1. Весь інтернет-маркетинг за 19 тижнів!

Ситуація за кордоном

Експерт з соціальних медіа Ден Зарелла разом з KISSmetrics, HubSpot і Search Engine Land провів власне дослідження, присвячене питанню вибору найкращого часу для публікації постів в блогах.

Згідно з отриманими даними, найкращим днем ​​для публікації матеріалів у разі американських компаній став понеділок. При цьому максимальне охоплення отримували статті опубліковані після 11 ранку. У той же час найбільше число коментарів читачі залишали до матеріалів опублікованими в суботу після 9 ранку. Найбільшими перепонами кількість зовнішніх посилань отримують статті, які були опубліковані в понеділок або четвер після 7 ранку.

У свою чергу Ной Каган проаналізував дані сервісу BuzzSumo по 100 млн публікацій. Він з'ясував, що матеріали, опубліковані у вівторок, отримують найбільше «Шейру» в соціальних мережах і, як наслідок, найбільше переглядів. Однак користувачі LinkedIn і Pinterest, навпаки, вважають за краще ділитися посиланнями на пости в блоги в понеділок.

Ситуація в Росії

Весь інтернет-маркетинг за 19 тижнів!

Cossa рекомендує: онлайн-курс по інтернет-маркетингу від Ingate - digital-агентства з 17-річним досвідом.

• 17 навчальних блоків з ключових питань інтернет-маркетингу
• підтримка менторів
• диплом
• Стажування в топових агентствах Росії
• Допомога в працевлаштуванні

Реклама

Ми в Rockin'Robin також проаналізували зібрану нами за кілька років роботи статистику по публікаціям в блогах і ЗМІ, зроблених російськими компаніями b2b і b2c-сегмента. Нижче представлений аналіз цієї інформації.

Як ми вважали

В ході дослідження ми проаналізували 400 публікацій компаній, що працюють в сегменті b2b і b2c, які були розміщені в блогах на ресурсах Хабрахабр, Geektimes, Мегамозок, Spark.ru і інших майданчиках, а також в ряді онлайн-ЗМІ (наприклад, vc.ru) .

Аналітики вивчили 200 публікацій, зроблені сімома компаніями сегмента b2b, і 200 матеріалів, опублікованих трьома компаніями сектора b2c. Всі проаналізовані тексти були розміщені в інтернеті в період з січня 2013 року по грудень 2015.

Компанії, чиї публікації вивчалися в ході аналізу, діють в різних галузях:

• SaaS-хмарні сервіси,
• фінанси,
• Ecommerce,
• Рітейл,
• Email-маркетинг,
• маркетинг,
• Дизайн і юзабіліті,
• Розробка ПО,
• Інвестиційний бізнес.

Ми хотіли дізнатися, коли компанії вважають за краще публікувати свої матеріали, і наскільки хороших результатів їм при цьому вдається домогтися.

Ліричний відступ: Що людям подобається більше

200 матеріалів, опублікованих компаніями, що діють в сегменті b2b, на момент підготовки цієї публікації прочитали 1 968 500 разів, а середня кількість переглядів постів склало 9840. Вів же час публікації компаній, що працюють безпосередньо з приватними клієнтами, викликали куди більший відгук аудиторії - загальне число переглядів 200 постів, які потрапили у вибірку, склала 3 429 100, а середня кількість переглядів однієї статті - 17145.

Коли компанії вважають за краще публікувати матеріали

Аналіз показав, що компанії сегмента b2b частіше публікують свої статті у вівторок і четвер - 29% і 21,5% від усіх зроблених публікацій:

У той же час представники «споживчого» сегмента більше матеріалів розміщують в мережі в четвер (23% публікацій) і п'ятницю (19%), хоча і вівторок (18%) користується великою популярністю:

Як видно з отриманої статистики, представники бізнесу в нашій країні все ще скептично ставляться до розміщення публікацій у вихідні дні - сумарна кількість публікацій, зроблених в суботу та неділю КомпаніяПро сегмента b2b і b2c не дотягує до показників будніх днів з мінімальною активністю.

Нелюбов до вихідних і понеділках можна пояснити впевненістю в тому, що в ці дні активність аудиторії серйозно знижується напередодні і після відпочинку. Також, як видно, значна частина штатних маркетологів компаній розміщує публікації тільки в свій робочий час і не проводить ніякої активності у вихідні дні.

У які дні статті краще читають насправді

Незважаючи на те, що b2b-компанії набагато частіше за все публікують свої матеріали у вівторок, згідно зі статистикою, в цей день середнє число їх переглядів знаходиться на вкрай низькому рівні - в середньому, 6313 переглядів. Гірше статті читають тільки в п'ятницю. Другий популярний день для публікацій - п'ятниця - показав хороші результати середньої кількості переглядів (16534).

При цьому, найбільш хороших результатів вдалося домогтися тим компаніям, які вирішили опублікувати свої матеріали в суботу - середня кількість переглядів таких статей склало 17741.

Як уже згадувалося вище, в разі компаній b2c-сегмента розподіл популярних днів для публікації виглядає інакше - це четвер, п'ятниця і вівторок. Тут найкращих результатів вдалося домогтися тим компаніям, які розмістили свої статті в інтернеті у вівторок (21383 переглядів в середньому).

Однак, також як і в разі b2b-компаній, вдень, коли аудиторія читала опубліковані матеріали найбільш активно, стала п'ятниця - в середньому, 35220 переглядів одній статті.

Що все це означає

Аналіз 400 публікацій, створених російськими компаніями сегментів b2b і b2c, дозволяє виділити кілька ключових фактів.

Публікації «споживчих» компаній, в цілому, читають краще - цей факт може пояснюватися тим, що читачам простіше асоціювати пропоновані товари і послуги зі своїми потребами. Крім того, набагато вищі шанси, що людина, що читає матеріал про якомусь b2c-продукті, стикався з ним у своєму житті.

Найбільше число корпоративних публікацій припадає на вівторок і четвер г (в разі b2c ще й на п'ятницю). На рішення про вибір дні публікації впливає кілька чинників - підсумкова готовність матеріалу, уявлення маркетологів і керівників про те, коли краще його публікувати для отримання найбільшого охоплення, рамки робочого тижня. Їх сукупність призводить до того, що російські компанії найчастіше розміщують свої статті в блогах і онлайн-ЗМІ у вівторок і четвер, а вразі b2c-сегмента ще одним популярним днем ​​є п'ятниця.

Вихідні дні недооцінені - в цей час корпоративні публікації майже не публікуються, в той час як середнє число їх переглядів перебувають на рівнях, вище ніж в будні.

Читачі дуже активні в суботу - і для компаній сегмента b2b, і для їхніх колег, що діють на «споживчому» ринку, найкращих результатів за середню кількість переглядів публікацій вдалося домогтися в суботу. Але є і відмінності в поведінці аудиторій цих компаній - статті представників b2b-сегмента добре читають і в неділю (третій за паливною ефективністю день тижня), а ось читачі матеріалів b2c-компаній в цей день майже не звертають на них уваги.

Висновок: не потрібно бути як усі

Важливий момент - якісний контент добре «заходить» в будь-який день тижня, але, зробивши вдалий вибір часу його публікації можна додатково поліпшити результати.

З озвучених вище фактів можна зробити наступний висновок - для того, щоб з більшою ймовірністю отримати максимальне охоплення своїх матеріалів, компаніям не варто розміщувати їх у вівторок і четвер - в ці дні конкуренція за увагу аудиторії до статей інших організацій буде максимальною.

У той же час у вихідні дні - зокрема, в суботу - аудиторія охоче споживає текстовий контент, а конкуренція за її увагу буде мінімальною. Людям нічого читати в вихідні, а компанії в цей період майже нічого не публікують - ідеальна ситуація для того, щоб отримати для своїх матеріалів максимальне охоплення.

Дізнатися не тільки про те, як і коли варто публікувати свої матеріали, але і як компаніям створювати цікаві тексти, можна з нашої безкоштовної електронної книги .