В дорогою рекламі зірок зараз знімають рідко - криза! Замовники вважають за краще заощадити 5 - 10 мільйонів рублів (середній гонорар знаменитості за рекламний телеролик) і заплатити 20 - 50 тисяч рублів моделям або невідомим артистам. Тому тепер зірки все активніше рекламують одяг, магазини, їжу, косметику і багато іншого в своїх Інстаграмах. Чим більше передплатників і вище їх активність, тим дорожче вартість комерційної публікації. Припустимо, «підписавши» зірку «Дому-2» Ольгу Бузову на рекламу кожушка, інтернет-магазини заздалегідь збільшують на складах запаси саме цієї моделі. Річ у той же день можуть замовити кілька тисяч чоловік. «Комсомольська правда» розібралася, як і скільки зірок вдається заробляти на рекламі в соцмережах.

СОБЧАК ПО 250 ТИСЯЧ, Віторган - ПО 100

Рекламодавці ставлять перед зірками кілька умов: гарантія, що пост не буде перекритий наступною публікацією протягом декількох годин, наявність якісних фото, затверджених замовником, і т. Д.

Ксенія Собчак відзначає кожен свій комерційний пост позначкою «рекламна пауза». Підписи придумує в своєму фірмовому уїдливому стилі. Фото: Instagram.com

Найбільше реклами в Інстаграме у Ольги Бузової (в середньому 40 публікацій в місяць), Анни Хилькевич (23 публікації), Ксенії Собчак (15). У Дмитра Нагієва ціна рекламної публікації в Інстаграме в три рази вище, ніж у перерахованих вище дівчат, - 650 тисяч за посаду, а й замовників всього лише один-два на місяць. Стільки ж публікацій і у Максима Віторгана, хоча ціна рекламного поста «всього» 100 тисяч рублів. Причина в тому, що передплатників у нього в 10 разів менше, ніж у його дружини. До того ж дівчача аудиторія куди активніше чоловічий, коли мова йде про замовлення одягу, прикрас, косметики, оскільки вони дуже добре розходяться з допомогою інтернет-торгівлі.

Ольга отрекламировать в своєму Інстаграме постільна білизна і халатик в тон. Обіцяла ціни на комплект в два рази нижче, ніж в магазинах. На ділі ціна виявилася ринкової: комплект - 15 300 рублів, халатик (до якого в навантаження дають рушник) - 7000 рублів.

Найчастіше схема угоди проста: клієнти замовляють публікацію фото зірки з продукцією плюс рекламний текст. Останнім часом намітилася мода на прикольні відеоролики, в яких зірка грає споживача продукції. Креативним підходом тут відрізняється зірка «Реальних пацанів» і Comedy Woman Марина Федунків. За 120 тисяч рублів вона готова зняти цілий гумористичний міні-фільм.

Ще один тренд - розіграш айфонів звездамі.Схема така: 10 - 20 блогерів об'єднуються, скидаються по 20 тисяч рублів, купують дорогий телефон і оплачують рекламу в Інстаграме зірки. Передплатники артиста заради участі в боротьбі за зоряний айфон повинні підписатися на «спонсорів» розіграшу - тих самих блогерів. Блогери в результаті отримують значну армію нових передплатників. Частина з них після закінчення розіграшу одпишуть, але, на думку фахівців, навіть залишилися 5 - 10 тисяч окупають вкладені гроші. Не випадково за подібні публікації зірки збільшують прейскурант в два рази.

Коли Дмитро Нагієв вирішив отрекламировать на своїй сторінці салон краси, передплатники не упустили шанс поприндитися з приводу ювелірної стрижки і бездоганною укладання актора.

З НОВИМ Ботом!

Тонкощі розкрутки і монетизації зіркових соцмереж нам допомагає зрозуміти фахівець з просування, продажу та маркетингу в Інстаграме Ігор Зуєвич.

- Скільки коштує накрутити передплатників за рахунок залучення так званих ботів (тобто роботів, автоматизованих акаунтів, за якими не ховаються конкретні люди. - Ред.)?

- Близько 80 рублів за 1000 передплатників.

- Де беруться боти?

- Є спеціальні комп'ютерні програми, які масово створюють такі акаунти. Добрими вважаються боти, у яких на сторінці є невеликий опис і пара фото (їх через недосвідченість можна прийняти за аккаунт реальну людину. - Ред.), Поганими - з порожніми профілями. Крім ботів, є ще і оффер - люди, які отримують по 10 - 30 копійок за підписку на певну людину. Вони живі, але толку від них теж ніякого. Мета оффера в Інстаграме - заробити, а не створити контент.

- З ростом числа передплатників зростає і ціна реклами. А як рекламодавцю зрозуміти, скільки ботів в передплатників у зірки?

- Визначити, що передплатники точно накручені, не зможе жоден спеціалізований сервіс. Сервіс socialblade показує динаміку зростання читачів - якщо є різкі скачки, то, швидше за все, в ці дні і були накрутки. Якщо багато профілів без аватара (фото користувача. - Ред.), То аккаунт накручений.

- Наскільки відрізняється реклама в Інстаграмах західних і російських зірок?

- Відмінності великі. Скажімо, в Інстаграмах Анджеліни Джолі або Девіда Бекхема немає реклами або вона настільки качес тв енно вписана, що людині складно її розпізнати. Російськомовні зірки часто передають куті меду з рекламою. Тому лояльність аудиторії до блогерам, які не миготять на ТБ, вище. Лояльність вимірюється активністю читачів. Порівняйте: у ведучої «Дому-2» Бузової, за даними популярного сервісу аналітики livedune, активність користувачів становить 1,83%, а у блогера Каті КЛЕП цей показник дорівнює 5,99%.

В ТЕМУ

Як кореспондент «Комсомолки» стала гламурною зіркою Інстаграма

Наш журналіст тиждень видавала себе за дружину мільйонера

Увірватися в світ накачаних поп, фітоняшек і крутих мачо на "Гелендвагенах" мене підштовхнув сервіс «101 троянда в оренду на десять хвилин». Дівчатам перед 8 березня пропонували замовити букет, зробити купу Селфі і викласти в Instagram на заздрість подругам або щоб екс-наречений поревнував. І адже знайшлися бажаючі. Так, може, всі ці «круті телиці» і сукні беруть в оренду? І ніякі мерседеси вони не водять, а тільки роблять в них Селфі для Інстаграма?

Недовго думаючи, запускаю фейковий аккаунт і починаю інстаграмную життя неіснуючої дівчини. (Подробиці)