBM, розроблений знаменитим графічним дизайнером Полом Ренд, замінив старий логотип компанії з чорними об'ємними літерами IBM. Така зміна в візуальному стилі було невипадковим і символізувало зміну пріоритетів компанії від стабільності до швидкості.

3. Walmart

Торговий гігант Walmart очолює список 500 найбільших компаній світу (Fortune 500). За минулий рік компанія заробила понад 450 млрд. Доларів. У 2008 візуальний образ Walmart зазнав значних змін: логотип став більш яскравим і розпрощався із зіркою, що розділяла частини слова «Wal» і «Mart». Для написи тепер використовується більш світлий відтінок синього, а жовта «іскорка» праворуч робить логотип більш дружелюбним.

4. Visa

Новий слоган Visa «Скрізь, де ви хочете бути» ідеально характеризує логотипу компанії. Ця проста емблема переслідує нас повсюдно: в телевізорі, на дверях кафе і, перш за все, на пластикових картках, які ми так ненавидимо, але з якими ніколи не розлучаємося. Новий логотип дебютував в 2006 році, змінивши свого прямокутного синьо-жовтого попередника.

5. eBay

Всесвітньо відомий онлайн-аукціон представив публіці свою нову емблему в 2012 році. Попередній логотип почав використовуватися в вересні 1997 року, коли компанія змінила свою назву з Auction Web на звичний нам eBay. Прагнучи передати енергійність і динамічність бренду, нова емблема використовує розташовані зигзагом літери (так зване «зміщення базової лінії») і сміливу колірну палітру. Більш того, частково перекривають одна одну букви символізують почуття спільності серед користувачів онлайн-платформи.

6. FedEx

Логотип поштової служби FedEx є один з кращих прикладів прихованої реклами, що впливає на підсвідомість споживачів. Придивіться уважніше до білого простору між великими літерами E і маленькою x! Бачите стрілку? Таким кумедним способом компанія заявляє про те, що ваша посилка буде доставлена ​​вам швидше, ніж ви встигнете моргнути! Крім цього, FedEx грамотно працює з квітами. Букви Fed завжди залишаються фіолетовими, а Ex змінює свій колір залежно від підрозділу компанії. Сірий колір використовується для позначення корпорації, помаранчевий - для FedEx Express, червоний - для FedEx Freight, синій - для FedEx Kinko's, жовтий - для FedEx Trade Networks, а зелений - для FedEx Ground.

7. 3M

Два об'ємних символу червоного кольору. Простіше не буває, правда? Хоча логотип виглядає так, ніби на його розробку пішло рівно 17 секунд, він привернув до себе увагу ще в далекому 1978 році, коли був вперше представлений публіці. Початковий логотип представляв собою круглий штамп, по краях якого розташовувалося повна назва компанії (Minnesota Mining and Mfg. Co.) і адреса її головного офісу. У центрі розміщувався ромб з написом «3 M Co.», нанесеною по горизонталі і вертикалі. З 1906 року логотип пережив не один ребрендинг, з кожним разом стаючи все простіше.

Постійність в дизайні логотипів

Деякі логотипи, не побоїмося цього слова, вічні. Коли люди знають і люблять твою компанію, необхідність в ребрендинг відпадає сама собою. Доказом цього служать бренди, логотипи яких залишаються практично незмінними протягом десятків років.

8. Coca-Cola

Якщо вірити Brandirectory, компанія Coca-Cola, оцінювана в 31 млрд. Доларів, є восьмим за вартістю брендом у світі. Такий успіх не прийшов за один день. Компанія і її логотип закріпилися в свідомості американців так само міцно, як і білоголовий орел, який є символом їхньої країни. Компанія залишається вірною своєму фірмовому шрифту (Spencerian), який практично не змінювався з 1887 року. Завдяки такому постійності щодо візуального образу, бренд став синонімом стабільності та поваги традицій.

9. Nike

Журнал Complex визнав знамениту «галочку» Nike самим впізнанним корпоративним логотипом всіх часів. Ось уже багато років ця проста фігура є синонімом високоякісного одягу та взуття для людей, які ведуть активний спосіб життя. Автором емблеми є Керолін Девіс, одна зі студенток Філа Найта, засновника Nike. Заплативши за логотип смішні 35 доларів, Найт прокоментував його так: «Він мені не подобається, але я звикну». Судячи з усього, Найт прив'язався до емблемі всією душею!

10. Olympics

Ось уже дві сотні років різні країни світу, забувши про свої політичні розбіжності та економічні розбіжностях, відправляють своїх кращих спортсменів на міжнародні змагання, демонструючи свою любов до спорту і змагальному духу. З 1912 року символом Олімпіади служать п'ять пересічних кілець, які представляють п'ять континентів (Америка, Азія, Африка, Європа і Австралія). Більш того, кольори кілець (червоний, синій, жовтий, зелений і чорний) присутні на всіх прапорах країн-учасниць Ігор.

11. Disney

Мало хто усвідомлюють, наскільки величезною є компанія Walt Disney. Це справжній конгломерат, який включає в себе ABC, ESPN, Pixar, Marvel, History Channel і, з недавнього часу, Lucasfilm. Логотип кіногіганта є справжньою підпис Уолта Діснея, засновника компанії і талановитого аніматора. Чарівна емблема, знайома кожному з дитинства, випереджає собою всі фільми і мультфільми Disney, а також прикрашає сувеніри, іграшки та іншу продукцію.

12. UPS

Переступивши поважну позначку в 100 років, компанія United Parcel Service of America, Inc. щодня приносить 15 мільйонів поштових відправлень людям в 220 країнах світу. За свою історію поштова служба змінила чотири логотипу, на трьох з яких абревіатура UPS розташовувалася усередині щита. Перша емблема з'явилася в 1937 році, а остання стала результатом глобального ребрендингу компанії в 2003 році.

13. GAP

GAP ця назва американської компанії з виробництва одягу, заснованої в 1969 Дональдом і Доріс Фішер. Первісна емблема бренду відрізнялася лаконічністю: слово gap було написано простим шрифтом на білому фоні. Вирішивши, що настав час змінюватися, в 1984 році GAP представила публіці оновлений логотип у вигляді стильного синього квадрата. В рамках ребрендінговой кампанії 2010 року компанія почала спробу надати своєму логотипу більш сучасний і чуттєвий вид, але шанувальники бренду зустріли цю ініціативу в штики. Така реакція змусила керівництво компанії повернутися до старого логотипу, який так полюбився їх покупцям.

14. WWF (Міжнародний фонд дикої природи)

Міжнародний фонд дикої природи є некомерційною організацією, яка реалізує і підтримує проекти, спрямовані на збереження і відновлення популяції диких тварин і захист середовища їх проживання. З самого свого заснування в 1961 році Фонд використовує на своєму логотипі панду. Звичайно, протягом довгих років існування Фонду емблема піддавалася дрібним доопрацюванням, але в цілому логотип залишався практично незмінним.

Простота в дизайні логотипів

Принцип «краса в простоті» актуальний для багатьох сфер діяльності, але особливо - для світу маркетингу. Іноді краще відмовитися від надмірностей і зробити вибір на користь мінімалістичного дизайну. Ось кілька яскравих прикладів, які доводять, що такий підхід дійсно працює.

15. Apple

Apple заслужено вважається найбільш інноваційною серед компаній, що виробляють споживчі електронні прилади, і може похвалитися армією вірних шанувальників. Всесвітньо відомий логотип Apple був придуманий в 1976 році Стівом Джобсом. Навіть втративши глянцевого ефекту і градієнтів, надкушене яблуко і раніше виглядає вражаюче. Напівпрозорий силует на білому тлі - найкраще не буває.

16. McDonalds

Золоті арки, що формують букву «М» в слові McDonald's, давно стали синонімом швидкої і смачної їжі. Цей символ помітний за цілий кілометр навіть на жвавому ділянці шосе, що буяє всілякими знаками і білбордами. Більше 60 мільйонів людей - таке щоденна кількість відвідувачів ресторанів McDonald's по всьому світу! З 1940 року компанія пережила кілька ребрендінгових кампаній, але справжня дизайнерська революція відбулася в 2003 році, коли вона спростила свій логотип до жовтої букви «М». За інформацією Business Insider, ці смачні арки обігнали по впізнаваності навіть хрест!

17. Pepsi

Навряд чи можна знайти більш вдале поєднання кольорів, ніж червоний, білий і синій. Компанія Pepsi з розумом використовує цю колірну палітру в своєму стильному, мінімалістичному логотипі. Дві хвилеподібні лінії всередині кола - і вже став класикою бренд виглядає сучасно і свіжо.

18. Target

Target стала однією з численних компаній, які вирішили спростити свою емблему - і не прогадали. В принципі, логотип бренду, нагадує мішень, завжди відрізнявся лаконічністю. Однак в 2007 році ритейлер вирішив, що емблема вже придбала достатню популярність і тепер може сміливо розлучитися з написом «Target».

19. Microsoft

Під час свого ребрендингу 2012 року компанія Microsoft надихнулася принципом «краса в простоті», представивши на суд публіки чотири різнокольорових квадрата, що формують ще один великий квадрат. Таке зображення використовується в програмах Microsoft ще з 1992 року, а ось офіційним логотипом стало лише недавно.

20. Shell

Бензин- продукт не з дешевих. Незважаючи на не самі бюджетні ціни, нафтогазовий гігант Shell впевнено утримує перше місце в списку найбільших компаній за обсягом виручки (Global 500). Ракушка служить незмінною емблемою компанії з далекого 1900 причому кожний наступний редизайн робив її все менше схожою на її природний прототип. Логотип в червоно-жовтої палітрі був затверджений в 1948 році і з тих пір практично не змінювався, якщо не брати до уваги видалення напису «Shell» в 1999 році.

21. Starbucks

У 2011 компанія Starbucks вирішила прибрати напис «Starbucks Coffee», яка оточувала її знаменитий круглий логотип. А фон, на якому зображена усміхнена русалка, змінився зі стриманого чорного на більш привітний зелений. Так в результаті більш ніж 20-річного розвитку компанія поступово прийшла до більш простому, прямолінійним візуальному образу.

22. Canon

Найперший лого японської компанії з виробництва фото- та відеотехніки Seiki Kogaku Kenyudho прикрашала собою буддистська богиня милосердя Кенон. Потім компанія вирішила відмовитися від зображення богині, залишивши лише стилізоване написання її імені Kwanon (яке, до речі, послужило назвою першого фотоапарата бренду). Після оглушливого успіху в 1935 року компанія запустила масове виробництво, змінила назву на Canon і зробила вибір на користь більш сучасної емблеми. У 1956 році логотип став таким, яким ми знаємо його сьогодні.

23. Intel

Перший лого для Intel - назва компанії зі зміщеною вниз буквою «e» - був створений Робертом Нойсом і Гордоном Муром в 1968 році. У порівнянні з оригінальною версією сучасна емблема обросла деталями: назва бренду укладено в овал, а праворуч розташовується слоган Leap Ahead ( «Стрибок вперед»).

Чи готові створити лого для свого майбутнього бренду? Спробуйте наш сервіс Логастер . Всього 5 хвилин і ваш дизайн буде готовий!

Статті по темі: