1. Середній рейтинг телеканалів
2. Аналіз цільової аудиторії каналів
3. Цільова аудиторія Росії 1
4. Цільова аудиторія Першого каналу
5. Цільова аудиторія ТНТ
6. Цільова аудиторія НТВ
7. Цільова аудиторія СТС
8. Цільова аудиторія ТВЦ
9. Цільова аудиторія 5 каналу
10. Позиціонування головних телеканалів країни
11. Позиціонування каналу Росія 1
12. Позиціонування Першого каналу
13. позиціонування ТНТ
14. позиціонування НТВ
15. позиціонування СТС
16. позиціонування ТВЦ
17. Позиціонування 5 каналу

Рейтинг телеканалів - величина постійно змінюється. При медіа плануванні реклами оновлювати інформацію про позиції провідних каналів країни потрібно навіть не щомісяця, а щотижня. Такий підхід дозволяє постійно знаходитися в курсі подій, що стосуються популярності тієї чи іншої програми, швидше знаходити свою цільову аудиторію і, як результат, розумно вкладати кошти в просування товарів або послуг.

Середній рейтинг телеканалів

Рейтинг каналів складається на основі аналізу середньодобової частки. Виражається вона у відсотках, розраховується дуже просто: береться співвідношення середньої кількості людей дивилися аналізований канал до загальної кількості глядачів, які перебували біля телеекрану протягом доби.

Приблизний рейтинг телеканалів країни виглядає наступним чином:

• Росія 1 - 13,1%;
• Перший канал - 12,8%;
• ТНТ - 12,6%;
• НТВ - 10,2%;
• СТС - 8%;
• ТВЦ - 5,5%;
• РЕН - 5%;
• 5 канал - 4,7%;
• Росія 24 - 4%;
• ТВ3 - 4%;
• 2х2 - 3,6% та ін.

У рейтингу відображені середньодобові частки каналів. Вони можуть змінюватися щодня, щотижня, але несуттєво. У п'ятірці лідерів незмінно залишаються Росія 1, Перший, ТНТ, НТВ, СТС. Саме на їх частку випадає найбільша кількість глядачів. Багато в чому це пов'язано з трансляцією рейтингових програм, орієнтуванням на широку аудиторію, віком від 6 до 70 років.

Аналіз цільової аудиторії каналів

На якому б місці в рейтингу участі не розташовувався канал, для рекламодавця важливіше інформація про його цільової аудиторії. Можна розмістити рекламу товару на майданчику лідера, якого дивляться мільйони людей по всій Росії і в країнах ближнього зарубіжжя, але не домогтися успіху. Якщо продукт специфічний, розумніше буде показати його меншій кількості глядачів, але це повинні бути люди, зацікавлені в його придбанні.

Саме тому перед тим як вибрати майданчик для просування товарів, послуг, потрібно уважно вивчити цільову аудиторію каналу, визначити часовий інтервал перебування потенційного клієнта біля телеекрану. Проаналізуємо детальніше ЦА рейтингових каналів країни.

Цільова аудиторія Росії 1

Канал регулярно дивляться люди, старше 25 років. Основне ядро ​​ЦА - це глядачі від 45 до 65 років. Це активні, працездатні люди, які мають відмінну купівельну спроможність. Згідно з даними каналу, близько 69% глядачів мають середній і високий рівень доходу. Цільова аудиторія однаково добре реагує як на товари для дому, сім'ї, так і на дорогі продукти типу автомобілів.

Цільова аудиторія Першого каналу

Перший канал в основному орієнтований на дорослих людей із середнім доходом. Основне ядро ​​ЦА - глядачі старше 35-40 років. Серед аудиторії каналу жінок більше, ніж чоловіків. Перший переважно дивляться «годувальники» сімей, це прекрасний майданчик для просування «домашніх» товарів. Канал постійно працює над розширенням жанрів програм, тому його ЦА з кожним роком збільшується, залучаються нові категорії населення, наприклад, молодь, підлітки. Великим плюсом Першого є його масштабність. Канал транслюється на 99,4% території країни.

Цільова аудиторія ТНТ

Канал ТНТ дивляться люди різного віку і соціальних положень. Основне ядро ​​ЦА - глядачі віком від 18 до 35 років. В основному це студенти, підприємці, керівники різних рівнів, службовці. Цільова аудиторія переважно складається з людей із середнім і вищою освітою. Глядачі молоді, активні, бажають постійно бути в курсі всіх новинок, люблять подорожувати, весело проводити вільний час. Зона мовлення ТНТ - 700 міст Росії.

Цільова аудиторія НТВ

Канал орієнтований на аудиторію різного віку, соціального положення. Основне ядро ​​складають глядачі віком від 40 до 55 років. Це успішні, активні, працездатні люди. Більше 60% ЦА - це цілеспрямовані фахівці, робітники, службовці, керівники різних рівнів, студенти. Вони мають гарну купівельну спроможність, різнобічні інтереси. великий плюс телеканалу НТВ - велика частка чоловічого контингенту (43%).

Цільова аудиторія СТС

Канал орієнтується на молодих, активних, працездатних людей. Основне ядро ​​- глядачі віком від 10 до 45 років. Це тінейджери, студенти, молоді підприємці, фахівці. Вони платоспроможні, активно цікавляться модою, новинками в світі техніки, продуктами, що дозволяють досягати життєвих благ. СТС динамічний, яскравий, що запам'ятовується, тому постійно розширює свою ЦА.

Цільова аудиторія ТВЦ

Телеканал дивляться всі верстви населення. Основне ядро ​​ЦА - фахівці з середньою та вищою освітою, службовці, підприємці, домогосподарки. також ТВЦ дивляться студенти, пенсіонери. Канал транслюється в 83 регіонах країни, зона охоплення вражаюча.

Цільова аудиторія 5 каналу

Телеканал має різноманітну аудиторію глядачів. Щодня біля екранів він збирає робітників, службовців, підприємців, домогосподарок, студентів. 29% ЦА має вищу освіту, близько 67% глядачів мають середній або вище середнього дохід. 5 канал привабливий для рекламодавців великою часткою чоловічого контингенту (48%).

Ваше повідомлення надіслано, протягом 5 хвилин наш консультант зв'яжеться з Вами!

Позиціонування головних телеканалів країни

Вік, платоспроможність, соціальний статус цільової аудиторії багато в чому залежить від тематики трансльованих програм, розподілу ефірного часу між різними жанрами. Канали уважно відстежують переваги аудиторії, тому в прайм-тайм транслюють популярні, затребувані програми, залучаючи більше глядачів.

На сьогоднішній день найбільшою популярністю користуються такі тематичні групи:

• фільми, серіали;
• розважальні та пізнавальні шоу;
• дитячі передачі;
• соціально-політичні програми;
• спорт;
• новини і т.д.

Позиціонування каналу Росія 1

Телеканал заявляє про себе як про беззастережне лідера в ефірному просторі країни. Росія 1 основний акцент робить на продуктах власного виробництва, гучних світових прем'єрах, якісної збірці зарубіжних і вітчизняних фільмів. Візитна картка Росії 1 - програма «Вести», відзначена багатьма престижними преміями.

Позиціонування Першого каналу

Перший канал - вічний суперник Росії 1, їх тематичне спрямування багато в чому схоже. Основний упор робиться на освітні, розважальні та пізнавальні програми. Також транслюються зарубіжні та вітчизняні фільми, документальні передачі, авторські програми. У сітці мовлення Першого каналу кожен глядач може знайти для себе щось цікаве.

позиціонування ТНТ

ТНТ позиціонує себе як динамічний, веселий, позитивний канал. Основний упор робиться на авторські проекти. Глядачі із задоволенням дивляться реаліті-шоу, ток-шоу, гумористичні проекти, вітчизняні серіали. Програми ТНТ завжди на слуху, їх обговорюють, про них сперечаються. Така популярність тільки сприяє зростанню ЦА каналу.

позиціонування НТВ

Канал може похвалитися різноманітною сіткою мовлення, привертає увагу самих різних верств населення. НТВ отримав популярність завдяки якісним інформаційним, аналітичним програмам. Журналісти каналу уважно стежать за подіями, надаючи тільки свіжу, актуальну і корисну інформацію.

позиціонування СТС

СТС - розважальний канал. У сітці мовлення представлені обговорювані проекти, гумористичні, розважальні передачі. Також канал велику увагу приділяє дитячим програмам, радує цікавою підбіркою зарубіжних і вітчизняних фільмів. СТС створює позитивний настрій, орієнтований більше на молодих, активних людей.

позиціонування ТВЦ

Позиціонування 5 каналу

Новинні продукти П'ятого змагаються з аналогічними проектами провідних федеральних каналів. Програми телеканалу мають високі рейтинги. Провідні вміло впливають на громадську думку, створюють нові тренди в різних сферах життя. 5 канал випускає в ефір близько 20 телевізійних форматів. У сітку мовлення потрапили також серіали власного виробництва, які залучають глядачів різного віку.