Як і продукція бренду, з часом дизайн логотипу може почати відставати від основних сучасних трендів. Тому компаніям час від часу доводиться йти на досить ризикований, а головне дорогий, крок і перетворювати впізнаваний споживачами дизайн логотипу в те, що буде візуально більше відображати сучасну актуальну стратегію розвитку бренду. В результаті компанію може очікувати або ще більша лояльність аудиторії, великі успішні рекламні кампанії і, як наслідок, зростання продажів, або критика і великі втрати, хоча говорити про бренд все одно будуть, хоч і з негативним відтінком. В результаті ряд лого, які зазнавали серйозних змін з роками, дозволяють простежити не тільки історію розвитку бренду, а й еволюцію в сфері розробки дизайну . Зрозуміло, що оригінальні образи, використовувані при створенні логотипу, найчастіше стають закономірним наслідком досить цікавих подій в житті компанії.

створення логотипу «Зеленої» компанії WWF сучасного гармонійного виду стало досить тривалим процесом. Панда в період 1961-86 виглядала вельми неказисто, тварина чи припадало грайливо на передні лапки, то чи ховала під себе їжу. Також, на початку історії бренду, у Маскота навіть були промальовані маленькі очі. але розробка логотипу тривала, і в підсумку ведмідь прийняв остаточний сучасний більш лаконічний вигляд, який зробив його значно привабливіше. У 2000-му зображення допрацювали, використавши новий шрифт.

Розробка логотипу Lego і зовсім зайняла майже два десятка років. Назва для популярного дитячого конструктора стало результатом скорочення поєднання слів датською мовою "добре грати". перша торгова марка з'явилася у бренду в 1936 році, тобто конструктор два рік випускався, по суті, без лого. Але і проба пера виявилася вельми невдалою, так як була просто стилізованим текстом. Тільки через десятиліття дизайнери спробували обіграти форму детальок і упаковки. Ще 7 років пішло на те, щоб в зображенні почав вгадуватися сучасний вигляд.

Серйозне дослідження було потрібно для того, щоб створити сучасний дизайн логотипу Nestle. Всупереч поширеній помилці, Назва компанії не переводиться як гніздо, а є прізвищем засновника. Щоб помітити подібність між цими словами і почати успішно використовувати такий відповідний символ домашнього вогнища, відділу маркетингу знадобилося пристойно часу. Спочатку на зображенні було три пташеня, але дослідження показало, що основна маса сімей має тільки двох дітей. Саме тому одна пташка з гнізда була викинута, щоб дизайн логотипу знайшов відгук у серцях більшого числа батьків.

створення логотипу Boeing зажадало чимало часу і кардинальних рішень: довелося перебрати все стосуються польотів образи. Крила, Земля, зірка, птиця, стріла, компас - все це пробувалися по кілька разів в якості товарного знака , Але в остаточному вигляді авіакомпанія отримала лого тільки в 1997 році. Зображення в даний час містить і стилізований земну кулю, і крила. Подивимося, чи зупиняться вони на цьому ...

Як водиться, в історії навіть найвідоміших компаній існують білі плями і незвичайні історії. Наприклад, яблучна компанія перший лого придбала у вигляді Ньютона під деревом, знак був оповитий стрічкою практично геральдичного формату, на якій красувалося Назва компанії . Запропонував такий дизайн логотипу третій маловідомий засновник компанії - Рональд Вейн, який практично відразу ж і продав свої 10% початкового капіталу. Після того, як практика показала, що перші машини компанії продаються занадто повільно, було вирішено в корені переглянути концепцію і початком стали зміни саме знака. Розробка логотипу привела до створення смугастого яблука, і вже значно пізніше більш лаконічного хай-тек образу, до якого ми всі і звикли. Однак, перший яскравий фрукт використовувався цілих 23 роки.

Інша, не менш гучна компанія, Canon, свого часу і зовсім використовувала в якості торгової марки, зображення божества милосердя. Причому, буддистський Кванон з тисячею рук, став вельми гротескної фігурою. Японці умістили на зображенні стільки рук, скільки змогли і прикрасили все це язиками полум'я. З числа зареєстрованих для захисту товарного знака слів, пізніше було вибрано саме Кенон, що використовується і понині. Незважаючи на перші провальні зображення, п'ятдесятирічний дизайн логотипу досі актуальний і дуже сучасний.

IBM і зовсім стала результатом об'єднання цілої купи компаній, які займалися найрізноманітнішими речами, аж до створення апаратів для різання м'яса. Дизайн логотипу цих компаній був досить цікавий, серед розмаїття були навіть зразки барокового стилю. З 40-х почалася сучасна комп'ютерна діяльність компанії, а торгова марка почала набувати більш-менш звичні обриси. У 72-му була проведена остання до наших часів серйозна зміна лого, коли монолітні літери придбали динамізм за рахунок штрихування і колірного оформлення.

Цілий ланцюжок змін дозволила багаторазово перетворити марку компанії MasterCard, що відображає її історію. Почалося все в 1966 власне з об'єднання 17 банкірів в організацію ICA. Через три роки було змінено назву і перетворився дизайн логотипу - з'явилися два пересічних кола. Ще десять років потому з'явилося звичне назва, яке використовується і до цього дня. Горизонтальні смуги, створені в 90-м, додали марці динамізм. Чергові зміни чекали зображення в 2006 році з появою MasterCard Worldwide, але логотип для системи платежів, на щастя, не змінився.

Один з найбільш відомих у світі лого, що належить компанії Nike, свого часу розробила звичайна студентка (1971 рік). створення логотипу принесло дівчині 35 доларів, які навіть за мірками того часу вважалися "копійками". Проте, використовується зображення донині, причому, практично за півстоліття зміни воно зазнало мінімальних.

Нокіа свого часу і зовсім початку свій переможний хід в якості целюлозної фабрики, заснованої в Фінляндії в 1865 році. Своє ім'я компанія отримала після переїзду на територію однойменного міста. Власне на фінському слово "Nokia" - це не що інше, як пухнастий темний звір, схожий на горностая. Риба ж в первісному дизайні логотипу, мабуть, відсилає нас до любові фінів до риболовлі.

У числі найбільш кумедних історій дизайну логотипу можна виділити марку Starbucks. Почалося все з зображення сирени з двома хвостами в шпагаті, пишними грудьми, круглим животом і без пупка. Компанія пояснювала зображення з точки зору привабливості, вважаючи своє кави настільки ж спокусливим, як і дама на лого - у дизайнера були свої уявлення про жіночу красу. Рестайлінг 1987 року прикрив груди волоссям, з'явився пупок і зображення було наближено, так що хвости перестали відволікати на себе стільки уваги і викликати стільки питань. У 1992 аналогічним чином пропав пупок. Останній рестайлінг торгової марки стався в 2011, коли русалка зайняла весь круг, пропало зелене кільце з назвою фірми, а колір змінився виключно на зелено-білий.